為什麼蘋果、亞馬遜要在電影院上下十億美元的賭注 - 彭博社

Lucas Shaw

攝影師：Bing Guan/Bloomberg 你有看世界棒球經典賽嗎？你知道這個賽事嗎？這個被稱為棒球世界盃的賽事在美國以外的地方非常受歡迎。大多數日本的電視觀眾觀看了日本隊奪冠的比賽。（日本的轉播也製作了最令人難忘的呼喊聲。）

但是這個賽事在美國的媒體策略還需要改進。比賽的四分之一決賽和半決賽與具有龐大觀眾羣的三月瘋狂（March Madness）比賽同時播出。決賽甚至不是在福克斯電視台播出，而是在福克斯體育1台，這是一個觀眾羣小得多的有線電視網絡。

那場決賽是棒球經典賽歷史上觀眾人數最多的比賽，但觀眾人數卻比上週的FBI：通緝要犯和夏威夷NCIS的劇集要少。

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你需要知道的三件事

  • TikTok的CEO在國會作證，結果並不理想
  • Spotify撥款1億美元用於推廣音樂和播客領域的多樣性。但只花了一小部分
  • 迪士尼即將解僱數千名員工。細節仍然稀少，謠言四起，但如果你知道更多，你知道該如何聯繫我

蘋果和亞馬遜在電影院上下了數十億美元的賭注

蘋果計劃在影院放映其最大的電影，至少提前一個月於其流媒體服務Apple TV+上線。其中包括馬丁·斯科塞斯的新電影，雷德利·斯科特執導的拿破崙題材戲劇以及幾部由布拉德·皮特主演的電影

亞馬遜在今年上映了一部最賣座的電影《Creed III》，即將在3000多個銀幕上放映一部本·阿弗萊克主演的電影。蘋果和亞馬遜每年將花費10億美元製作得到適當院線上映的電影

幾年的變化真是大。回想一下2020年，當時好萊塢高管們開始懷疑電影院是否能從疫情中恢復過來。或者2021年，當媒體公司將整部電影系列同時放到流媒體服務上，與在多廳影院上映同時進行（如果有院線上映）

現在每家主要的電影公司 - 包括亞馬遜和蘋果等科技巨頭擁有的公司 - 都相信電影院。除了一個，那就是Netflix。我們會回到他們身上。那麼，是什麼改變了呢？

為什麼蘋果和亞馬遜現在擁抱電影院

對於蘋果和亞馬遜來説，最簡單的答案是，他們必須承諾在電影院放映才能贏得某些項目。就像在他們之前的Netflix一樣，蘋果和亞馬遜仍在證明自己是電影發行商。

當CAA在推銷一部由布拉德·皮特主演，由約瑟夫·科辛斯基（壯志凌雲：疾風再起）執導，傑瑞·布魯克海默製作的一部一級方程式賽車電影時，它有權利規定條款。這是一部預算龐大的電影，有一位重要的電影明星，以及適合在大銀幕上播放的視覺效果。（極速車王在全球票房上映獲得了2.25億美元的票房。）因此，蘋果表示將在電影院放映這部項目。

當斯科塞斯的電影在派拉蒙公司時註定要在電影院上映。但當那家電影公司猶豫不決時，蘋果願意挺身而出，滿足斯科塞斯的預算要求。（這在Netflix和愛爾蘭人之前發生過，Netflix試圖讓最大的影院連鎖放映*。* 他們無法達成協議。）

但是人才關係並不是這些科技巨頭使用電影院的唯一原因。還有一個引人注目的商業理由：營銷。

Apple TV+的用户大約是Netflix的八分之一。亞馬遜的視頻服務在美國的觀眾人數不到Netflix的一半。如果你要在一部電影上花費九位數的資金，而你沒有一個龐大且忠實的流媒體觀眾羣，你需要找到一種確保更多人看到這部電影的方法。

當影視公司在影院上映電影時，他們往往會花費數百萬美元來推廣影片，並吸引人們在首映週末離開家。這會為影片帶來關注，通常會使影片在一個月或兩個月後出現在流媒體服務上時受益。

