YouTube每年支付約20億美元購買NFL週日門票 - 《華爾街日報》

知情人士透露，YouTube將支付平均每年約20億美元的價格來確保獲得NFL週日門票轉播權，這是體育賽事從傳統電視向流媒體平台持續遷移的最新跡象。

這筆交易鞏固了YouTube——Alphabet公司旗下谷歌部門——作為在線及電視流媒體領域新興力量的地位。這項最初僅提供用户上傳視頻片段、缺乏內容篩選的網站業務，如今也開始銷售其曾試圖取代的有線電視套餐和頂級體育賽事節目。

週日門票是一項訂閲制服務，允許用户觀看非本地區球隊的所有周日下午賽事。DirecTV目前為住宅和商業轉播權每賽季向美國國家橄欖球聯盟支付15億美元費用，其合約將在本賽季結束後到期。

知情人士稱，YouTube獲得了為期七年的住宅轉播權，每賽季轉播權價值約20億美元，若達到特定指標可能進一步增加。據悉NFL還將以額外2億美元價格向酒吧和餐廳授權商業轉播權。

《華爾街日報》週二報道稱，NFL與YouTube已進入深入談判階段。其他競標方包括亞馬遜公司和華特迪士尼公司旗下ESPN，知情人士透露。

對YouTube而言，這筆交易展現了其願意為體育直播內容支付高額費用的意願，此前科技界競爭對手亞馬遜和蘋果公司近年已達成多項重大協議。

YouTube擁有超過20億月活躍用户，其在線有線電視套餐YouTube TV至少擁有500萬訂閲用户及試用賬户。該視頻平台正受到廣告市場萎縮的衝擊，最新季度廣告收入下降1.9%，這是自2020年Alphabet開始披露該部門業績以來首次出現同比下滑。

美國國家橄欖球聯盟正致力於吸引年輕球迷。圖片來源：Michael Reaves/Getty Images當前版權持有方DirecTV約有1350萬訂閲用户。但與所有有線及衞星服務商一樣，隨着更多消費者轉向流媒體，其用户流失問題嚴峻——五年前DirecTV用户數曾超2000萬。

YouTube將通過其黃金時段頻道服務，將週日門票賽事作為YouTube TV的附加服務及主應用內獨立頻道供用户選擇訂閲。

YouTube首席產品官尼爾·莫漢表示：“技術和產品創新是引入此類內容最令人興奮的亮點之一，我們將以其他平台無法實現的方式呈現這些NFL賽事。”

莫漢先生拒絕對定價細節發表評論。YouTube TV基礎套餐每月收費64.99美元。DirecTV目前提供的週日門票套餐分為兩檔：每賽季300美元的基礎版和包含額外NFL相關內容的400美元增強版。

據《華爾街日報》報道，自1994年起獨家持有周日門票轉播權的DirecTV，每年在該套餐上虧損約5億美元。對於YouTube能否實現該套餐盈利，莫漢僅表示：“我們視其為長期投資”。

週日門票在酒吧和餐館廣受歡迎，NFL需要為此類場所尋找分發合作伙伴。DirecTV已建立相關渠道網絡，並與亞馬遜合作處理其"週四夜賽"套餐的餐飲場所分發。

NFL總裁羅傑·古德爾在採訪中表示，隨着轉至YouTube平台，預計週日門票訂閲量將大幅增長。“我們正在接入一個全球影響力持續擴大的優質平台”，古德爾説道。

古德爾指出，與YouTube的合作及聯盟同亞馬遜Prime Video達成的週四夜賽協議，是吸引年輕球迷戰略的一部分。“這個平台聚集了大量獲取內容的Z世代用户”，他補充道NFL希望"在魚羣聚集處垂釣"。

YouTube對週日門票的關注可追溯至數年前。2013年，包括時任CEO拉里·佩奇在內的谷歌高管曾與古德爾會面商討該電視套餐，據《華爾街日報》報道。NFL最終在次年與DirecTV續簽了合約。

行業高管表示，這筆交易將推動YouTube為視頻平台吸引更多長期訂閲用户的努力。YouTube最近向訂閲服務投入了大量資源，與基於廣告的服務相比，訂閲服務往往能帶來更可預測的收入，但利潤較薄。

去年，YouTube TV開始以每月24.99美元的附加費用提供美國職業棒球大聯盟的MLB.TV套餐，讓觀眾可以觀看本地以外的所有常規賽。YouTube還擁有巴西頂級足球聯賽之一的一系列比賽的獨家轉播權。

據分析師稱，YouTube TV的月費自2017年宣佈以來已從35美元上漲，反映出內容支出的增加。

“每個人都想成為那個讓所有人消費所有內容的應用程序，”流媒體技術公司Wurl（AppLovin Corp.的子公司）的首席運營官肖恩·多爾蒂説，“YouTube剛剛給了人們一個成為他們首選應用的重要理由。”

對於NFL來説，與YouTube的交易繼續顯示其轉播權的價值在增長。該聯盟在不到三年的時間裏將所有媒體資產的版權費提高了超過1000億美元。

該聯盟現在已經為所有電視資產達成了持續到本年代末的協議。NFL的其他版權持有者包括康卡斯特公司的NBC、派拉蒙全球的CBS、福克斯公司的Fox、亞馬遜的Prime Video流媒體平台和迪士尼的ESPN。（《華爾街日報》母公司新聞集團與福克斯有共同所有權。）

據熟悉合同的人士透露，YouTube的協議將在聯盟其他電視合約開啓重新談判窗口的同時到期，這為聯盟提供了重新協商的機會。

作為週日票務協議的一部分，NFL一直尋求出售其媒體資產的部分股權，包括NFL網絡和RedZone頻道，以及其新興的流媒體服務NFL+。古德爾先生表示，聯盟仍在尋找一個或多個合作伙伴對這些資產進行投資。

聯繫喬·弗林，郵箱：[email protected]，以及邁爾斯·克魯帕，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年12月23日的印刷版，標題為《YouTube贏得NFL“週日票務”轉播權》。