Meta剛剛發佈了一份狀態更新華爾街應該仔細解讀——《華爾街日報》

Meta Platforms本月早些時候推出了Instagram Notes功能，這是一種可以在消息中發佈的簡短狀態更新。圖片來源：Meta一家領先的社交網絡正在迴歸復古風潮。

Instagram負責人亞當·莫塞裏表示，上週二在全球多國上線的Instagram Notes“本質上是一種狀態更新”。可以將其視為2022年對Facebook早在2006年推出的功能的重新演繹，當時該功能模仿了美國在線AIM的“離開消息”。Instagram的另一項“新”功能是Candid Stories，目前正在測試中，用户可以通過同時使用前後攝像頭來分享“當下正在發生的事情”。這本質上是對Z世代現象級應用BeReal的模仿，但被整合到了Instagram Stories中。

Meta力推其短視頻平台Reels（TikTok的模仿品）的舉動激怒了一些知名用户，導致金·卡戴珊和凱莉·詹娜呼籲“讓Instagram迴歸初心”。通過這些新功能，Meta似乎致力於將用户重新吸引到消息和Stories等較舊的界面。截至第三季度，Meta表示更多社交互動已轉向消息傳遞。

數據揭示了原因：《華爾街日報》查看的公司內部儀表盤顯示，Instagram在美國的月活躍用户數在多年強勁增長後，今年增速有所放緩。在美國，Instagram上的Stories帖子數量近幾個月似乎有所下降，而該應用上的總體評論數量在過去兩年中持續減少。不過，用户在該應用上花費的時間似乎在此期間有所增加。

2020年年中Instagram推出的Reels功能之所以如此突出，或許能解釋這些趨勢。事實上，Meta在第三季度財報電話會議上指出，過去六個月裏Facebook和Instagram上每日Reels播放量增長了50%。但這並未轉化為收入增長。Meta在第三季度電話會議中表示，隨着Reels受歡迎程度提升，該平台正在擠佔他們更易變現的領域。具體而言，Meta稱這一轉變正造成"每季度超5億美元的收入逆風"。

這一打擊來得不是時候。自2021年第二季度Meta銷售額實現同比50%的增長後，其業務便開始下滑。華爾街預測該公司將連續第三個季度出現年度銷售額下降。這導致其股價今年暴跌64%，市值蒸發約6000億美元。

（重新）引入狀態更新功能——這很可能是年底前將用户引回應用內更高利潤區域的戰略舉措。

與此同時，Instagram對BeReal的效仿也傳遞出某種信號。儘管BeReal今年突然走紅，但獲得的關注度有限。Sensor Tower十月份報告顯示，發佈約三年後，BeReal全球下載量僅5300萬次，且安卓用户中僅9%的活躍安裝用户會每日打開。對於擁有約20億用户的Instagram而言，BeReal很難被視為真正威脅。

Meta此舉更多反映出，在向元宇宙雄心投入數十億美元並不得不裁員13%的背景下，該公司不願為真正獨特的內容投入資金以重振廣告增長。另一種解釋同樣不容樂觀：或許經過數十年發展，該領域的創意人才已江郎才盡。

好消息是，在廣告行業整體放緩的背景下，華爾街對Meta本季度的預期門檻似乎較低。分析師預測該公司本季度收入將同比下降6.5%——這是其上市以來最劇烈的季度下滑。不過，伯恩斯坦公司近期的渠道調查帶來了一些希望。其研究顯示，儘管廣告主正將預算分散至TikTok和亞馬遜等零售媒體廣告，但Meta"仍佔據展示廣告支出的最大份額"，並補充説明年各渠道的廣告支出可能都會增長。Similarweb的數據還顯示，Instagram可能是近幾個月Twitter廣告預算流失的主要受益者。

即便如此，Meta的市場地位看起來仍顯疲態。

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本文發表於2022年12月19日印刷版，標題為《Meta現狀更新透露重要信號》。