《華爾街日報》：格林奇如何竊取Pinterest

Pinterest在新任首席執行官領導下正經歷重大轉型。圖片來源：CHRIS HELGREN/REUTERS這個假期格林奇的小心臟可能會長大——但別指望它會為Pinterest跳動。

胡魯鎮的聖誕節最終並非來自商店，但許多社交媒體收入依然如此。在經濟形勢嚴峻的背景下積壓庫存的零售商們，今年將黑色星期五/網絡星期五大促延長為長達一個月的折扣狂歡。特別是移動廣告似乎成效顯著，根據Adobe Analytics數據，感恩節當天數字銷售額創下紀錄，移動購物首次在後續網絡週期間貢獻了大部分銷售額。

這一結果表明，依賴廣告的社交媒體平台面臨的"聖誕前噩夢"有所緩解——哪怕只是暫時的。Pinterest顯然是投資者心中的贏家，其股價在過去六個月上漲超27%，而同期Meta Platforms和Snap卻錄得兩位數跌幅。一種可能的解釋是，投資者期待推特流失的部分廣告預算流向了氛圍更積極、相對安全的Pinterest。

但數據顯示投資者的聖誕願望可能落空。Similarweb數據顯示，9月5日至11月27日期間，推特廣告域名的周訪問量下降約15%，而Pinterest同期降幅超20%，Snapchat廣告域名訪問量卻增長超80%。數據表明，Instagram和TikTok各自廣告域名的訪問量也有所增長。

儘管感恩節周曆來只是假日購物季的一環，但今年延長的折扣期似乎使其變得更加關鍵。Numerator的數據顯示，大多數消費者表示他們已接近或已完成節日禮物採購。這可能意味着注重財務的廣告商會減少今年剩餘時間的投入。

這對Pinterest第四季度營收是個壞消息——其財務總監Todd Morgenfeld在10月就表示，該季度收入已趨向於同比增長中個位數的指導區間下限。Pinterest的第四季度收入通常集中在後期，Morgenfeld先生10月曾指出這可能給業績預期帶來"下行風險"。古根海姆證券指出，Pinterest廣告門户流量與報告收入高度相關——考慮到10月和11月流量環比持續下降，這並非好兆頭。

更廣泛的行業趨勢表明Pinterest利潤也可能承壓。主要社交媒體競爭對手Snap、Meta和Twitter今年均已宣佈大規模裁員以削減成本。而Pinterest儘管在前兩年員工總數增長約60%（按百分比計算甚至超過Meta），卻未採取類似措施。

與Meta類似，Pinterest在新任CEO比爾·雷迪領導下正進行重大轉型。該平台正試圖解決其根本性問題：雖然用户帶着購物意圖訪問，但歷史上缺乏直接購物渠道。雷迪今年早些時候表示，他致力於讓Pinterest上所有展示的商品（即使是場景或用户生成內容中的）都能實現一鍵購買。

如今登錄Pinterest，你會發現這個平台已取得進展，但仍有很長的路要走。因此，Pinterest一直在大量引進新人才——很可能是工程師——也就不足為奇了。但這些投入是否取得了回報？標普全球市場財智的數據顯示，Pinterest去年每名員工創造的收入略低於80萬美元，而Meta的員工創造的收入是這個數字的兩倍多。自動化房屋交易平台Opendoor去年每名員工創造了280萬美元的收入，但上個月仍表示將裁員18%。

在這個經濟環境下，渴望利潤的投資者是裁員的擁躉。當DoorDash上個月宣佈將裁員6%時，其股價在宣佈當天上漲了9%以上。Meta的股價同樣在上個月宣佈將裁員13%的當天飆升了10%。

也許Pinterest在這個假期贏得一些禮物的最佳方式是放棄一些願望。

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