時尚界最怪異的一年？為何2022年會出現油漆桶當手袋，還有更糟的——《華爾街日報》

湯姆·布朗(Tom Browne)售價3000美元的臘腸犬造型手袋，是時尚界奇怪一年的一個縮影。圖片來源：Vanni Bassetti/Getty Images在時尚界，這是油漆罐、鴿子和薯片包裝袋形狀手袋盛行的一年。

這是R級短裙勉強遮住臀大肌的一年；是從袖口到衣領粗俗地印滿快餐標誌的襯衫大行其道的一年。這是用改造後的性玩具製作鞋子、用牛仔褲製作鬆垮手提袋的一年。

總而言之，這是怪誕盛行的一年。

“這絕對是時尚變得怪異的一年，”Nordstrom男裝時尚編輯總監簡·德萊昂(Jian DeLeon)説。“這是我們在很多方面擁抱怪異的一年，”他説，從路易威登(Louis Vuitton) 2850美元的油漆罐造型手袋（德萊昂恰好擁有一個），到紐約Corridor等小型男裝品牌出人意料大賣的俗氣、奶奶風的鈎針毛衣。

多年來，時尚一直朝着古怪的方向發展。這要怪（感謝？）卡駱馳(Crocs)。沒有哪個品牌能像這些柔軟木底鞋的供應商那樣精通病毒式營銷。大約自2000年代中期以來，卡駱馳的瘋狂款式包括鞋面帶有假草、炸雞印花（外加一個雞腿鞋釦！）以及僅能裝下一支潤唇膏的腰包。

甚至，比起銷量，這些拖鞋或許是為了最大限度地激發網絡病毒式傳播而設計的。它們成功了，既引發了震驚的推文，也催生了顧客炫耀他們的鞋子到底有多瘋狂的Instagram帖子。

“病毒式傳播本質上就是免費的廣告，”賓夕法尼亞大學沃頓商學院教授、《傳染性：為什麼事物會流行》的作者喬納·伯傑説道。“從某種意義上説，”他表示，“如今的貨幣不僅僅是金錢，而是注意力。”

6月，路易威登在其男裝秀上展示了油漆罐造型的手袋。圖片來源：Vanni Bassetti/Getty Images這種吸引眼球的手法今年已滲透至奢侈時尚界，催生了諸如JW Anderson設計的曼哈頓常見鴿子造型手包（890美元）、Diesel推出的比腳踝護具寬不了多少的1073美元超短裙，以及巴黎世家故意做舊如從垃圾堆裏翻出的1850美元運動鞋等單品。

“當我們談論奢侈品時，它關乎美學與美感——而這一[趨勢]完全顛覆了我們對奢侈品牌應有特質的認知，”利哈伊大學市場營銷助理教授盧多維克·切薩雷奧表示，她最近發表了題為《醜陋但值得：作為奢侈信號的獨特醜陋》的研究論文。

醜陋當然取決於觀者的眼光，切薩雷奧指出，許多品牌追求的是獨特性而非令人反感。像亞歷山大·王的倒置牛仔托特包或羅意威鞋跟鑲嵌假壓碎雞蛋的高跟鞋，與其説是怪誕不如説是離奇。（而洛杉磯品牌Rose in Good Faith的情趣用品木屐則略顯令人不適。）

對消費者而言，這些商品的吸引力在於它們能讓人一眼識別出是奢侈品。如果你僅僅穿着一件純黑色羊絨衫，別人怎麼知道你為它花了半個月的房租？然而，像一雙印有精靈鬼臉的Gucci涼鞋，或是Thom Browne推出的近3000美元毛茸茸臘腸犬造型手提包，對你在地鐵上遇到的每個人而言，都是顯而易見的奢侈品標誌。

但這種"以爭議博關注"的策略可能適得其反。法國時裝品牌巴黎世家在其創意總監Demna的帶領下，將製造病毒式營銷作為商業策略，推出了鼓脹運動鞋、垃圾袋造型手包以及看起來像被半掛車碾過的四位數牛仔褲。

莎拉·傑茜卡·帕克在HBO《就這樣…》片場手持JW安德森鴿子造型手包——這一年最具病毒式傳播效應的包款之一。圖片來源：James Devaney/Getty Images在年底最後幾個月，該品牌發佈了一組包含兒童模特緊握束縛裝備玩偶的營銷廣告後，引發了廣泛抵制，促使品牌發佈道歉聲明並承諾支持反虐待兒童事業。

即便是這樣的警示案例，也不太可能減緩"先造梗後成功"的營銷策略，這種做法已司空見慣，甚至遠超出服裝行業的品牌也在採用。

連續幾年感恩節期間，Stove Top Stuffing品牌都會推出印有餡料圖案的鬆緊腰感恩節晚餐褲。“這簡直就是孕婦褲，“一位當地新聞主播在報道這款褲子時目瞪口呆地説道。

它們在亞馬遜上迅速售罄。

稍顯高端的是《速度與激情》電影系列今年與街頭服飾品牌Dumbgood合作推出的蓋·費裏風格火焰襯衫，以及炸雞連鎖店Raising Cane’s與Anti Social Social Club聯名的滿版logo單品。

對於這種非主流服飾的爆發，有一種解釋是：更保守的消費羣體正逐漸退出奢侈品市場，服裝公司現在正在討好TikTok一代。

“傳統意義上的’奢侈品’消費者在我們印象中往往是年長富豪，但現在情況不同了。奢侈品消費者越來越多是千禧一代年輕人和Z世代，他們生活在社交媒體上，“切薩雷奧女士説道。

果然，儘管J.W.安德森的鴿子包早在數月前的男裝秀就亮相，但直到幾位顧客製作了滑稽的TikTok視頻後，這款包才真正走紅。

“新奇單品的崛起更像是對互聯網文化和社交媒體影響力的控訴——它不僅改變了服裝的討論方式，更改變了我們的穿着方式，“德萊昂先生表示。

這種從讓時裝評論家在秀場邊讚歎的服裝，轉向讓20多歲年輕人在Instagram上驚呼’太炸了’的服裝，是疫情帶來的持久影響之一。在隔離時期，消費者開始優先購買適合短平快互聯網傳播的單品——為了一張靜態的Instagram穿搭照或一段簡短的TikTok穿搭檢查。（回想一下’阿拉巴馬大學招新TikTok現象。）

“人們想在他人面前顯得很酷，”切薩雷奧女士説。在這個好奇與酷炫幾乎成為同義詞的時代，她表示，“醜陋某種程度上被釋放了出來。”

聯繫雅各布·加拉格爾，郵箱：[email protected]