Spotify詢問如果藝術家控制TikTok會發生什麼-彭博社
Ashley Carman
Spotify首席執行官丹尼爾·埃克
攝影師：Spotify
大家好，本週是Spotify的盛會，公司將在洛杉磯舉辦一場盛大活動和一場格温·斯蒂芬尼（Gwen Stefani）的音樂會，宣佈一系列新聞。我們將詳細介紹，但如往常一樣，如果您有什麼要分享的，請通過電子郵件聯繫我，如果您還沒有訂閲此時事通訊，請在這裏訂閲。
Spotify的主張：如果藝術家控制TikTok會怎樣？
音樂行業永遠無法停止談論TikTok，無論是關於在這個視頻平台上突破的最佳策略，還是如何與藝術家談論如何騰出時間進行視頻創作，或者對投入到該服務中卻看不到結果感到沮喪，或者如果該公司將其音樂流媒體平台Resso擴展到全球會意味着什麼。
昨天的背景是這樣的，當Spotify向音樂人及其團隊提出了這樣的主張時：如果您能控制更多的TikTok呢？
音頻公司在Stream On活動中大部分時間都致力於視頻，其中包括Spotify應用正在變得“生動”這一消息，新首頁將展示自動播放、垂直滾動的視頻，鼓勵聽眾跳入歌曲、播客或有聲讀物中。一個新的首頁將在藝術家和專輯頁面上展示音樂人上傳的30秒視頻片段，為他們自己和他們的作品提供額外的背景信息。很快，更多的播客製作者將能夠更輕鬆地上傳視頻版本的節目。
Spotify希望所有在該平台上獲利並分發內容的創作者都考慮視頻。然而，與此同時，高管們確保指出他們正在構建與TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts不同的東西。
“試圖通過視頻走紅，在每個社交媒體應用上發佈內容，甚至購買老式廣告，藝術家們正在盡一切努力吸引注意力，”全球藝術家合作與觀眾負責人Joe Hadley説道。“在這些並非為音樂而建的數字平台上營銷音樂令人筋疲力盡，坦率地説，並不是非常有效。”
“視頻為音樂提供了強大的推動力，”全球編輯負責人Sulinna Ong表示。“但在社交媒體上，音樂經常被剪輯成聲音片段並被推到背景中。將音樂剪輯成聲音片段會迫使藝術家抽出時間來嘗試將其與表情包同步。”
然後他們過渡到 Discovery Mode的其他更新，該功能為權利持有人提供接受較低版税率的選擇，以換取其曲目在廣播和自動播放體驗中獲得算法推動。該公司表示，在推廣的第一個月內，用户將Discovery Mode推廣的歌曲保存的頻率提高了50%；更頻繁地將其添加到播放列表中44%；並且更多次地關注了一個藝術家37%。現在更多的藝術家也可以使用這個工具，之前這個工具主要被限制在大型唱片公司和直接關係中。
將視頻和Discovery Mode的公告放在一起，Spotify基本上是在説，在社交媒體上發佈內容是一種投機行為，可能會帶來高回報，但也是一種令人疲憊的時間投入，就像跑在倉鼠輪上一樣。因此，它的宣傳重點是重新創建人們似乎喜歡的TikTok的實際機制 —— 從一開始就被投入內容中，同時算法決定要消費什麼 —— 但藝術家會影響發生的事情。
對於藝術家和唱片公司來説，這是一種誘人的誘惑。在這裏，終於有一些保證的耳朵顯示出聽眾的增長，就在一些抱怨正在 升級 ，這些抱怨來自那些厭倦被迫製作TikTok視頻的藝術家。而企業利益也同樣合理 —— 較低的支付要求，同時算法會更多地處理內容的展示。
但是當Discovery Mode變得不堪重負時會發生什麼？或者人們被視頻淹沒，只是瀏覽而從未真正深入傾聽？藝術家能夠操縱系統嗎，或者讓他們的Discovery Mode曲目永遠運行下去？什麼才是真正的了！（開玩笑，有點。）
儘管藝術家及其團隊對TikTok看似隨機的力量感到悲嘆，除非公司 直接按下 病毒性按鈕，但受藝術家影響的版本的力量可能不會引起太多好感。（我們甚至還沒有涉及實際聽眾可能會對僅僅因為藝術家為其支付較少而出現的歌曲感覺如何。）這是一個我們尚未完全找到答案的故事。但是，一如既往，我會繼續關注。
活動中的一些其他事情
-播客將很快在Spotify上自動播放，這意味着一個結束時，另一個將開始。這之前竟然不存在，但這可能對發現播客有所幫助，並且再次讓Spotify對人們聽什麼擁有更多控制權。一位公司發言人表示，主題和元數據將影響接下來播放的內容，以及具有相似口味的用户消費的節目和劇集。
-公司強調NPR將通過Spotify的廣告市場實現節目的盈利，這意味着流媒體服務可以在空閒時段插入廣告，據推測，這是NPR沒有售出的廣告位。（背景是NPR預計會出現3000萬美元的收入缺口，並且可能認為這種合作可以彌補這一赤字。）
廣告交易並不像人工智能DJ那樣引人入勝，但對於Spotify的廣告前景來説，這一刻感覺像一個轉折點。NPR是一家享有聲譽的出版商，擁有令人垂涎和受人尊敬的節目。接觸到那些聽眾羣可能對公司來説意義重大。如果事情進展順利，可能會影響其他與NPR同等規模的出版商也選擇加入。
-Patreon和Spotify正在合作，這意味着Patreon訂閲者可以在Spotify上收聽節目，這是他們之前無法做到的，因為該平台不支持私人RSS訂閲。這可能會削弱蘋果播客的地位，後者是支持這類訂閲的最大平台。對於在Spotify上聽音樂並在蘋果上收聽喜愛的播客的人來説，現在他們沒有那麼多動力將這兩個類別分開。
零星瑣事
天狼星XM裁員8%
天狼星XM宣佈裁員475名員工，佔其員工總數的8%。在一份 在線共享的備忘錄 中，CEO詹妮弗·維茲指出裁員的原因是需要更多的業務精簡和艱難的經濟環境。
“我們相信新的運營設計將使我們能夠更快更有效地應對業務中的新挑戰，”她寫道。
據我瞭解，播客團隊成員受到了影響。這則消息是在該公司早期整合播客品牌後發佈的，導致被稱為“More Sauce”和“Witness Docs”節目被整合到Stitcher Studios下。今天，該公司提拔了通過Team Coco收購加入公司的亞當·薩克斯，任命他為娛樂、喜劇和播客節目的高級副總裁。
SoundCloud高管變動
埃利亞·塞頓自2021年起擔任SoundCloud總裁，今天被任命為CEO，接替邁克爾·韋斯曼，後者據該公司稱將離開尋找新機會。Union Square Ventures創始人、自2011年起擔任SoundCloud董事會成員的弗雷德·威爾遜被任命為董事會主席，取代了SoundCloud創始人亞歷山大·呂恩。該公司表示呂恩辭去主席職務是為了“花時間開展新項目”，但將繼續擔任董事會成員。
最後一件事
下週在SXSW期間找我，如果你有什麼要分享的（即：給我發提示！），可以通過電子郵件聯繫我，或者通過Twitter私信或LinkedIn。你也可以在這些地方請求我的Signal。
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