唐納德·特朗普重新加入Facebook不會改變2024年的競選活動 - 彭博社

在2016年的一次集會上等待唐納德·特朗普在北卡羅來納州。

攝影師：洛根·賽勒斯/法新社/蓋蒂圖片社

Meta平台公司於 2023年1月25日宣佈，允許唐納德·特朗普重返Facebook和Instagram——結束了他因涉及2021年國會騷亂而被停權兩年的情況，這一決定引發了民主黨人的預期憤怒。

加利福尼亞州代表亞當·希夫稱特朗普的恢復資格“危險”。在一封公開信中，致Meta全球事務總裁尼克·克萊格，希夫和羅德島州參議員謝爾頓·懷特豪斯抨擊公司的決定為“莫名其妙”，並堅稱“他的賬號不應該被恢復”。大多數公開批評集中在擔心特朗普可能利用他的3400萬Facebook粉絲繼續製造暴力和錯誤信息上。民主黨人私下擔心這可能會推動他2024年的總統競選。許多人仍將他2016年擊敗希拉里·克林頓歸因於Facebook上的網絡欺詐。

前總統唐納德·特朗普在1月28日在南卡羅來納州議會大廈講話。攝影師：Win McNamee/Getty Images然而，儘管圍繞他可能迴歸的爭議不斷，但Facebook不太可能成為特朗普在2024年的救星。他的競選團隊在該平台上使用的許多創新和有效方法已經發生了變化，其他政治人物也趕上了步伐，而Facebook則在回應批評時打擊了他的幾種方法。

專家指出，Facebook不再是特朗普崛起期間的政治武器，因為該平台選擇淡化政治。前政治策略師、《FWIW通訊》的作者凱爾·塔普表示：“它不再像2016年甚至2020年那樣是一個強大的有機分享工具。”FWIW通訊跟蹤數字政治。

特朗普最初轉向Facebook籌集資金和建立競選支持，因為他被廣泛視為一個偏執狂和一個愛找岔的人，而值得信賴的共和黨籌款人不願與他合作。2015年，他幾乎獨佔了這個平台，並充分利用了它：Facebook貢獻了他的競選籌集的大部分2.5億美元。

然而，如今，通過Facebook籌集資金是每個政治人物持續做的事情，包括特朗普。儘管他的個人賬户在1月6日襲擊事件後被暫停，但特朗普的聯合籌款委員會“拯救美國”——他籌集政治資金的主要工具——被允許繼續在該平台上籌集資金，並在他被暫停期間至少在Facebook廣告上花費了220萬美元。因此，特朗普的迴歸可能不會像一些人期望的那樣帶來鉅額收益。

如果他確實回到Facebook，他的競選工具將受到限制。正如2016年Bloomberg Businessweek 首次報道，特朗普競選團隊利用Facebook進行了一項廣泛的低調行動，旨在阻止不經常投票的黑人選民（被認為是克林頓的支持者）在投票站露面，尤其是在關鍵的搖擺州佛羅里達。該競選團隊通過使用Facebook的“暗帖”來實現這一目標——這些非公開的帖子的觀眾羣體由競選團隊控制，因此，正如其數字總監布拉德·帕斯卡爾所説，“只有我們想要看到的人才能看到它。”但是，這種行為引起的公眾強烈抵制迫使Facebook 禁止了這種有爭議的做法。

特朗普競選團隊在2016年採用的另一種方法也是如此，當時它非法獲取了數千萬Facebook用户的私人數據，而這些用户並不知情或同意。在這一努力中，它的秘密武器是一家倫敦數據挖掘公司Cambridge Analytica，該公司得到了一位富有的共和黨捐助人和對沖基金執行官羅伯特·默瑟的支持。特朗普競選團隊的頭目史蒂夫·班農是該公司的董事會成員。但是，一旦這些做法曝光，引起的國際強烈抗議導致了Cambridge Analytica被驅逐出Facebook，並且在2018年，該公司破產。如今，該公司的網站上發佈了勃起功能障礙廣告。

特朗普對於是否重返Facebook一直態度曖昧，告訴福克斯新聞，公司“需要我們多於我們需要他們。”但大多數接近他政治團隊的共和黨人認為，他無法放棄通過重返Facebook、Instagram和Twitter（後者的新所有者埃隆·馬斯克於11月19日恢復了他的賬號，儘管特朗普尚未發推文）而重新獲得的數千萬人的觀眾。即使承認Facebook的影響力不如以前，前總統的一些盟友仍然相信，他的迴歸將在可能成為擁擠的共和黨總統候選人陣營中產生重要影響。

“特朗普直接為自己説話的能力一直是他最強大的武器，”特朗普2016年和2020年總統競選的首席數據顧問馬特·奧茨科夫斯基説。“他的幽默、直率、古怪、以自己的方式説話的能力，這一直是他與其他共和黨人最大的不同之處，也是選民對他的回應。”

無論是民主黨人還是共和黨人，都無法否認，特朗普在社交媒體上引人注目的花招主導並塑造了過去兩屆總統競選的報道。但特朗普在重返政治舞台並重新扮演政治舞台主持人的過程中，至少還要面對Facebook提出的兩個障礙。

第一個問題是，像特朗普、塔克·卡爾森和丹·邦吉諾這樣的保守派名人不再像以前那樣引起關注，這要歸功於明顯的算法調整。“塔普説，“主要的保守派Facebook頁面接收到的有機用户參與度大大低於兩年前。CrowdTangle數據顯示，點贊、分享和評論的數量大約是2020年的十分之一。

對於特朗普來説，也許更重要的因素不是Facebook對有爭議的政治內容的處理方式，而是TikTok。就像其他社交平台一樣，Facebook正在努力與這款中國視頻分享應用競爭，通過優先考慮短格式垂直視頻內容，而特朗普從未掌握過這種形式。

他有可能適應並蓬勃發展。但如果他做不到，他可能會成為一系列在Facebook上蓬勃發展，然後在公司轉向新方向時破產的企業家中的最新一位。*閲讀下一篇：*羅恩·德桑蒂斯能否取代唐納德·特朗普成為共和黨的代表面孔？