阿迪達斯新CEO手中有價值13億美元的未售出的Yeezy裝備 - 彭博報道

阿迪達斯AG股價下跌，因為這家德國鞋類製造商警告稱，終止與説唱歌手Ye的利潤豐厚的品牌合作協議後，它手頭有12億歐元（13億美元）的積壓商品。

這家德國運動鞋品牌表示，在最壞的情況下，如果不得不沖銷所有現有的Yeezy庫存，2023年可能面臨高達7億歐元的營運虧損。 股價下跌高達11%，自2021年中期以來已經跌去一半。

“數字説明了一切，”新任首席執行官Bjorn Gulden在公司的網站上説。“我們目前的表現不盡如人意。”

Gulden正試圖重振一家飽受多方危機困擾的品牌。他正在進行一項旨在在明年重新點燃盈利增長的戰略審查，這可能會在2023年造成高達2億歐元的成本。這將是至少三十年來的首次虧損。

“看起來新任首席執行官希望設定低標準，並在2023年早期採取行動，以進行必要的變革，”Telsey Advisory Group的分析師Cristina Fernández在電子郵件中寫道。

這位新任首席執行官在一月份加入阿迪達斯，此前在對手彪馬公司工作了近十年，在那裏他通過重新設定利潤和銷售增長預期開始了一場扭轉局面的工作。他在阿迪達斯的主要重點將是振興品牌乏味的運動鞋和服裝系列，並在美國、歐洲和中國重新贏回客户。

Gulden還必須弄清楚阿迪達斯是否可以向客户出售或重新利用Yeezy設計，而不帶有品牌名稱。它先前曾表示，由於終止了這條利潤豐厚的產品線，利潤和收入受到了損害，這些鞋子以前售價高達數百美元。

包裝有限版阿迪達斯AG“Yeezy”運動鞋。攝影師：Hollie Adams/Bloomberg該公司表示，如果情況有所不同，Yeezy庫存可能會帶來12億歐元的收入和5億歐元的營業利潤。如果阿迪達斯決定不重新利用這些產品中的任何一個，那麼它將註銷整個Yeezy庫存。

“我們需要重新把碎片拼在一起，”Gulden説。“我相信，隨着時間的推移，我們將使阿迪達斯再次發光。但我們需要一些時間。”

這家運動服裝集團在10月底終止了與Ye（原名坎耶·韋斯特）的利潤豐厚的設計合作伙伴關係，因為他發表了一系列反猶太主義和種族主義言論。阿迪達斯已經嚴重依賴Yeezy系列，它被譽為行業歷史上最成功的之一，公司內部經過數週的討論後最終終止了這筆交易。其他零售商如Gap Inc.則更快地切斷了聯繫。

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處理滯銷庫存可能會讓服裝和鞋類公司頭疼。2018年，博柏利集團因焚燒近3000萬英鎊（3600萬美元）的滯銷服裝、配飾和香水而受到批評，以防止它們被盜或廉價銷售，這可能會損害品牌。現在它不再焚燒滯銷庫存。

阿迪達斯預計2023年銷售額將以高個位數的速度下降，這家德國公司週四晚間預測。這與分析師們預計的大約4%增長相比。

比約恩·古爾登攝影師：Marco Rosi/Getty Images古爾登表示，阿迪達斯將全力關注消費者以及其運動員、零售合作伙伴和員工。目標是創造“品牌熱度”，改進產品，更好地服務分銷商，併成為“一個偉大而有趣的工作場所”，他説。

阿迪達斯在中國仍面臨挑戰，那裏對其鞋類和服裝的需求在消費者抵制和新冠疫情限制的影響下有所下降。

彭納姆·戈亞爾，彭博智庫高級行業分析師表示，疲弱的全年業績和2023年銷售預期低迷意味着新領導層必須改善執行力和品牌健康。

“我們認為，銷售預期不僅僅是損失12億歐元的Yeezy銷售額。儘管全球對休閒運動服的需求增加，但這反映了難以吸引銷售和遏制市場份額流失的困境，”她補充道。