鮑勃·艾格透露了他恢復迪士尼魔力的大計劃 - 彭博社
Thomas Buckley, Lucas Shaw
加利福尼亞州伯班克的沃爾特·迪士尼工作室，2023年2月9日星期四。沃爾特·迪士尼公司首席執行官鮑勃·艾格宣佈了一項戲劇性的重組計劃，包括裁員7000人和節省55億美元成本。攝影師：埃裏克·泰爾/彭博社就在週三的幾分鐘內，沃爾特·迪士尼公司首席執行官鮑勃·艾格批評了幾乎每個方面的公司戰略。它在製作電視節目上花費過多，在市場推廣產品上花費過多，並且對流媒體收費過低。然後他宣佈了一項全面的重組。
鑑於加利福尼亞州伯班克發生的這一重大事件，我們認為值得由我的同事托馬斯·巴克利特別撰寫一份新聞簡報。如果您想分享有關迪士尼（或其他任何事情）的提示，托馬斯的電子郵件是[email protected]，我的是[email protected]。如果您還沒有訂閲此新聞簡報，請在此處訂閲。但首先…
你需要知道的三件事
- 查寧·塔圖姆（Channing Tatum）的Magic Mike 舞台表演售出了價值 1.25 億美元 的門票。
- 邁克爾·傑克遜（Michael Jackson）的遺產正在與索尼（以及一位金融家）就出售其音樂資產50%的股份進行談判，價格超過 8 億美元。
- 一月份是新電視節目非常少的一個月。1月9日那周，十大收視率最高的節目中只有四個是原創系列。
鮑勃·艾格的主導計劃：削減、削減和再削減
鮑勃·艾格花了三個月的時間來診斷華特迪士尼公司出了什麼問題。這位71歲的首席執行官（明天就滿72歲了！）本週公佈了一項全面計劃，重組了全球最大的娛樂公司，説服了激進股東納爾遜·佩爾茲（Nelson Peltz）放棄抵制並表示支持。
佩爾茲的運動曾經威脅要阻止艾格重新擔任首席執行官。他的對沖基金——特里安合夥公司（Trian Partners）購買了近 10 億美元的迪士尼股票，並且反對艾格的連任。在迪士尼拒絕給予佩爾茲一個董事會席位後，特里安開始公開批評公司的業績、成本控制以及不恢復股東分紅的決定。
在週三與投資分析師的電話會議上，艾格解決了佩爾茲大部分的擔憂。他承諾削減 55 億美元的成本，其中包括 30 億美元的內容支出。他將公司重組為三個部門，旨在提高利潤率，並讓內容執行官對他們的成功和失敗負責。他減少了迪士尼流媒體部門的損失，並表示將尋求在年底恢復股東分紅。
儘管艾格本來就打算引入許多變化，但這使佩爾茲得以宣佈勝利 — 他也確實做到了。在週四的一份聲明中，特里安結束了提名佩爾茲加入董事會的運動，並讚揚了艾格的措施，宣稱這些措施“對所有股東都是一次勝利”（儘管佩爾茲沒有進入董事會，但他很可能會因此賺很多錢。佩爾茲在股價大幅下跌後購買了迪士尼股票）。
有了佩爾茲在他身邊，艾格現在面臨着更加艱鉅的任務 — 企業的重組。去年迪士尼股票大幅下跌後，他重新加入了公司，並必須恢復對他領導了近20年的公司的信心。
宣佈裁員7000人引發了員工的不安，他們還不知道斧頭將如何落地。但艾格提供了一個相當明確的輪廓，説明了他希望如何在裁員之外削減成本。
- 迪士尼將從其營銷預算中削減超過10億美元，主要是通過減少對其服務的推廣支出。它將專注於推廣個別節目和電影。
- 迪士尼將適度減少在電視節目和電影上的支出，這些支出已經變得“異常昂貴”。削減30億美元意味着幾乎每個部門都需要減少支出，艾格特別強調了在核心繫列如漫威和皮克斯之外的節目支出。迪士尼計劃大幅削減其戲劇預算。
- 艾格的節目策略一直是少即是多，這就是為什麼他的電影工作室在發佈較少電影的情況下超越了其他所有電影工作室。之前的管理層也在從這些系列中製作很多節目，艾格將特別推動漫威和盧卡斯影業的團隊謹慎選擇從這些世界中製作哪些節目。
