Snap因預計銷售下滑而暴跌，對Meta和谷歌發出警告-彭博社

Snap Inc. 股價週三暴跌約14%，此前該公司預測其首次季度營收將下降，給其他依賴廣告的企業蒙上陰影。

這家 Snapchat 母公司表示，由於其廣告產品的一系列變化，銷售額預計在當前時期將比去年同期下降多達10%。在第四季度，銷售額保持在13億美元，標誌着自該公司六年前上市以來首次出現無增長的季度。

Snap 掀起了一週忙碌的財報季，同行們依賴數字廣告佔大部分營收。Facebook 母公司Meta Platforms Inc. 在週三收盤後發佈其業績，而 Google 母公司Alphabet Inc. 則在週四報告。這三家公司都受到一年多以來的動盪影響，這是由Apple Inc. 的隱私變更引發的，這些變更使得在其應用上個性化和跟蹤廣告成功變得更加困難。

Snap 正在對其直接響應業務進行調整 — 這些廣告會促使用户立即採取行動，比如購買產品或註冊電子郵件列表。這一直是公司賺錢的關鍵部分，尤其是在最近幾個季度，經濟不確定性導致營銷人員削減支出。

根據給投資者的一封信，到目前為止，在當前時期，Snap 的營收較去年同期下降了7%。

閲讀更多：谷歌和 Meta 正在失去對數字廣告市場的控制

公司發佈了淨虧損2.885億美元，每股18美分，其中包括來自員工重組的3400萬美元的費用。相比之下，去年同期盈利2,300萬美元，每股1美分。

Snap在第四季度結束時擁有3.75億日活躍用户，增長17%。在今年頭三個月，公司預計每天將有3.82億至3.84億人使用其平台。

Snap已成為其他數字廣告公司的風向標。去年，它首先提出了對在線營銷支出放緩的擔憂，並裁減了大量員工——其員工總數的20%——以削減成本應對營收下降。

公司在過去的兩個季度裏一直在重新聚焦組織，削減那些不利於用户和收入增長的項目。

在第一季度，Snap預計環境將“繼續具有挑戰性，因為我們預計過去一年面臨的逆風將持續存在。”

該股票在截至週二收盤的12個月中已經損失了將近三分之二的價值。Meta和Alphabet的股價下跌不到1%。