《華爾街日報》：多家廣告商撤離後，推特向廣告商提供豐厚激勵

據知情人士透露，推特公司正在向廣告商提供激勵措施以增加其在該平台的支出，這是埃隆·馬斯克接管後許多公司撤資的情況下，該公司為重啓業務所做的努力。

根據《華爾街日報》看到的一封推特發給廣告代理公司的郵件，推特提供的激勵措施慷慨到可以匹配廣告商的支出金額。

推特正面臨壓力，需要吸引那些自馬斯克十月底收購該公司以來退出平台或減少支出的品牌迴歸。廣告商對馬斯克在內容審核和賬號封禁等方面的方法表示擔憂。

根據《華爾街日報》看到的郵件，按照推特的新計劃，預訂至少50萬美元增量支出的廣告商將有資格獲得"100%附加價值"的支出匹配，上限為100萬美元。較小金額的支出將獲得較低比例的匹配。

據知情人士透露，這項優惠適用於年底前投放的廣告。

推特激勵計劃的一些細節被《Marketing Brew》和《Platformer》通訊的記者在推特上發佈。

廣告約佔推特收入的90%，馬斯克對廣告收入的損失表示遺憾。包括汽車製造商通用汽車公司、食品公司通用磨坊、奧利奧製造商億滋國際、大眾汽車集團旗下奧迪以及製藥公司輝瑞在內的許多大品牌最近幾周都暫停了在推特的廣告投放。

推特面臨壓力，需重新吸引自埃隆·馬斯克收購該社交媒體平台以來流失的廣告商。圖片來源：CARLOS BARRIA/REUTERS推特在11月進一步疏遠了品牌方，此前該公司為其訂閲服務Twitter Blue增加了付費驗證功能。用户可以支付訂閲費，讓自己的名字旁邊出現一個藍色勾選標記。這個標記傳統上表示用户已向推特提交了身份證明，但推特開始允許付費用户無需提交證明即可獲得該標記。在一批用户利用新功能冒充官方品牌賬號併發布危險、損害聲譽的推文後，品牌方感到不安。推特暫停了這一功能，但承諾將推出帶有新保障措施的重新啓動版本。

推特已經失去了大量員工，尤其是廣告業務部門的員工，原因是多輪裁員以及解僱和辭職。自馬斯克收購以來，推特已與兩位廣告業務負責人分道揚鑣：莎拉·珀森內特和羅賓·惠勒。

馬斯克已公開和私下努力向廣告商保證，該平台仍將是品牌方的安全之地。他與廣告高管們舉行了電話會議，並敦促廣告商通過在推特上向他發推文公開表達他們的擔憂。他表示，他將推遲付費驗證功能的重新啓動，直到能夠減輕冒充行為的風險。

當推特重新推出付費驗證服務時，還將同步上線彩色標識驗證徽章，用以區分企業、政府官員與個人用户的認證賬號。

週一，馬斯克公開指責iPhone製造商蘋果公司，指控其減少了在推特平台的廣告投放，並質疑該公司此舉的動機。“蘋果已基本停止在推特投放廣告。他們憎恨美國的言論自由嗎？“馬斯克在推文中寫道。

與蘋果的任何分歧似乎已在週三得到化解，此前馬斯克發推稱與蘋果首席執行官蒂姆·庫克進行了"良好對話”。

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本文發表於2022年12月2日印刷版，原標題為《推特推出福利計劃以贏回廣告商》