這家零售商的命脈曾是廉價塑料玩具如今，它想轉向木質玩具——《華爾街日報》

哥本哈根——樂高的故鄉丹麥曾是塑料玩具的先驅。如今，該國最大的玩具零售商之一希望摒棄塑料，迴歸木材和其他天然材料。

雜貨連鎖店Flying Tiger Copenhagen通過提供由塑料製成的廉價玩具、小工具和家居用品的多樣化組合，在歐洲迅速擴張。典型商品包括售價約19美元的遙控恐龍、4美元六個的粘貼式假鬍子，或13美元一雙的毛絨獨角獸拖鞋。

今年聖誕節期間，丹麥首都的購物者可能會看到這種方法的改變，新的木質國際象棋、雙陸棋和四子棋將與舊的塑料版本一起在商店出售。

這兩個版本不會共存太久。Flying Tiger Copenhagen的首席執行官馬丁·傑明在提到塑料版的四子棋時説：“大約一年後，這種產品就不會在商店裏出現了。”

Flying Tiger Copenhagen的首席執行官馬丁·傑明説：“可持續性不應該是漲價的藉口。”Flying Tiger Copenhagen由控股公司Zebra A/S所有，在全球經營近900家門店，其可持續發展目標包括到2025年將塑料使用量較2019年減半。傑明表示，對於一個嚴重依賴合成材料的公司來説，這是一個艱鉅的目標。

“塑料是一種非常非常好的材料，”他説。“只是對地球不太好。”

減少塑料使用，從而降低塑料相關廢棄物和排放，已成為包括樂高公司在內的許多企業的環保目標，該公司正在研發利用回收或植物基塑料製造積木的方法。全球約500家大型企業已簽署聯合國支持的承諾，到2025年停止在包裝中使用原生塑料。

然而，塑料因其廉價、多用途和普遍性，使得飛虎等公司難以快速淘汰。

在飛虎總部的一間產品開發工作室裏，陳列着構成明年萬聖節系列的塑料骨架、蜘蛛和其他恐怖小飾品，凸顯了這一挑戰的規模。據傑明先生稱，該節日是飛虎的重要盈利點，今年其萬聖節產品銷量翻番，並有望在2023年再次實現增長。

但從產品角度來看，這個節日仍嚴重依賴塑料：直到最近，飛虎的萬聖節系列幾乎完全由塑料製成。

公司的對策是在可行處棄用塑料：珠寶和裝飾品等產品可改用金屬、玻璃或陶瓷製作。對於必須使用塑料的模製鬼怪和骨架等產品，則採用再生塑料替代原生材料。

這對以低價為部分核心競爭力的企業構成了新障礙。儘管近期在高額能源賬單和其他通脹壓力壓縮可支配收入的情況下，消費者紛紛湧向平價零售商，但許多顧客不願或無力支付更高價格，使得零售商更難轉嫁自身增加的成本。

飛虎公司已上調部分產品價格，但傑明先生表示，隨着各類原材料成本攀升，公司主要着力於在設計階段控制成本。例如，陶瓷原料漲價促使他們對產品進行改良，新版尺寸略小但售價不變。

棄用原生塑料同樣會增加成本。以飛虎主要代工地的中國市場為例，再生塑料價格目前比原生塑料高出約25%，而木材等其他塑料替代材料也可能更昂貴。

不過傑明指出，原材料僅佔產品總成本的一部分，因此即便選用高價材料"也不會造成太大負擔"，並強調"可持續性不應成為漲價的藉口"。

飛虎堅持自主設計產品並掌控每款商品的訂單量，這意味着在通脹肆虐時期，公司能通過調整設計和訂單規模來管控成本。

該公司表示，用木材替代塑料可實現成本優化。近期推出的12歐元（約合12.75美元）木質玩具班卓琴，取代了原先15歐元的塑料版本；2.5歐元的木質玩具卡車也比前代塑料款便宜0.5歐元。

目前新款木質四子棋售價5歐元，是塑料套裝的兩倍。傑明解釋稱，塑料版本因大批量採購攤薄了成本，而木質版本首批訂單量較少以測試聖誕季市場反響。若銷售火爆，後續大批量訂購的木質套裝單件成本將顯著下降。

其他產品類別也在進行類似的轉變。以前使用合成材料的濕巾，現在改用竹子製成。薄荷糖裝在金屬罐中，不再包含早期版本中的塑料部件。紡織品中合成纖維的使用正在減少。

傑明先生表示，對某些消費者來説，減少塑料使用是一個巨大的積極變化，而且只要價格保持穩定，似乎也不會阻止那些環保意識較弱的消費者。在聖誕節前夕，商店裏擠滿了購物者，“購物籃的尺寸也變大了”，他説。

Flying Tiger Copenhagen 已經提高了一些價格，但表示主要專注於在設計階段控制成本。聯繫 Trefor Moss，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年12月24日的印刷版，標題為《玩具零售商瞄準可持續性》。