樂天集團超級碗廣告迴歸 在經濟不確定時期強調省錢——《華爾街日報》

樂天集團於2022年首次投放超級碗廣告（如圖）。2023年將以懷舊情懷為主題再度亮相。圖片來源：Ryan O’Donoghue/Associated Press購物平台樂天計劃於明年二月再次成為超級碗廣告商，重點宣傳其如何幫助消費者在經濟不確定時期節省購物開支。

作為日本電商巨頭樂天集團美國分公司的該企業，今年年初首次以超級碗廣告商身份亮相，旨在提升美國消費者認知度。樂天美洲首席營銷官Dana Marineau表示，從營銷角度看，這則廣告取得了成功——超級碗賽後數月買家數量增長10%，希望入駐平台的商户諮詢量也顯著增加。

樂天平台上的賣家需為引流支付佣金，平台會將部分佣金以返現形式返還消費者。

第五十七屆超級碗將於2023年2月12日在福克斯電視台播出。其他廣告商包括莫爾森庫爾斯飲料公司和DraftKings公司，部分品牌為30秒廣告位支付超700萬美元。福克斯九月稱其超級碗廣告位已售出95%。

樂天今年希望傳達的信息比其首秀時更加具體。

儘管經濟環境不確定，存在通貨膨脹和普遍裁員的情況，但瑪麗諾女士表示：“人們仍然需要購買東西，仍然需要購物。在您購物時，應該同時節省開支。”

樂天表示，廣告將圍繞懷舊主題展開。

“在經濟低迷的早期階段，我認為你會看到一種迴歸舒適的傾向，”瑪麗諾女士説。“人們渴望這一點，因此我們將傾向於90年代的懷舊，對過去的懷念。” 

研究公司Gartner Inc.的副總裁分析師克里斯·羅斯表示，今年超級碗的營銷人員旨在靈活應對經濟力量。

“最精明的品牌正在做大量的情景規劃，”他説。“他們基本上在説，看，我們都沒有水晶球，但這裏有幾個我們認為會發生的情景。”

潛在的超級碗廣告商正在考慮是否參與，以及如果他們出現，哪些敍述或信息是有意義的，他説。

“最重要的一個方面是參與的光學效果是什麼？”他説。“超級碗廣告可能與裁員或業務或類別的整體健康狀況下降顯得不協調。”

更廣泛地説，營銷人員通過強調其品牌的價值來應對通貨膨脹，無論是通過推動更低的價格還是展示其產品的持久性。

“很明顯，我們看到許多營銷人員正轉向更注重價值定位的策略。不過，他們也在努力平衡，避免從價格角度陷入惡性競爭。”他説道。

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