Netflix廣告曲需時日才能深入人心——《華爾街日報》

網飛(Netflix)近期推出了首個含廣告的流媒體套餐，這是其為擴大用户基礎所做努力的一部分。圖片來源：Michele Abercrombie/華爾街日報網飛帶廣告的想法顯然需要一些時間來適應。

該公司於11月3日正式推出了首個含廣告的流媒體套餐。早期跡象顯示，用户並不十分熱衷這一套餐。訂閲分析公司Antenna告訴《華爾街日報》，11月註冊網飛的用户中只有9%選擇了含廣告的套餐。根據Antenna的數據，這一比例低於去年6月HBO Max新用户中選擇該服務廣告套餐的15%。

這一數據出爐幾天前，在線行業刊物Digiday報道稱，網飛未能達到廣告套餐的收視率保證，因此允許廣告商收回尚未投放的廣告費用。

該報道援引了五位不願透露姓名的廣告公司高管的説法，他們補充説，並非所有廣告商都選擇收回資金。根據文章，選擇收回資金的是那些廣告活動與年終季度和假日購物季掛鈎，並在年底前重新分配資金的廣告商。

然而，一個月的時間遠不足以評判這項Netflix二十五年來一直刻意迴避的業務成效。許多用户甚至可能尚未察覺該服務的存在。傑富瑞集團分析師安德魯·尤爾奎茲上週報告指出，自上月推出廣告套餐以來，Netflix幾乎未作推廣，可能是在等待明年年初賬户共享新規的出台。摩根士丹利分析師本·斯温伯恩週一報告稱，廣告套餐將幫助Netflix"逐步減少近期導致用户流失率攀升的漲價行為"。

市場研究公司Ampere Analysis週二報告顯示，含廣告的折扣套餐將幫助所有流媒體平台降低用户流失率，因為"退訂用户主要集中在價格敏感度更高、收入較低的年輕羣體"。作為市場上最昂貴的流媒體服務之一，Netflix探索留住用户的新途徑是明智之舉。

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更正聲明Netflix廣告套餐在11月新增用户中佔比9%。本文早期版本誤報為10%。（2022年12月20日更正）

本文刊登於2022年12月21日印刷版，標題為《Netflix廣告套餐需時日方能見效》。