美國人湧向歐洲瘋狂購物度假 - 《華爾街日報》

本月早些時候的米蘭埃馬努埃萊二世拱廊商場。美國遊客正利用美元走強的機會在歐洲大肆消費。圖片來源：Francesca Volpi/Bloomberg News巴黎——美國人正湧向歐洲各地的奢侈品店進行節日購物，他們利用美元走強的優勢，幫助古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌彌補了中國豪客遊客的流失。

根據支付公司Planet的增值税退税數據，在黑色星期五當週，美國遊客在該地區的消費額比2019年同期（疫情前）增長了40%以上。根據Planet的數據，今年美國遊客在歐洲商店的平均交易金額為1244歐元（相當於1313美元），也明顯高於2019年的500歐元。

對許多美國人來説，歐洲已成為一個充滿誘人交易的地方。美元已接近與歐元平價，這是20年來的最高水平。而且由於許多奢侈品在歐洲製造，從歷史上看，它們在巴黎和米蘭等地比在美國更便宜。美國銀行(Bank of America)的分析師在上個月的一份報告中寫道，美國消費者現在在國內購買奢侈品服裝和配飾的平均價格比在歐洲高出38%。從歷史上看，這一差異約為20%。

在巴黎的購物區，美國人身影隨處可見。來自弗吉尼亞州麥克萊恩的律師愛德華·卡梅倫在感恩節當天與妻兒一同漫步聖奧諾雷郊區街購物。他表示前一天剛購入一塊手錶，雖然價格與美國相當，但能享受退税優惠。

“和我們同行的女士們此刻都在店裏，“他指向一家精品店説道，“她們來這兒就是為了採購奢侈品。”

當歐洲大陸消費者信心因高通脹持續低迷之際，美國遊客的激增正為歐洲奢侈品牌注入活力。這也填補了中國遊客因旅行限制缺席造成的空白。上週中國在經歷全國性抗議後加速解封步伐，取消多項隔離檢測要求，並限制地方政府實施全域封控的權力。

巴黎高端百貨商場——傳統上更側重亞洲客羣——如今正爭相吸引美國消費者。老佛爺百貨集團首席營銷、傳播與建築官斯特凡·羅斯表示，其位於市中心奧斯曼大道的門店美國訪客量已達2019年的三倍。他指出美國遊客通常在巴黎停留四五天，但消費額相當於歐洲遊客兩週的支出。

貝恩諮詢數據顯示，今年美國遊客在歐洲的奢侈品消費額預計將達到2019年的2.3倍。圖片來源：LISI NIESNER/REUTERS“這讓我想起菲茨傑拉德筆下的咆哮二十年代。大多數奢侈品牌都在經歷同樣的盛況，”他説道。

羅特補充稱，老佛爺百貨近期已與Expedia集團、Visa公司等旅遊企業達成合作，以提升該百貨在美國遊客中的知名度。

奢侈品巨頭LVMH 和古馳母公司開雲集團表示，由於美國人利用美元走強的機會在歐洲揮霍，今年夏季奢侈品消費從美國轉移到了歐洲。這一趨勢與中歐之間的價差現象相呼應——受人民幣兑歐元匯率波動影響，價差有時高達50%。巨大的價差曾促使中國遊客在歐洲購買商品後，以低於國內專櫃的價格轉售並賺取差價。

貝恩公司11月發佈的報告預測，在疫情導致全球門店關閉前的2019年相比，今年美國遊客在歐洲的奢侈品消費額將增長至2.3倍。報告指出，今年美國消費者將佔全球奢侈品消費總額的32%至34%，較2019年的22%大幅上升。

“我們決定來這裏主要是因為美元強勢，”從資產管理公司貝萊德退休的米蘭·林特在前往愛馬仕 專賣店時説道。

一位來自洛杉磯的31歲女性表示，美元走強是她剛以1100歐元購買聖羅蘭托特包的原因。她補充説，同款包零售價在美國是1450美元。

“我本不必現在買這個包，但美元和歐元匯率幾乎持平，還能退回部分税款，”她説。

這種消費熱潮能持續多久尚不明確。美國經濟正面臨充滿不確定性的2023年，這可能促使更多美國人縮減開支。歐洲央行一直跟隨美聯儲收緊貨幣政策，過去兩個月美元對歐元已開始走弱。

歐洲奢侈品高管表示，隨着歐洲大陸旅遊業復甦，富裕美國人在疫情期間積累的儲蓄推動了春夏兩季的購物狂潮。

美國人在歐洲的消費增長並不均衡。博柏利集團財務總監朱莉·布朗稱，7月至9月季度期間，該英國時尚品牌歐洲門店對美國遊客的銷售額較疫情前水平增長76%，而在英國本土增長41%。

“遺憾的是，人們現在更傾向於去巴黎和米蘭而非倫敦，”她表示，並指出倫敦未能提供與其他城市同等的免税購物優勢。

航空數據與分析公司ForwardKeys表示，在截至10月31日的六個月內，從美國飛往巴黎的航班抵達量已恢復至疫情前水平的85%，而米蘭的航班量現已超過疫情前水平。

ForwardKeys市場洞察副總裁奧利維爾·龐蒂指出，商務艙和頭等艙旅行也呈現上升趨勢。他表示，在5月1日至10月31日期間，從美國飛往巴黎和米蘭的旅客中有19%選擇高端艙位，高於疫情前的17%。

巴黎Passage du Havre購物中心。在歐洲大陸消費者信心低迷之際，美國遊客的消費正助力歐洲奢侈品公司。圖片來源：Cyril Marcilhacy/彭博新聞社聯繫Nick Kostov請致信 [email protected]

本文發表於2022年12月13日印刷版，標題為《美國人在歐洲開啓購物狂潮》。