Snapchat首席執行官Evan Spiegel表示數字廣告支出可能會反彈-彭博社

埃文·斯皮格爾

攝影師：邁克爾·納格爾/彭博社去年對於依賴數字廣告的公司來説是有史以來最艱難的一年。快手公司表示痛苦正在減輕。

“看起來廣告需求並沒有真正改善，但也沒有顯著惡化，”首席執行官埃文·斯皮格爾在週二與分析師通話時表示。“我們的合作伙伴只是非常謹慎地管理他們的支出，以便能夠迅速應對環境中的任何變化。”

快手社交媒體應用的製造商，與數字廣告巨頭如Meta平台公司和Alphabet公司一起，2022年度應對了搖擺不定的經濟帶來的後果，導致營銷人員削減預算。與此同時，蘋果公司的隱私政策變化使得在iPhone上的營銷效果變得不那麼有效。去年，快手、Meta和Alphabet的股價暴跌，三家公司都裁員並調整了優先事項，以彌補銷售損失。

快手是第一家報告第四季度業績的公司，該季度包括假日購物季。公司表示，13億美元的營收與一年前持平，這是其有史以來第一個持平的季度。快手在盤後交易中下跌了16%，拖累了Facebook母公司Meta和Pinterest公司。

由於經常首先報告收益，快手已成為其他數字廣告公司的晴雨表。去年，它首先提出了對在線營銷支出放緩的擔憂，並裁員了大量員工——其員工總數的20%——以削減成本應對營收下降。

這家位於加利福尼亞聖莫尼卡的公司在過去兩個季度裏一直在重新聚焦，削減那些對用户和收入增長沒有貢獻，或者加強其在人工智能領域工作的項目。

“這些挑戰影響着所有社交媒體平台，我認為對當前社交媒體廣告狀況感到擔憂並不是錯誤的，” Insider Intelligence的分析師Jasmine Enberg在接受彭博電視台採訪時表示。“我們必須做好準備，迎接社交媒體增長更為温和的時期。”

鑑於廣告市場可能在本季度狀況不佳但也不會更糟，Snap選擇對其廣告產品進行一系列可能對業務造成“顛覆性”影響的改變。公司在一份聲明中表示，隨着本季度的這些變化，收入預計將比去年同期下降2%至10%。分析師此前一直在預測增長為1.5%。

Snapchat正在對其直接響應業務進行改變——這些廣告會促使用户立即採取行動，比如購買產品或註冊電子郵件列表。這一直是公司賺錢的關鍵部分，尤其是在最近幾個季度，經濟不確定性導致營銷人員削減支出的情況下。

儘管這些舉措會在短期內對業務造成傷害，但公司表示這些舉措從長遠來看是必要的。其他公司也不得不對其廣告運作方式進行重大改變；Facebook所有者Meta表示，在蘋果的變化之後，他們更多地依賴人工智能來提高廣告的效果。

當前時期，Snap 的收入與去年相比下降了7%，根據投資者的一封信。

閲讀更多：谷歌和 Meta 正在失去對數字廣告市場的控制

在第四季度，該公司發佈了淨虧損2.885億美元，每股18美分，其中包括來自員工重組的3400萬美元的費用。相比之下，去年同期盈利2300萬美元，每股1美分。

Snapchat 的用户增長是一個亮點，第四季度結束時擁有3.75億日活躍用户，增長了17%。在今年的前三個月，該公司估計每天有3.82億至3.84億人使用其平台。其中超過200萬用户現在通過其訂閲服務 Snapchat+ 支付以獲得獨家功能的訪問權限。

當 Meta 和 Alphabet，即谷歌的母公司，本週晚些時候報告收入時，投資者將獲得有關數字廣告市場狀況的更多信息。