Allbirds鞋：銷售和股價下跌，門店開業暫停（BIRD）- 彭博社

在華盛頓特區喬治敦社區的一家Allbirds商店。

攝影師：Eric Lee/BloombergAllbirds公司在不到18個月前上市時向投資者展示了一個增長故事。但這種銷售增長在第四季度消失了，導致其股價暴跌。

截至12月的三個月內，收入下降了13%，至8,420萬美元，低於分析師平均預期的9,670萬美元。該公司的聯合首席執行官兼聯合創始人喬伊·茲威林格表示，Allbirds公司生產羊毛和桉樹鞋，試圖吸引更多年輕消費者和跑步者，但這些產品未達到預期。

“我們沒有看到我們希望看到的這些系列產品的暢銷，這是以核心系列產品為代價的，”茲威林格在接受採訪時説。“我們有點分心了。”

週五，該股價下跌了47%，至1.25美元，在紐約市，市值跌至1.84億美元。即使在週五的下跌之前，該股自2021年11月首次公開募股以來已經下跌了超過80%。根據文件顯示，先鋒集團和黑石集團是兩大股東，每家持有超過7%的股份。

該公司對當前季度的預測也未達到預期。銷售額將達到5000萬美元，而分析師的平均估計為6700萬美元。在此期間，該公司的利息、税收、折舊和攤銷前虧損可能高達2900萬美元，幾乎是華爾街預期的三倍。

結果和預測表明，“業務迅速惡化，”威廉·布萊爾分析師迪倫·卡登説。為了讓公司重回正軌，卡登在一份研究報告中表示，看起來將會有“一個漫長的重組期、收入下降和現金流失期”。

Allbirds宣佈了一項包括暫停開店在內的削減成本計劃——這是該公司向投資者提出的增長戰略的支柱之一。首席財務官邁克·布法諾也將於4月24日生效辭職。他的繼任者將是來自運動服裝品牌Gymshark並曾在阿迪達斯工作過的安妮·米切爾。

“我們知道我們在2022年讓人失望了，”公司在一次投資者演示開始時表示。“果斷行動”正在被採取，Allbirds稱之為“過渡”年。

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Allbirds是直銷品牌潮流的一部分，這些品牌既生產商品又通過自己的網站和商店零售。風險投資公司看中了這種模式，因為他們認為這種模式可能更有利可圖，並向從牀到內衣等各種商品的初創公司注入資金。

多年後，直銷時代越來越像是一個失敗。許多最大的品牌，如Casper和Warby Parker，作為上市公司陷入困境。其他公司仍然是私人公司，但面臨增長放緩和幾乎沒有潛在買家。公司也在放棄獨自經營的方式，通過零售商銷售商品，包括Allbirds進入REI和Nordstrom。

在許多情況下，利潤尚未實現。 Allbirds去年淨虧損1.014億美元。 Warby，通常被視為最具競爭力的DTC公司，也發佈了類似的淨虧損。

為了更接近盈利，Allbirds目前不會擴大其約50家門店，並將簡化其採購。該公司預計到2025年可節省高達4500萬美元，主要是由於將生產集中到越南工廠，以及優化材料，Zwillinger説。

在美國以外，該公司正在評估能夠幫助以較低成本增長品牌的分銷合作伙伴。