谷歌放寬對CBD廣告的禁令 - 《華爾街日報》

谷歌此次試點是對CBD產品盛行且廣泛可得的回應。圖片來源：Eduardo Munoz/REUTERSAlphabet公司旗下谷歌將於1月開始首次投放部分CBD製成產品的廣告，該試點項目旨在測試放寬對這種大麻衍生物質（正式名稱為大麻二酚）的推廣限制。

這一消息對CBD產品所有者而言是一個小突破，長期以來他們一直被一些科技公司禁止在線投放廣告。

“谷歌決定為部分CBD產品開放廣告大門是朝着正確方向邁出的一步，“大麻營銷協會創始人兼首席執行官麗莎·布福表示，“企業與其客户建立聯繫的機會早就應該到來。”

谷歌發言人表示，此次試點是對CBD產品盛行且廣泛可得的回應。該公司10月報告顯示，其銷售額增長連續第五個季度放緩，旗下YouTube視頻業務的廣告收入出現自公司開始報告該部門業績以來的首次下滑。

作為全球最大的數字廣告公司，谷歌將於1月20日更新兩項廣告政策，在試點項目中允許推廣含有FDA批准CBD成分的藥品。

只要四氫大麻酚（大麻植物中的精神活性物質）含量低於0.3%，谷歌還將允許投放局部使用的大麻衍生品廣告，包括蠟燭、浴鹽炸彈和美容產品等。

試點階段批准的廣告最初僅向加利福尼亞州、科羅拉多州和波多黎各的用户展示。這些廣告不會推送給18歲以下的用户，也不會出現在YouTube頂部橫幅等特定廣告位。

谷歌廣告業務仍將繼續禁止推廣其他基於CBD的產品，包括補充劑、食品添加劑和吸入劑。但根據週四發佈的公司博文，谷歌將把CBD從其廣告業務的違禁藥品和補充劑名單中移除。

這一放寬政策緊隨推特公司的類似舉措——該公司2019年批准部分非食用局部CBD產品廣告商在大多數州向美國用户投放廣告。包括亞馬遜公司、Facebook及Instagram母公司Meta平台在內的多家大型數字廣告企業，目前仍禁止推廣CBD和大麻產品的廣告。

但CBD行業部分高管認為谷歌的試點計劃力度不足且推進緩慢。他們指出，THC含量低於0.3%的大麻衍生CBD產品在聯邦法律層面是合法的，負責任的商家應被允許在更廣泛的網絡平台進行推廣。

全國性大麻產品零售商CBD Kratom副總裁達夫娜·雷瓦表示：“允許所有企業宣傳其合法產品，既能增加潛在收入，也能幫助尋找可靠產品卻苦無門路的消費者獲得更多選擇。”

健康與性健康公司Foria的首席營銷官Liz Dolinski表示對谷歌試點項目範圍有限感到失望，該公司在其產品中使用了CBD。

“允許CBD產品完全使用谷歌的平台將為Foria解鎖許多其他營銷機會，因為許多其他周邊營銷技術和平台都與谷歌的生態系統相連，”她補充道。

迄今為止，生產CBD產品的公司被迫在線上推廣其產品時發揮創意——在社交媒體賬户上發佈信息，投資於媒體關係，甚至在元宇宙中設立虛擬商店。

谷歌發言人表示，在考慮將CBD廣告擴展到三個測試市場以外的地區之前，谷歌將考慮用户和廣告商的反饋。

該公司已委託位於俄勒岡州波特蘭的合規公司LegitScript在商家能在谷歌上廣告CBD產品之前對其進行認證。谷歌表示，經過審查的廣告商還將受到谷歌的虛假陳述政策的約束，該政策旨在禁止包含虛假聲明的廣告，包括對無法治癒的醫療疾病的治療。

寫信給Katie Deighton，郵箱：[email protected]

出現在2022年12月24日的印刷版中，標題為“谷歌放寬對CBD廣告的禁令”。