消費品製造商發現他們無法再提高價格太多 - 彭博社

通貨膨脹困擾的消費者厭倦了為食品、肥皂和其他品牌商品支付更多的錢，歐洲購物者帶頭反抗。

從Ben & Jerry’s的所有者聯合利華到Lysol的製造商利潔時集團，許多公司最近幾個月報告銷售量下降，許多消費者在嚴重的生活成本危機中轉向更便宜的自有品牌商品。問題在歐洲最為嚴重，超市連鎖店正在抵制提價。

“歐洲人承受着壓力。價格權力存在問題，”利潔時首席執行官尼坎德羅·杜蘭特説。

利潔時的健康相關產品通常是經濟衰退下的防護屏障，因為它們購買頻率較低，購物者可能認為這些產品是必不可少的。然而，這家英國公司本週報告稱，最終季度銷售量下降了5.8%，這種下降只能部分解釋為該集團在疫情之後銷售的Lysol消毒劑減少。

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聯合利華也有類似的情況。當這家Hellmann’s美乃滋製造商在2022年將歐洲的定價提高了8.3%時，聯合利華在那裏銷售的產品量下降了3.9%。與此同時，北美的價格上漲更大，但銷量下降的幅度只有一半。雀巢、達能和高露潔公司也指出了歐洲消費疲軟的類似問題。

“真的，這是一個相當大的變化，”聯合利華首席財務官格雷姆·皮特克利在最近與分析師通話中談到歐洲通貨緊縮轉向通貨膨脹時説。“最近我們看到私人品牌在歐洲大多數類別中份額增長。”

跨大西洋分歧

歐洲與北美消費巨頭的有機季度銷售增長

來源：公司數據

如果消費巨頭報告可比參數，則選擇消費巨頭

家庭和個人護理產品製造商似乎對進一步提價的空間比銷售食品和飲料的同行更謹慎，巴克萊分析師勞倫·利伯曼和安德魯·拉紮在上週紐約消費者分析師集團會議後在一份備忘錄中寫道。

消費品製造商的價格定價能力下降與汽車製造商和航空公司形成對比，後者由於供應有限和需求積壓而能夠提高價格。

新的衝擊

萊克本和雀巢等公司的首席執行官認為通貨膨脹已經達到頂峯。然而，農業供應故障、烏克蘭戰爭持續的地緣政治後果以及中國經濟出乎意料地強勁復甦可能會推動物流或原材料等輸入成本的進一步衝擊。

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上週，美國表示將對俄羅斯鋁進口徵收200%的關税，這一舉措可能會提高整體價格，特別是對飲料製造商如可口可樂公司的成本。聯合利華即將離任的首席執行官艾倫·喬普在一月份預測，作為全球第二大經濟體的中國將比任何人預料的更快地放棄其零Covid政策，引發消費的突然激增。

隨着牙膏和蛋黃醬製造商面臨市場份額嚴重侵蝕的情況，如果他們繼續提高價格，找到成本效益變得更加重要。

“正如你所預料的那樣，隨着通貨膨脹週期的延長，每一項新的定價決策都變得更加困難，” 寶潔公司 首席財務官安德烈·舒爾滕説。“我們盡一切努力通過我們的生產效率工作來抵消成本上漲，以最小化定價的需求。”

艱難時期

歐洲和美國在如何談判價格上存在結構性差異可能在貿易聯盟的交易量下降中起到了作用。在歐洲，供應商通常每年與零售商談判價格，而在美國，這些對話更頻繁地在一年中進行。達能 副首席執行官尤爾根·埃瑟表示，這家酸奶生產商在歐洲遭受了成本上漲速度快於價格上漲談判的衝擊。該公司停止供應一些產品，因為價格無法及時達成一致。

談判也可能適得其反。亨氏曾因價格爭端暫停向英國最大的超市 樂購公司 供應產品。

有一些類別享有更強勁的需求 —— 尤其是雀巢和高露潔的寵物護理部門，它們設法提高了定價和銷售量。然而，大多數消費品製造商的毛利率低於2021年水平，這很可能意味着他們希望恢復部分已經損失的盈利能力。

誤判競爭對手的計劃在激烈競爭的行業中也會帶來沉重的懲罰，諮詢公司貝恩公司全球消費品實踐負責人理查德·韋伯斯特表示。“消費品公司之間存在競爭動態，因為如果我提高價格，而我的競爭對手沒有提高，市場份額可能會發生很大變化。”