《華爾街日報》：喬治亞州決選助推亞特蘭大電視台登頂廣告收入榜首

拉斐爾·沃諾克與赫歇爾·沃克在佐治亞州的激烈角逐推高了本就高昂的廣告支出。圖片來源：鮑勃·斯特朗/路透社；羅賓·雷恩/Zuma Press亞特蘭大——由於週二美國參議院決選的舉行，佐治亞州選民不得不忍受比往常更多的政治廣告，而他們的"痛苦"卻為WSB電視台帶來了額外收益——該電視台2022年政治廣告收入已超過全美任何其他電視台。

廣告追蹤機構AdImpact數據顯示，這家ABC附屬電視台今年已吸納超過8600萬美元政治廣告收入。這筆意外之財源於該州同時舉行州長與聯邦參議員的高規格競選，包括民主黨參議員拉斐爾·沃諾克與共和黨人赫歇爾·沃克的決選加成。“他們不僅有多場勢均力敵的選舉，還通過決選獲得了額外收益，“肯·戈爾茨坦表示，這位從事競選廣告學術研究的民調與政治分析師指出。

這已是佐治亞州電視台連續第二年享受決選紅利。沃諾克最初就是在2021年1月的決選中當選，當時緊隨2020年參議院和總統大選鉅額支出之後，該次決選同樣耗費不菲。

AdImpact數據顯示，在包含2021年和2022年決選期間的2020年1月1日至2022年11月28日期間，WSB-TV獲得了近2.32億美元的政治廣告收入，再次遠超全美任何電視台。作為總部位於亞特蘭大的考克斯傳媒集團旗下旗艦電視台，該集團擁有多州電視台和廣播電台，但未回應置評請求。

AdImpact指出，在這多年期間政治廣告收入最高的五家電視台中，有三家來自亞特蘭大。其餘兩家分別位於菲尼克斯和底特律。2022年數據顯示，收入第二高的電視台是拉斯維加斯的NBC附屬台KSNV-TV，吸金5970萬美元。與佐治亞州類似，內華達州也舉行了競爭激烈的美國參議院和州長選舉。

KSNV-TV未回應採訪請求。沃諾克競選團隊的發言人表示不評論支出情況，而沃克團隊的發言人和女發言人未予置評。AdImpact稱，全國範圍內候選人和外部團體為影響地方、州及聯邦選舉已投入約89億美元。相較之下，2018年中期選舉週期支出約40億美元，2020年總統大選週期約90億美元。隨着佐治亞州最後階段的衝刺，今年中期選舉總支出可能超過上屆總統大選週期。

亞特蘭大廣告公司Nebo Agency聯合創始人布萊恩·伊斯特表示，競選活動的鉅額支出擠佔了佐治亞州許多常規商業廣告位，同時推高了廣告成本。

伊斯特先生表示，在今年的大選中，參議院競選活動以及其他選舉競爭將佐治亞州的電視廣告位和數字廣告支出推至歷史新高。“他們對花錢毫不眨眼，“他説。

如今進入決選階段，只有沃諾克、沃克兩位先生及其盟友在投放政治廣告，但這些資金投入時正值常規廣告旺季。“決選與假日廣告季撞車了，“伊斯特先生指出。雖然佐治亞州共和黨州長布萊恩·肯普與民主黨人斯泰西·艾布拉姆斯的對決最終並未形成激烈競爭——現任州長以超過7個百分點的優勢勝出——但艾布拉姆斯女士強大的網絡籌款能力為這場選舉注入了大量資金。“這些錢總得花在某個地方，結果都砸在了電視上，“戈爾茨坦先生説，“這讓一場本無懸念的州長競選表現得像勢均力敵的激戰。”

不同政治立場的佐治亞州選民都對鋪天蓋地的廣告表示憤怒，這些充斥在電視、廣播、智能手機和筆記本電腦上的廣告大多帶有負面攻擊性質。

38歲的安蒂莫·龐蒂切洛在佐治亞州蓬勃發展的影視行業工作，最近他在民主黨佔優的亞特蘭大市提前投票站完成了投票。他表示自己早已決定投票對象，密集的廣告攻勢絲毫未能動搖他的選擇。這些廣告通過郵寄傳單、傳統電視、互聯網、流媒體服務及智能手機等渠道無孔不入。

“我知道該投給誰，“龐蒂切洛説，“所有廣告都改變不了什麼。純粹是浪費金錢，只是噪音而已。”

46歲的金傑·瑞亞在亞特蘭大西北部喬治亞州達拉斯市提前為沃克先生投票，她表示無休止的政治廣告打斷了她晚間看電視的時光。

“我們看《危險邊緣》並期待它，但所有這些廣告毀了它，“她説，並補充道，當政治廣告出現時，她和丈夫會迅速切換到另一個頻道。

寫信給約翰·麥考密克，郵箱：[email protected]，以及卡梅倫·麥克沃特，郵箱：[email protected]

刊登於2022年12月5日印刷版，標題為《喬治亞州無休止的選舉為地方電視台帶來提振》。