《阿凡達》中，迪士尼需要一份不斷給予的禮物——《華爾街日報》

《阿凡達：水之道》上映時，流媒體平台往往能迅速吸引電影觀眾。圖片來源：迪士尼影院運營商表示，新《阿凡達》電影需要時間。但這可能還不夠。

這部期待已久的史上最賣座電影續集在上週末的首映表現喜憂參半。4.35億美元的全球首映票房使迪士尼 的《阿凡達：水之道》成為今年上映影片中的第二名。但其1.34億美元的北美首週末票房在今年排名第五，未達到1.5億至1.75億美元的預期。迪士尼甚至對中國5,710萬美元的首映票房表示失望，中國新一波的新冠疫情嚴重限制了上座率——導致該片在某些情況下幾乎是在空蕩蕩的影院放映。

但截至週二全球票房突破5.5億美元，這部新《阿凡達》並非失敗之作。真正的問題是這部新片能否像前作一樣展現出持久的藍色魅力。原版《阿凡達》一開始並不算大熱——根據Box Office Mojo的數據，它在2009年的北美首映票房也僅排名第五。但隨後它連續七週蟬聯北美票房冠軍，期間平均每週跌幅僅為14%。

海外市場尤為重要。根據電影行業數據網站The Numbers的統計，在全球票房超過20億美元的五部電影中，2009年上映的《阿凡達》本土市場貢獻率最低，僅佔27%。當時中國電影市場正處於蓬勃發展階段，對高預算的美國大片需求旺盛，這為《阿凡達》的成功起到了關鍵作用。隨着9月為續集預熱而進行的短期重映，首部《阿凡達》全球票房現已突破29億美元，成為影史票房冠軍。

然而續集要複製這樣的商業奇蹟難度極大。初版《阿凡達》在美國本土影院持續放映了234天，這種超長放映週期在當今市場幾乎絕跡——如今電影通常在上映45天后就會轉至流媒體平台。初代《阿凡達》有約20%的本土票房（價值1.54億美元）是在這個時段後產生的。通過2019年收購二十世紀福克斯獲得《阿凡達》版權的迪士尼，尚未明確公佈《水之道》的流媒體計劃。但該公司最近四部漫威電影在首映週末後都出現了高於常規的票房跌幅，部分原因可能是迪士尼觀眾已習慣新片在兩個月內登陸Disney+平台。

若新版《阿凡達》真能保持長線票房，迪士尼絕不會坐視收益流失。這部新作旨在將一部現象級單部作品拓展為全球性系列IP。目前另有三部續集正在籌備中，編劇兼導演詹姆斯·卡梅隆上月向《好萊塢報道者》透露，迪士尼已為第三部投入超1億美元預算，該片拍攝工作現已殺青。

迪士尼及其剛剛回歸的首席執行官鮑勃·艾格同樣需要一個能追溯到收購福克斯的成功故事。這項2019年完成的710億美元交易是艾格主導的最大規模收購案，他還曾牽頭收購盧卡斯影業、漫威和皮克斯。該交易部分旨在增強迪士尼的通用娛樂內容庫，當時公司正準備成為流媒體巨頭。艾格甚至在2019年初的迪士尼年會上提前展示了《阿凡達：水之道》的片段。

但福克斯交易也成為部分投資者的痛點。考恩公司的道格·克羅伊茨上週在報告中稱，這對艾格是"重大戰略失誤"，損害了迪士尼的投資資本回報率，自2019年交易完成以來已造成近120億美元經濟價值損失。迪士尼還面臨維權投資者特里安基金管理公司納爾森·佩爾茨的壓力，該公司恰在迪士尼罷免前任CEO鮑勃·查佩克並請回艾格之際，開始施壓要求董事會席位並進行運營改革。

《阿凡達：水之道》絕不會遭遇慘敗。但在這部被寄予打造新全球IP厚望的影片身上，哪怕只是稍有差池，都可能讓迪士尼和影院業主們依然感到沮喪。

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本文發表於2022年12月23日印刷版，標題為《迪士尼需要<阿凡達>成為持續饋贈的禮物》。