Sports Direct瞄準歐洲併購，首站是法國的Go Sport - 彭博社

邁克爾·默裏（Michael Murray）談弗雷澤的舉措（音頻）來源：Frasers體育用品零售商Sports Direct是由Frasers集團擁有的，正在尋求在歐洲擴張，包括可能收購法國的Go Sport連鎖店。

首席執行官邁克爾·默裏表示，通過從管理層購買該業務，將使Frasers能夠在法國“有所作為，而不是逐家開店擴張”。他表示，歐洲各地的體育品牌正在整合，這為Frasers提供了機會。

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邁克爾·默裏談弗雷澤的舉措（音頻）

默裏表示，他正在“逐個市場”地尋找可能需要財務規模、更好的物流專業知識或自有品牌以使它們更具盈利性的公司。

Go Sport在一月份被置於接管狀態，因為其所有者資金耗盡。該公司在法國擁有大約80家門店。法國報紙《Les Echos》報道稱，其他方面，包括Intersport在內，也對這家零售商表現出興趣。

Sports Direct正在英國進行自身的轉型，從堆高銷售、低價銷售的昏暗店鋪轉變為充滿品牌的明亮大空間。該零售商本週將在曼徹斯特開設一家佔地5萬平方英尺（4635平方米）的門店，其中將展示耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、安德瑪（Under Armour）和彪馬（Puma）等品牌，同時還有Everlast和Slazenger等公司自有品牌。

“五年前，我們甚至無法想象我們會擁有這款產品，”從售賣售價為279.99英鎊（343美元）的Nike Alphafly 2跑鞋的商店裏説道的Murray表示。“我們擁有出色的產品供應、與品牌的夥伴關係、出色的商業模式。我們現在可以放眼更遠，尤其是隨着品牌在歐洲可能進行整合。”

曼徹斯特Sports Direct。來源：Frasers### 曼徹斯特旗艦店

在英國擁有473家門店的Sports Direct在過去進軍歐洲，但在征服市場方面不如宿敵JD Sports Fashion Plc成功。

作為該地區最新推動的一部分，該企業去年聘請了前耐克高管Ger Wright擔任其體育部門的總經理。根據GlobalData的數據，到2026年，歐洲運動服市場預計每年增長超過5%，達到1060億歐元（1140億美元）。增長。

曼徹斯特的五層商店約耗資1000萬英鎊，取代了附近的兩家Sports Direct門店。商店設有專門的跑步、足球和專業運動區域，配備了高爾夫推杆練習場和跑步步態分析。甚至還有一個邁克爾·喬丹籃球投籃挑戰，旨在為Tiktok拍攝。Frasers在空間中插入了一些其他品牌，包括遊戲零售商GAME和運動服裝品牌USC。

Frasers旨在未來五年內在英國和愛爾蘭擁有多達10家這樣的Sports Direct旗艦店，在歐洲擁有5至10家。

現在，由於Sports Direct升級了一些店鋪並能提供大牌品牌，它將採取與過去不同的方式擴張到歐洲，Peel Hunt的分析師喬納森·普里查德表示。它與JD Sports的區別也比以往更加明顯。

“如果你是一名跑步者或一名不錯的足球運動員，你可以在Sports Direct花250英鎊買一雙非常好的跑鞋，而在JD Sports買不到這樣的鞋，”普里查德説。“如果你想要一雙在酒吧穿着時很酷的運動鞋，你在Sports Direct買不到，但在JD可以。”