巴黎世家在兒童廣告走得太遠之前曾突破界限——《華爾街日報》

巴黎——巴黎世家憑藉大膽的設計和T台噱頭迅速攀上時尚界巔峯，但如今這種前衞策略卻因廣告中兒童形象引發公憤而適得其反。

近兩週來，該品牌正緊急應對兩則廣告引發的輿論風暴——這些廣告不僅激怒了消費者，更令其頭號代言人、真人秀明星金·卡戴珊的忠誠度備受考驗。11月中旬發佈的廣告中，兒童手持穿着束縛裝備的泰迪熊造型手袋；數日後另一則廣告中，則出現了最高法院打擊兒童色情製品的法律文件。

網絡輿論將兩則獨立廣告混為一談，指責品牌宣揚兒童色情。這個深諳社交媒體營銷的奢侈品牌突然陷入輿論漩渦。

巴黎世家已多次致歉並下架相關廣告，強調絕無宣揚虐待兒童之意。品牌將廣告中出現最高法院文件歸咎於外包團隊，對泰迪熊廣告啓用兒童模特則表示"絕不應發生"。

創意總監Demna週五發表道歉聲明。圖片來源：Dimitrios Kambouris/Getty Images週五，巴黎世家首席執行官塞德里克·夏比特表示，品牌的內容審核流程存在疏漏。夏比特先生稱公司已成立新的內部委員會，對生產全流程內容進行審查。他表示巴黎世家還將引入第三方機構評估作品，並撥出專款捐贈給兒童保護組織。

品牌格魯吉亞裔設計師德姆納（僅用名）週五發表道歉聲明：“儘管我有時會試圖通過作品引發思考，但我絕對無意以兒童虐待這種我深惡痛絕的可怕議題來製造話題。到此為止。”

在爭議爆發前，巴黎世家素以突破界限著稱。今年早些時候，德姆納讓模特帶着類似垃圾袋的包裹走秀，他表示這場秀的靈感源自烏克蘭戰爭及其他衝突中的難民。

另一場在紐約證券交易所舉辦的秀中，模特身着寬鬆外衣下的戀物風格乳膠緊身衣。他曾為卡戴珊女士設計過一套覆蓋全臉的緊身禮服出席紅毯活動。

這些瞬間在社交媒體瘋傳。分析師指出，這些爭議營銷幫助開雲集團旗下的巴黎世家成為時尚產業最賺錢也最受矚目的品牌之一。

“這種特權地位顯然也伴隨着責任，“奢侈品併購諮詢公司Ortelli & Co.的馬里奧·奧泰利表示。

伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示，最近的這場社交媒體風暴表明，“對於時尚和奢侈品品牌而言，這個頻繁雙向溝通的新時代可能變得多麼危險。”

巴黎世家表示正在調查這些廣告的製作過程，並誓言徹底改革其創意流程，引入更多監督以防止類似事件再次發生。

女演員妮可·基德曼今年出現在巴黎世家的一則廣告中。圖片來源：Jacopo M. Raule/Getty Images曾帶9歲女兒參加巴黎世家時裝秀的金·卡戴珊表示，她與該品牌的未來取決於“他們是否願意為一開始就不該發生的事情承擔責任”。

失誤始於7月。巴黎世家安排了一次照片拍攝，其中一則廣告特寫了一個價值3000美元、沙漏形狀的皮包，皮包放在一疊文件上。其中一份文件被翻了過來，文字部分緊挨着手袋清晰呈現。這是2008年最高法院判決書的一頁——美國訴威廉姆斯案——該判決支持禁止宣傳和傳播兒童色情製品，裁定言論自由保護不適用於此。

巴黎世家表示，照片拍攝的所有道具均由第三方提供，這些第三方“書面確認道具為仿製辦公文件”。該公司稱，這些道具實際上是真實的法律文件，很可能來自某部電視劇的拍攝。

被聘為廣告活動佈景設計師的尼古拉斯·德雅爾丹表示，拍攝時他並未察覺道具文件與最高法院的關聯。他在郵件中稱，這份法庭判決書是從道具公司租用的數千份文件之一。

巴黎世家與阿迪達斯2023春季聯名系列造型圖片來源：巴黎世家德雅爾丹表示，最終鏡頭中道具的擺放及廣告選用哪些照片均由巴黎世家代表決定。

“巴黎世家有多位代表全程監督拍攝，“德雅爾丹説。巴黎世家拒絕對德雅爾丹的言論置評。

去年十月，巴黎世家拍攝了以兒童和泰迪熊造型手袋為主角的廣告。品牌聘請了意大利攝影師加布裏埃爾·加利姆貝蒂，其曾出版《玩具故事》攝影集，拍攝世界各地兒童與他們心愛物品的合影。

為巴黎世家拍攝時，加利姆貝蒂讓一名兒童手持戴着黑色手腳鐐銬的泰迪熊造型手袋，這個毛絨玩具脖子上還掛着金屬鏈條。

一個月後，巴黎世家發佈這組照片作為節日禮品系列推廣活動的一部分。社交媒體上逐漸出現對品牌和加利姆貝蒂的批評聲浪。

加利姆貝爾蒂先生表示，模特、產品及其並置方式均由巴黎世家選定。“如同常規商業拍攝一樣，廣告創意方向和展示物品的選擇權並不掌握在攝影師手中，“他在Instagram發文中寫道。

數日後的11月21日，這款沙漏包與最高法院判決書同框的巴黎世家廣告首次現身網絡，隨即引發輿論海嘯。

許多網友還將該廣告與極右翼鬆散組織QAnon的陰謀論相關聯——該組織宣稱存在一個由崇拜撒旦的精英戀童癖者組成的秘密集團，長期操控着所謂的深層政府。

輿論矛頭隨後指向剛為巴黎世家走過秀的金·卡戴珊，社交媒體用户要求其公開譴責該品牌。這位真人秀明星上週日表示正在重新評估與該品牌的合作關係，強調"任何試圖將虐童行為正常化的行徑都不該存在於我們的社會——絕無例外。”

法國女演員伊莎貝爾·於佩爾出現在紐約這幅壁畫中，該作品是巴黎世家廣告企劃的一部分。圖片來源：Charles Guerin/Abaca/Zuma Press聯繫記者尼克·科斯托夫請致信[email protected]，聯繫斯泰西·邁赫特里請致信[email protected]

本文刊登於2022年12月3日印刷版，標題為《巴黎世家因廣告風波實施整改》。