這款新應用想通過分享你的數據來支付廣告費用——《華爾街日報》

Caden創始人兼首席執行官約翰·羅亞表示，在公開測試版中，用户可選擇將數據匿名化並彙總後分享給第三方，每月可獲得5至20美元報酬。圖片來源：Caden一家由互聯網搜索先驅支持的初創企業計劃向用户支付現金，以獲取他們在移動應用中購買或觀看內容等個人數據**。**

這家名為Caden Inc.的初創公司運營同名應用程序，可幫助用户將亞馬遜公司或愛彼迎等平台的數據下載至個人"保險庫"。同意為廣告目的共享數據的用户可獲得該應用由此產生收入的分成，並基於這些數據查看個人分析報告。

讓消費者從品牌方投放費用中分成的構想並非新事物，但隨着外部企業獲取和共享所謂第三方數據的難度加大，該模式重新煥發活力。由於傳統追蹤技術面臨壓力，數字廣告行業一直在尋找能指導在線營銷的消費者數據新來源。例如，蘋果公司去年實施的新政策要求應用需獲得用户許可才能進行追蹤，而許多人已拒絕授予此類權限。

卡登(Caden)目前正在對有限的用户羣體進行測試，計劃於明年初開始面向1萬名用户進行公開測試。該公司上個月完成了由種子期風險投資公司Streamlined Ventures領投的600萬美元融資，雅虎(Yahoo)聯合創始人楊致遠(Jerry Yang)通過其風險投資公司AME Cloud Ventures參與了這輪融資。

楊致遠表示：“該團隊專注於解決互聯網的一個難題：用消費者數據交換’免費訪問’服務、應用程序和網站。“他説，消費者通常很少或根本無法控制自己的數據如何被收集以及出售給誰。

卡登表示，將為消費者提供一系列關於共享數據的選擇，包括如何共享以及出於何種目的共享。

卡登創始人兼首席執行官約翰·羅亞(John Roa)表示，公開測試中的一個選項是在與外部共享數據之前對數據進行匿名化和彙總，作為交換，用户每月可獲得5至20美元。補償金額將由"數據評分"決定，該評分反映了消費者是否回答人口統計調查問題以及消費者共享哪些應用程序和服務的數據等因素。

消費者最終將可以選擇共享更具體的信息，以獲得更精準的廣告。然後，營銷人員可以形成受眾羣體，並針對這些羣體定製廣告定位和消息傳遞。例如，用户可以同意共享其拼車歷史記錄，以便廣告商可以創建具有一定乘車量的人羣細分。卡登表示，這最終將為消費者每月支付高達50美元的費用。

第三種選擇允許廣告商根據卡登對特定用户的理解數據採取直接行動。例如，如果消費者是某百貨商店忠誠度計劃的成員，該商店可能會獎勵她分享個人亞馬遜購物歷史，並利用這些數據提供更個性化的優惠。該公司表示，參與用户每年可從中獲得數千美元的收入。

卡登的應用程序，允許消費者分享數據以換取現金。圖片來源：卡登卡登還希望其彙總的數據能對消費者具有吸引力。高管們舉例説，用户可以搜索他們在某城市光顧過的餐廳，或查看在不同應用程序中特定類別的消費金額。

“這就像為你整個人生定製的Spotify年度回顧，“卡登產品負責人阿馬拉奇·米勒説，他指的是該流媒體音樂服務對每位用户年度聽歌記錄的總結。

米勒表示，目前對該應用表現出興趣的兩類早期用户羣體包括科技產品早期採用者和優惠券愛好者——這些精通返利和交易的消費者希望將該應用作為被動收入工具。

但Streamlined Ventures創始人和普通合夥人、本輪融資領投方烏拉斯·奈克指出，任何想在該領域取得成功的應用都需要贏得各類消費者的青睞並保持其持續使用，才能為營銷人員提供足夠有吸引力的數據量。

“消費者應用程序必須令人驚豔。不僅用户體驗要好，消費者獲得的價值也必須非常出色，”奈克先生表示。他説他的公司過去考察過許多嘗試這一領域的公司，但認為卡登在整合各方面進展最為領先。

弗雷斯特研究公司分析師劉斯蒂芬妮指出，卡登正試圖打入一個擁有眾多競爭對手的新興市場。該領域的其他公司包括CitizenMe有限公司，其官網顯示該公司允許消費者收集自身數據並兑換金錢或獎勵。

劉女士表示，成功不僅需要消費者和廣告商的廣泛採用，還需要消費者的信任。她説如果消費者的數據以他們意想不到的方式被使用，可能會感到反感並放棄此類平台。她強調企業必須竭盡全力保持消費者信任，並確保廣告商不破壞這種信任。

卡登表示初期將僅出售無法追溯至個人的匿名聚合數據。當開始允許品牌為用户提供更個性化的推廣時，將讓用户查看合作品牌及合作伙伴名單，並由用户控制哪些品牌可獲取其信息。例如，消費者可以看到自己被標記為過去30天內觀看過恐怖片的用户，還能按類別或名稱限制廣告商權限。

劉女士認為，卡登允許消費者自主選擇共享對象及信息類型的計劃可能成為其差異化優勢。其他一些提供數據補償的參與者要求消費者向所有品牌公開完整個人資料。

但劉女士也表示，她認為這一領域在2024年之前谷歌瀏覽器停止支持第三方追蹤的隱私政策變革生效後，才可能迎來主流成功。她指出，目前品牌方仍能收集大量消費者信息，而這些服務正要求用户主動同意分享數據。

“我認為這些將是一系列小眾解決方案，廣告商可以嘗試，消費者也可以嘗試，但我認為它們不會大規模普及。”她説道。

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