迪士尼+漲價3美元，推出含廣告低價套餐——《華爾街日報》

華特迪士尼公司於週四推出了帶有廣告支持的Disney+新訂閲方案，這是對其旗艦流媒體服務的振興嘗試。該公司表示，過去三年該業務已累計虧損超過80億美元。

迪士尼對含廣告版的Disney+定價為每月7.99美元。無廣告版本價格由原先的7.99美元上調至10.99美元。據公司透露，已有超過100家廣告商簽約新方案。

廣告版Disney+的推出正值這家傳媒巨頭經歷數週動盪。迪士尼上月宣佈全公司範圍的成本削減措施，並告知各部門負責人可能進行裁員。隨後董事會罷免了鮑勃·查佩克的CEO職務，重新請回去年底離任的前董事長兼首席執行官羅伯特·艾格迴歸執掌。

艾格在上月的全員大會上向員工表示，他將優先考慮盈利性而非單純追求流媒體用户增長。

羅伯特·艾格上月接替鮑勃·查佩克重返迪士尼擔任CEO。圖片來源：DAVID DEE DELGADO/REUTERS投資者和分析師預計廣告與訂閲費上漲將為公司流媒體板塊帶來更高利潤，但指出提價可能導致平台用户流失率（即取消服務的訂閲用户比例）上升。

媒體行業的許多流媒體服務近來都在努力吸引新用户。包括Netflix公司、派拉蒙的Paramount+、Hulu、ESPN+和Showtime在內的多家流媒體平台，其訂閲用户數量的同比增長在過去至少連續三個季度中放緩或持平。

截至10月1日的三個月內，Disney+新增了1210萬訂閲用户，但該季度流媒體業務虧損較上年同期擴大了一倍多。

華納兄弟探索公司本週表示，將重新讓HBO Max登陸亞馬遜公司的Prime Video Channels平台，這推翻了HBO前東家為減少對第三方平台用户依賴而做出的決定。HBO Max將在Prime Video Channels平台上以每月14.99美元的價格提供。

該協議還將延伸至華納兄弟探索計劃明年推出的改版流媒體服務，該服務將包含HBO和Discovery的內容。

華特迪士尼的流媒體服務Disney+在截至10月1日的三個月內新增了1210萬訂閲用户。圖片來源：ROBYN BECK/法新社/蓋蒂圖片社對迪士尼而言，新的廣告支持訂閲服務也標誌着公司對該策略先前看法的轉變。該公司此前不願在Disney+中加入廣告，稱這會損害用户體驗。隨後公司在3月宣佈將推出支持廣告的新版Disney+。

迪士尼+的廣告支持版本每小時將播放約四分鐘廣告。公司高管表示，計劃中每小時四分鐘的廣告時長低於多數流媒體競爭對手，也少於傳統電視提供的廣告量。

含廣告的Hulu與迪士尼+捆綁套餐月費為9.99美元。迪士尼還將推出包含迪士尼+、ESPN+和Hulu的廣告支持套餐，價格為12.99美元。觀眾也可選擇含直播電視的Hulu、迪士尼+及ESPN+廣告支持套餐，月費69.99美元。

聯繫作者約瑟夫·德阿維拉，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年12月9日印刷版，標題為《廣告版迪士尼+正式上線》。