彪馬押注富裕的美國體育迷，將品牌定位提升 - 彭博社

該公司在美國市場受到低價產品過分強調的影響，在最近幾個月隨着庫存在經濟衰退擔憂加劇而積壓。

攝影師：Alex Kraus/BloombergPuma SE希望在美國市場向高端市場發展，計劃銷售更多價格更高的足球、籃球和跑步運動服裝。

這家德國品牌近年來過分專注於低價運動鞋和服裝，以謀求在美國市場佔有份額，首席執行官阿內·弗洛伊特週三表示。

現在，Puma需要在美國消費者中鞏固其形象，成為“高端運動品牌”，首席執行官表示。

在自去年11月接任首席執行官以來的首次新聞發佈會上，弗洛伊特表示，他希望強化Puma作為一家有趣但高質量的運動品牌的定位，特別是在中國，長期以來Puma一直被視為更多的是“生活方式”品牌。他表示，公司將力爭超過競爭對手阿迪達斯公司和耐克公司。

弗洛伊特指出，Puma在北美籃球領域的成功迴歸是其如何在其他美國運動領域如足球和跑步中獲得更多影響力的藍圖。該公司在重新進軍籃球市場時與表演者Jay-Z合作，同時簽約了年輕的NBA球星，如拉梅洛·鮑爾。

現在，Puma有機會通過基於與NBA的Kyle Kuzma合作的鞋類和服裝系列等籃球靈感休閒產品實現增長，弗洛伊特表示。

Puma的高端足球鞋和性能跑鞋在歐洲的市場份額增長速度比在美國快，這表明還有改進的空間，弗洛因特説。

該公司在美國受到低價產品過分強調的影響，近幾個月來，隨着庫存（尤其是服裝）在經濟衰退擔憂加劇的情況下不斷積累，受到了阻礙。

弗洛因特表示，儘管Puma不應該淘汰更便宜的產品，但需要更多地專注於銷售高端產品的零售商，指出該公司過去未能説服專業跑步店，證明自己真正致力於該運動。