香港的疫情重啓帶回了巴塞爾藝術展社交聚會-彭博社

2022年5月，香港的巴塞爾藝術展。

攝影師：彼得·帕克斯/法新社/蓋蒂圖片社

在經歷了三年的新冠疫情休眠後，香港充滿香檳和奢侈購物氛圍的藝術界和奢侈品購物場景正在迴歸生機。

隨着香港巴塞爾藝術展僅剩幾周，蘇富比和佳士得等全球拍賣行正在恢復現場的貴賓活動。他們也在為富裕的中國內地客户的迴歸做準備，這些客户在全球衞生危機期間由於旅行限制大多選擇遠離。

這一年度盛會將於3月21日那周開幕，但歡樂的氣氛已經能夠感受到。在香港金融區中心的一個週五晚上的晚會上，約90人聚集在一起，戴着白手套的女士們與蘇富比的高管們交談，欣賞愛馬仕的收藏品。一位身穿公主裙的女士摘下粉色口罩擺姿勢給相機拍照，一手拿着香檳酒杯，另一手拿着玫瑰色的愛馬仕包。

2022年1月，蘇富比畫廊的手袋展在香港。來源：蘇富比“再次在這些派對上見到我的朋友們很開心；感覺比全是線上時更加獨特，”參加了蘇富比展覽並擁有至少10個愛馬仕包的安吉爾·賴説。“親自到場時，你肯定會購買更多。”

香港富人社交聚會——在活動舉辦前夕舉行的眾多活動之一——是這座城市恢復正常的最新跡象，而就在幾個月前，這座城市實行了一些最嚴格的隔離政策和社交距離措施。賴説，自從中國重新開放邊境以來，她的社交生活變得豐富多彩。她在兩週內參加了四場貴賓派對，而上個季度只參加了兩場。

儘管這三年因大流行病而失去，但這個前英國殖民地仍然是蘇富比和佳士得的主要亞洲交易中心。它充當着中國這個銷售額最大的拍賣市場的門户。根據阿特·巴塞爾和瑞士銀行集團的聯合報告，該國在2021年的價值佔全球份額的33%。根據阿特·巴塞爾和瑞士銀行集團的聯合報告，該國在2021年的價值佔全球份額的33%。

今年的阿特·巴塞爾也與政府努力歡迎遊客、振興受創經濟的努力相吻合。首席執行官約翰·李推出了“你好，香港”魅力攻勢，並於本月宣佈向遊客贈送50萬免費機票。這座城市將在未來幾個月舉辦一系列活動，包括即將於三月初舉行的售罄Clockenflap音樂節。

藝術導覽

蘇富比在亞洲慶祝其50週年紀念，將在三月期間舉辦主題包括葡萄酒大師班、藝術導覽和專題討論的專門客户招待會，亞洲區總經理納森·德拉希表示。他説，拍賣行還將組織一場晚會。

在阿特·巴塞爾，只邀請、線下活動一直在建立與參與者之間的忠誠度中扮演關鍵角色。對於精通科技和社交媒體的年輕一代來説，這並沒有什麼不同，因為所有的行動和興奮都很難在線上複製。

大約69%的收藏家仍然更喜歡在畫廊或展會等實體展覽中購買物品，而不是在線購買，根據巴塞爾藝術展 & UBS 報告。

“奢侈品的一部分是商品和體驗，” Deloitte 全球奢侈品部門董事總經理卡拉·馬丁説。“這是加入一個不是每個人都能進入的俱樂部的一部分，香檳，一對一的客户關係。”

這就是為什麼菲利普斯拍賣行計劃恢復更多面對面活動，包括展覽、拍賣和私人銷售。該公司計劃將其香港員工人數增加40%，到今年年底在該市超過100人。

佳士得正在籌備春季拍賣和巴塞爾藝術展，計劃舉辦面對面的晚宴，通常會邀請約50位 VIP 客户參加。該公司還計劃在上海和北京組織活動，以紀念其在中國首次拍賣的10週年。

去年11月在上海舉辦的佳士得預展活動。來源：佳士得佳士得亞太區總裁弗朗西斯·貝林表示，面對面的互動“是佳士得專業知識和採購藝術能力的倍增器”。

“現在你可以決定早上喝咖啡討論，或者晚上喝一瓶葡萄酒，”他説。“你會發現這以不同的方式推動了關係。”

這樣的活動也有助於銷售較不知名的作品、傢俱、雕塑和亞洲古典藝術品，人們更喜歡近距離觀看，Belin補充道。

在派對上仍然有一個可能破壞樂趣的疫情時代的刺激因素：口罩強制令。倫敦和紐約等城市早就取消了這一要求，但香港剛剛將這一規定延長至3月8日，沒有明確的結束時間。這就引發了一個問題，藝術活動是否能夠吸引足夠的遊客並達成足夠的交易，幫助香港恢復疫情前的活力。

儘管今年藝術巴塞爾在香港將舉辦177家參展商，但仍然少於2019年的242家。多年來的嚴格疫情限制也幫助新加坡和首爾等地佔據了一部分奢侈品和藝術市場。

但目前，香港又有了機會。佳士得計劃明年開設一個新的佔地5萬平方英尺、四層樓的空間。菲利普斯也將搬到一個大約相同大小的新辦公室。蘇富比將於明年開設總面積達6萬平方英尺的新空間，其中包括中環地區的一個展覽空間。

“收藏家們真的很興奮能夠回來，”佳士得的Belin説道。“藝術巴塞爾可能是他們願意飛回來的第一個窗口。”