營銷是好萊塢大多數人仍然認為電影需要在影院上映才能成為“事件”的重要原因。創意藝術家經紀公司的電影聯合負責人Maha Dakhil 也這樣説 。Endeavor的執行主席Patrick Whitesell 也是如此 。United Talent Agency的首席執行官Jeremy Zimmer 也持有這種看法 。

蘋果和亞馬遜準備好了嗎

亞馬遜和蘋果目前無法自行在影院上映電影，因為他們選擇不僱傭懂得如何在全球數千個屏幕上放映電影的團隊。他們需要得到具有全球營銷和分銷技巧的公司的幫助。這就是為什麼華納兄弟公司在海外發行 Creed III和Air，以及為什麼派拉蒙公司仍將以費用形式分發斯科塞斯的 Killers of the Flower Moon 。

蘋果正在以一次性基礎出售一些項目（比如拿破崙電影），但它也在尋找其中一個工作室成為其電影系列的發行合作伙伴。它目前還沒有任何交易，一些工作室的高管對蘋果的做法表示了保留意見。

流媒體服務歷來沒有花費那麼多錢來推廣單個作品。Netflix開始加大支出。但是蘋果、Netflix和亞馬遜還沒有像迪士尼為其最大的電影所做的宣傳活動那樣的規模。

電影策略的重大變化

從蘋果和亞馬遜推出的電影中最引人注目的是，它們主要是面向成年人的電影，沒有超級英雄。也許過去六個月裏最大的思維變化是哪種類型的電影可以在影院取得成功。

即使在大流行病爆發之前，工作室也在努力讓人們去看除了超級英雄、動畫和恐怖片之外的任何電影。大流行病結束後，人們開始擔心動畫片，因為甚至一些迪士尼電影也沒有吸引觀眾去多廳影院。環球影業幾乎是唯一一家沒有削減電影系列並繼續為影院製作各種類型電影的工作室。

像《貓王》、《可卡因熊》和《女王》這樣的電影表現穩定，改變了人們的看法。這就是為什麼華納兄弟探索公司首席執行官大衞·扎斯拉夫一直在談論電影院，以及為什麼派拉蒙現在想要增加其電影系列的規模。

亞馬遜最初並沒有計劃在成千上萬個屏幕上發佈本·阿弗萊克的電影《空中》。當電影的主要製片人Skydance出售電影時，並沒有劇院保證。但隨着影視公司和影院現在相信觀眾會前往電影院觀看一部關於鞋類合同的體育戲劇，計劃發生了變化。

（這可能是亞馬遜歷史上最大的一次成功，但仍無法超越同一週末上映的超級馬里奧兄弟電影。）

所有這些新產品可能無法在短期內拯救兩家最大的影院連鎖店免於破產。但長遠來看，這應該會支撐起這個行業，前提是電影表現出色。專家們現在預測，電影票房銷售額將比疫情前下降約15%（產品減少15%），幾乎每家影視公司都在加大產出。

經過多年的談判和失敗的實驗，影院連鎖店和電影公司達成了某種停戰協議。電影公司將在影院首映大部分電影，並且現在可以在幾周內在家中觀看這些電影。

最大的例外情況

現在説到Netflix，忘記我剛才説的一切。雖然大多數電影院連鎖店和電影公司在窗口期方面變得更加靈活，但最大的電影製片商卻變得不那麼靈活。儘管電影主管斯科特·斯圖伯和他的副手們在倡導，儘管他們的同行做出了決定，但Netflix不再接受五年前為愛爾蘭人提供的相同條件。

公司認為，他們的客户應該在電影院上映後不久就可以在家觀看電影（或者在幾周內）。而公司的領導們不認為通過在電影院放映電影能夠賺取足夠的利潤，值得僱傭數百人並花費數十億美元用於營銷。

對於只有3000萬流媒體用户的公司，或者已經有數百名員工從事戲劇發行工作的公司，這種邏輯就不那麼合理了。當你有2.35億付費客户時，這種邏輯就更有意義了。

但是，正如Netflix執行主席裏德·黑斯廷斯所説，他唯一信仰的是客户滿意度和營業收入。如果蘋果和亞馬遜在電影院取得成功，Netflix改變主意的可能性總是存在的。（目前，我不會打賭。）- 盧卡斯·肖

