廣告公司預測2023年廣告增長將放緩——《華爾街日報》

一名女子走過香港某超市廣告。羣邑集團表示今年中國廣告收入增速將低於預期。圖片來源：Jerome favre/Shutterstock多家大型廣告預測機構表示，2023年全球廣告增速將低於先前預期。

媒體投資公司盟諾最新預測顯示，明年媒體所有者廣告收入將增長4.8%，達到8330億美元。盟諾是埃培智集團旗下媒介投資集團盟博的子公司。該公司6月曾預測2023年廣告收入將達6.3%的增幅。

盟諾稱2022年整體增長率為6.6%，部分反映了美國中期選舉相關支出的推動。這較6月預測的9.2%有所下調，源於下半年非政治類廣告支出弱於預期。

“經濟放緩程度比半年前預期更嚴重，不過美國因政治廣告支出超預期而部分抵消了影響，“盟諾全球市場研究執行副總裁、報告主筆Vincent Létang表示，“當然這對2023年並無助益。我們下調了明年幾乎所有媒體類別的增長預期，但仍預計市場將企穩而非下滑。”

盟諾指出，快消品和金融等營銷領域2023年廣告支出可能持平，而娛樂、旅遊和博彩將繼續受監管放鬆及疫情復甦推動。該公司補充稱，隨着汽車行業逐步走出供應鏈危機，汽車廣告在經歷温和下跌後可能重拾增長。

傳媒與數據巨頭羣邑集團(GroupM)的另一份預測報告顯示，全球廣告收入明年將增長5.9%，低於6月份預測的6.4%。羣邑是WPP PLC旗下公司。

羣邑表示，今年全球廣告收入（不包括政治廣告）將增長6.5%，低於6月份預測的8.4%。該公司稱，由於中國與疫情相關的封鎖措施，中國的增長將低於預期。

羣邑商業智能全球總監凱特·斯科特-道金斯(Kate Scott-Dawkins)表示：“我認為，我們正感受到今年年底的一些放緩，也許感覺有點更悲觀，儘管我們仍然看到增長，尤其是在數字領域。”

羣邑表示，某些趨勢對廣告業來説似乎很有希望。

儘管一些全球最大廣告商的高管對通貨膨脹和生活成本感到擔憂，但由於他們將增加的成本轉嫁給消費者，且銷售保持穩定，他們的收入仍然相對具有彈性。儘管人們對數字廣告低迷的擔憂一直存在，但羣邑表示，預計2022年數字平台上的廣告和傳統媒體的數字擴展在全球範圍內都將增長9%。

羣邑的報告稱：“有人可能會説，我們正處於全球后新冠’戰爭’時期，其特點是政府財政政策的後續影響和主要供應鏈中斷，而不是互聯網泡沫類型的衰退。這就是為什麼我們沒有看到2008年甚至2001年那樣的普遍衰退——至少目前還沒有——儘管大多數公司提醒我們，他們正在非常謹慎地行事。”

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刊登於2022年12月6日印刷版，標題為《廣告公司預測2023年銷售放緩》。