這些削減已經讓好萊塢這個本來就不安分的創意社區感到恐慌，他們看着一個又一個公司削減支出。這些規模甚至比 David Zaslav 在華納兄弟探索公司所做的削減還要大。幾位經紀人描述這是至少十年來最難銷售項目的時期。
但是，嘿，華爾街很高興。
“艱苦的工作在前方，但實質性和具體的成本節約表明了最大化長期回報的緊迫感，”摩根士丹利的分析師本傑明·斯温伯恩在一份備忘錄中説。
為了產生額外銷售，公司將“更多地利用傳統的分銷機會。”
艾格將向競爭對手授權更多的作品，證實了我們之前的報道，即迪士尼在多年試圖讓其作品獨家在 Disney+ 和 Hulu 上播出後，正在考慮這一舉措。這並不意味着《曼達洛人》會出現在 Netflix 上，但是老的電視節目可能會。迪士尼的內部工作室將為第三方服務製作更多內容。
這也意味着將電影放在電影院上映並在線銷售副本，很可能結束最近首先在流媒體服務上發佈重要作品的做法。
艾格的新策略不僅是對他的前任鮑勃·恰佩克的否定，也是對他自己方法的否定。在他之前擔任首席執行官時，艾格領導了增加支出並犧牲傳統收入以建立其流媒體服務的媒體公司的浪費行為。
然而，隨着股東的關注重點從訂閲者增長轉向媒體行業能夠多快地從其在流媒體上的鉅額投資中獲得回報，艾格正在遠離一些自 2019 年首次亮相以來一直困擾着 Disney+ 的揮霍行為。在財政第四季度，迪士尼的流媒體部門報告了 14.7 億美元的虧損，這導致了恰佩克的下台。
這似乎意味着更多的價格上漲是不可避免的。艾格表示，公司將停止提供過多的廉價促銷活動來吸引訂閲，並在提高流媒體服務價格時看到了有限的損失。
“我們將繼續爭取訂閲者，但我們將更加審慎地進行。”艾格説。
艾格目前尚未回答兩個重要的戰略問題。他會出售還是剝離ESPN？他會購買康卡斯特公司在Hulu的33%股份嗎？
迪士尼正在將ESPN拆分為一個獨立的業務單位，這似乎為他出售全球最大的體育媒體公司鋪平了道路。艾格表示情況並非如此。在將權力恢復給他的創意執行人員時，將體育節目放在通用娛樂或主題公園下似乎沒有多大意義。
但艾格在交易方面沒有做出明確承諾。迪士尼已任命高盛公司為其在Hulu的多數股權選擇提供建議。迪士尼應該在2024年買斷康卡斯特的股份，這筆交易將使Hulu的估值至少達到275億美元。在週四接受CNBC採訪時，艾格沒有透露公司是否會購買Hulu的全部股份，或者出售它。
為了做出這些決定，艾格必須回答一個存在的問題。迪士尼是想要與Netflix Inc.在通用娛樂領域正面競爭，還是隻想銷售更加精心策劃的、適合家庭的流媒體服務？
如果是前者，艾格將購買Hulu的其餘部分，並利用福克斯的娛樂資產。如果艾格想專注於Disney+和他的核心品牌，那麼他可以剝離一些資產。
這不是艾格的第一次嘗試改變迪士尼。在他的第一個行動中，通過收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業和20世紀福克斯，他擴大了迪士尼對知識產權的所有權。在第二個行動中，他為所有這些內容開發了一個數字平台，並使迪士尼免受快速衰落的付費電視業務的影響。
在他的第三和最後一個行動中，艾格必須利用這些資產確保迪士尼保持數字時代領先的娛樂公司地位。艾格最困難的決定是他之前已經失敗過的決定。他需要找到一個能夠引領公司度過這一最新重塑的繼任者。
艾格已經委託四位高管 — Dana Walden、Alan Bergman、Jimmy Pitaro 和 Josh D’Amaro — 領導迪士尼的三個部門。雖然這似乎為其中一人鋪平了繼任者的道路，但好萊塢總是在結局上掙扎。
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