屏幕時間的精華（以及其他內容）

媒體公司在多樣性方面倒退了嗎？

在試圖控制因Joe Rogan發表的評論引起的憤怒時，這些評論涉及疫苗懷疑論和種族歧視，Spotify的時任首席內容官Dawn Ostroff給她一些最重要的黑人商業夥伴打了電話。

Spotify至少支付給Rogan 1 億美元來為他製作節目 - 儘管一些報道稱這個數字更接近2 億美元 - 因此這家流媒體服務公司同意設立一個1 億美元的創作者股權基金。

現在，距離該基金創建已經一年多了，公司只花了不到1 000 萬美元在播客和音樂上。這是根據Ashley Carman的説法：

據熟悉該努力的人士透露，該倡議在僱傭員工方面起步緩慢，並且受到了不斷變化的優先事項的影響。根據彭博新聞獲得的備忘錄，年初時，該基金仍在最終確定其2023年預算，並且尚未確定其優先項目。

一家代表工人的工會表示，去年一家旨在促進播客多樣性的Spotify基金在該業務遭遇裁員後遭受了打擊。

故事發表後，該公司表示，如果包括營銷、活動和其他事項，實際上已經超過了1 000 萬美元。只是沒有用在播客和其他創意事業上。

Spotify並不是唯一一家如此。許多公司在喬治·弗洛伊德之死後承諾表現出社會責任感。在執行方面的記錄最好也只是褒貶不一。

在經濟強勁時期投資多樣性和包容性工作很容易。但現在經濟擔憂已經超過社會關切，許多最先受到影響的是新項目（或者那些沒有經濟動機構想的項目）。

Netflix 解散了 專門從邊緣社區營銷項目的團隊。 Warner Bros. Discovery 因為 在多樣性方面懈怠 和取消由有色人種創作或主演的項目而受到批評。 Disney 在解僱一位知名拉丁裔高管 後捲入了一場公開爭議。

這些可能是孤立事件，等一切塵埃落定後我們會看到具體數據。但從歷史上看，婦女和有色人種在裁員季節遭受苦難。

全球最暢銷電影是…

約翰·威克：第四章。 這部動作片在北美地區票房達到了7400萬美元，全球票房接近1.4億美元。這是該系列電影有史以來最大的開畫。

（Netflix的熱門電視節目是Outer Banks，這是一個很受歡迎但人們很少談論的節目。另一個是Netflix上的韓國節目The Glory。）

音樂行業正在放緩，第二部分

去年全球唱片業增長約為9%，是前一年的一半。

*好消息：*音樂行業是有史以來最大的。正如推特上一位聰明的人指出的，音樂流媒體現在產生的收入比2007年至2017年間所有形式的錄音音樂年收入總和還要多。

*稍遜一籌的消息：*根據通貨膨脹調整，音樂行業仍比巔峯時期少約140億美元。

音樂行業的復甦之路

唱片銷售已經反彈，但如果考慮通貨膨脹，仍遠低於巔峯時期。

來源：IFPI

*更糟糕的消息：*增長正在放緩。但嘿，中國現在是世界五大最大的音樂市場之一，與中國的關係也非常好。

流媒體更新

數據公司Antenna即將在明天發佈其流媒體狀況報告。以下是一些亮點：

  • 去年美國新增訂户總數增長了14.1%，是前一年的一半。NBCUniversal、Paramount和Warner Bros. Discovery佔了淨增長的85%。
  • 迪士尼捆綁包占了ESPN+訂户的60%。
  • 五分之一的美國人是“連續換台者”，他們經常取消和重新訂閲服務。

交易，交易，交易

  • NPR自大蕭條以來進行了最大規模的裁員（並取消了四個播客）。
  • TikTok自開始向一些客户提供更少的歌曲製作視頻以來，在澳大利亞失去了客户。

每週播放列表

6lack和Lana Del Rey在同一周發佈新音樂？是的，謝謝。

另外，我在週五晚上的喜劇秀上玩得很開心。特別感謝Marcos Gonzalez。

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