推特已"馬斯克不容倒"——《華爾街日報》

至少埃隆·馬斯克玩得很開心。這位推特新主人上週詢問其近1.19億粉絲：如何在社交媒體上賺筆小錢？他的回答是：“先準備好一大筆錢。”

不過現在用#推特已死#的標籤可能為時過早。誠然，大廣告主正在撤離或暫停業務，數千員工離職，荒誕舉措層出不窮，不當內容氾濫成災。但如果説馬斯克接手推特頭幾周猶如列車脱軌，卻鮮有人能移開視線。

馬斯克稱平台用户數已創歷史新高。華爾街原預計推特年底用户將達2.56億，而截至11月20日的未經審計數據顯示，當前增速有望在年底突破2.66億。較2021年第四季度增長近23%——基本與疫情前2019年增速持平，比2021年高出10個百分點。

若平台無法維持運營，這些數字顯然毫無意義。馬斯克本月稍早關於可能破產的言論已敲響警鐘。但他對特斯拉和SpaceX也曾發表類似言論，這兩家企業至今運轉良好。

為完成440億美元收購，馬斯克及其投資者承擔了約130億美元債務，僅年利息就超過推特退市前最後一季的營收。該季度約90%收入來自廣告商，其中多數目前至少已暫停投放。雖然裁員數千人能節省開支，但可能影響平台運營與客户獲取能力。

當馬斯克表示收購推特的決定無關金錢時，他可能指的是平台收購價格，而非推特失敗對其整體淨值的潛在影響。他的主要資產特斯拉即便今年已下跌48%，市值仍是通用汽車的近10倍。這種溢價大部分（甚至全部）都基於他作為天才非傳統商業領袖的光環。

馬斯克已展現出願意為維護這一聲譽向推特投入資源。首先，他目前正全職主導運營——這本可輕易委派他人；他還調遣特斯拉工程師解決推特問題。儘管8月曾發推文稱，若被法院強制完成收購將避免特斯拉股票"緊急"拋售，但在交易完成後數日內，他又減持了1950萬股。

埃隆·馬斯克正通過向推特投入資源，竭力維護其天才非傳統企業家的聲譽。圖片來源：Jakub Porzycki/Zuma Press截至上週，馬斯克名下仍持有4.45億股特斯拉股票，這頂高帽裏還能變出更多戲法——而他本就是位"帽子收藏家"。他的選項包括以某種方式為推特注資，或折價收購其未償債務。在傳統商界，他作為"推特老大"的反覆無常及執迷不悟本應被剝奪資格。但對這位財富源於崇尚其漠視金錢與禮節的普通大眾的富豪而言，放任推特崩盤絕非可選之項。

關於Twitter即將消亡的傳言似乎為時過早。

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刊登於2022年11月29日印刷版，標題為《現在的Twitter有馬斯克撐腰，倒不了》