H&M銷售額增長但落後於競爭對手 增速放緩 - 《華爾街日報》

由於莫斯科入侵烏克蘭後關閉了在俄羅斯和白俄羅斯的門店，H&M 2022年的整體表現受到了影響。圖片來源：Alexander Zemlianichenko/Associated PressH&M Hennes & Mauritz AB報告稱銷售額同比增長12%，但由於這家快時尚巨頭面臨經濟不確定性，第四季度增速有所放緩。

該零售商周四表示，截至11月30日的12個月營收為2240億瑞典克朗（合218.4億美元）。這意味着該公司尚未恢復到疫情前水平——2019年其銷售額為2330億克朗。

儘管H&M此前表示其今年的系列產品受到消費者歡迎，但由於莫斯科入侵烏克蘭後關閉了在俄羅斯和白俄羅斯的門店，其2022年的整體表現受到了影響。該公司稱，中國反覆的封控也造成了損失，最近一個季度有多達50家門店被迫暫時關閉。

如今，與其他零售商一樣，H&M也面臨一段經濟不確定時期，高通脹正在侵蝕消費者的可支配收入。

H&M表示，截至11月30日的三個月銷售額同比增長10%，分析師稱這一放緩會讓投資者失望。H&M股價週四早盤下跌約4%。

H&M的表現落後於競爭對手Inditex SA（Zara母公司），後者週三報告稱，截至10月31日的九個月銷售額同比增長19%。儘管第四季度同樣出現增速放緩，但其九個月銷售額較2019年同期仍增長17%。

H&M週四未公佈利潤數據，因此尚不清楚原材料、能源和運輸成本上升對其利潤率的影響。

這家總部位於斯德哥爾摩的公司上月表示，作為成本節約計劃的一部分，將在全球範圍內裁員1500人。

H&M稱裁員和其他效率措施將每年節省20億瑞典克朗，同時會在今年第四季度產生8億瑞典克朗的一次性費用。

分析師表示，削減成本的必要性源於H&M從新冠疫情中艱難復甦的過程。

H&M將於下月公佈包括利潤和其他財務數據在內的完整年度財報。

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本文發表於2022年12月16日印刷版，標題為《H&M銷售額增長但增速落後於競爭對手》。