谷歌旗下YouTube正洽談NFL週日門票轉播權 - 《華爾街日報》

知情人士透露，美國國家橄欖球聯盟（NFL）正與谷歌旗下YouTube進行深入談判，擬將付費訂閲套餐"NFL週日門票"的獨家轉播權授予該平台。該套餐允許橄欖球迷觀看大多數週日下午的比賽。

在擁有轉播權審批權的NFL球隊老闆會議召開後，協議最早可能於週三達成。

目前尚無法立即獲悉協議討論的具體條款。據《華爾街日報》報道，目前由AT&T公司與私募股權公司TPG共同持有的衞星廣播公司DirecTV每年為"週日門票"轉播權支付15億美元。該服務允許訂閲用户觀看所有非本地區球隊參與的週日下午比賽。

“週日門票"可能轉投YouTube，這進一步證明主流體育賽事正從受用户退訂衝擊的傳統電視轉向流媒體平台，科技公司也願意為內容投入重金。亞馬遜公司已與NFL達成協議，蘋果公司則轉播部分美國職業棒球大聯盟比賽，並新簽了美國職業足球大聯盟的轉播權。兩家公司此前也曾對"週日門票"表示過興趣。

隨着該視頻平台試圖從廣告銷售擴展到訂閲收入領域，“週日門票"的加入將為YouTube的流媒體業務提供助力。在疫情期間經歷快速增長後，YouTube第三季度廣告業務出現了首次年度下滑。

在討論的場景下，NFL比賽將在下個賽季通過YouTube TV和YouTube黃金時段頻道兩項訂閲服務進行流媒體播放。谷歌是Alphabet公司旗下子公司。

根據尼爾森數據，YouTube已發展成為電視觀眾的熱門選擇，今年早些時候首次超越Netflix公司，成為電視端收視率最高的流媒體服務。

YouTube TV作為每月64.99美元的有線電視頻道在線捆綁套餐，據該公司稱，6月份訂閲和試用賬户數量已超過500萬。去年11月推出的黃金時段頻道允許觀眾單獨訂閲30多項流媒體服務。

知情人士表示，週日門票將作為這兩項服務的附加項目提供。

DirecTV用户數量持續下降，這使得繼續持有周日門票的成本難以合理化。週日門票目前擁有約150萬訂閲用户。

NFL一直積極尋求與科技公司建立媒體合作伙伴關係，這每次在轉播權協議談判時都能擴大潛在競標者範圍。

本賽季，亞馬遜Prime Video流媒體服務以每季平均12億美元的價格，成為NFL週四夜足球套餐的全國獨家轉播平台，這一價格較福克斯公司此前為相同轉播權支付的費用有大幅上漲。

6月，蘋果公司與美國職業足球大聯盟達成一項為期10年、價值至少25億美元的協議，將在Apple TV+平台轉播比賽。蘋果公司還在常規賽期間每週五晚轉播美國職業棒球大聯盟賽事。

就連曾表示無意為其流媒體服務收購重大體育賽事版權的Netflix，也探索過收購小眾體育賽事版權，甚至入股聯賽的可能性。

傳統電視網仍持有美國國家橄欖球聯盟(NFL)重大轉播權協議。CBS和福克斯轉播週日的比賽，而NBC和ESPN分別轉播週日晚間和週一晚間的比賽。NFL已與合作伙伴簽署長期協議，總價值超過1,000億美元。

有跡象表明，一些傳統媒體公司難以承受日益上漲的體育賽事轉播權費用，尤其是在科技公司願意支付高額費用的情況下。知情人士稱，ESPN退出了週日賽事轉播權的競爭，部分原因是聯盟要價過高。

NFL週日賽事轉播權可能花落YouTube，這為體育賽事從傳統電視轉向流媒體提供了又一例證。圖片來源：Carmen Mandato/Getty Images華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery Inc.)首席執行官David Zaslav已向美國職業籃球聯賽(NBA)發出信號，表示不會為將比賽保留在TNT有線電視網而過度支出，他上個月告訴投資者：“我們不一定非要轉播NBA。”

當NFL兜售週日票務套餐時，也考慮將其旗下其他媒體資產打包，包括NFL電視網和NFL+流媒體服務，作為潛在交易的一部分。這些資產預計不會納入與谷歌的交易中。

YouTube TV已通過ESPN等頻道為用户提供體育內容。但與職業聯盟達成版權協議將使谷歌在體育領域佔據更重要的地位。YouTube表示還將通過黃金頻道提供NBA聯盟通行證——一項可觀看多場聯賽的訂閲服務。

YouTube與NFL淵源頗深。NFL的YouTube頻道擁有超1000萬訂閲用户，所有NFL球隊在該平台也設有專屬頻道。

聯繫記者喬·弗林特請致信[email protected]，聯繫邁爾斯·克魯帕請致信[email protected]

本文發表於2022年12月21日印刷版，標題為《YouTube與NFL就週日票務套餐展開談判》。