紅牛家族財富激增，超過所有亞洲王朝 - 彭博社
Yoojung Lee, Pathom Sangwongwanich
紅牛能量飲料
攝影師：亞歷山大·克萊因/法新社/蓋蒂圖片社
新冠疫情後恢復正常生活帶來了一些大贏家，比如世界上最受歡迎的能量飲料 — 以及創造它的家族。
全球各地的場景顯示紅牛受益，從新加坡的狂歡者在四年來首次舉辦的ZoukOut音樂節上暢飲這種飲料，到倫敦擁擠的早晨列車上的通勤者選擇它而不是咖啡。去年，紅牛有史以來最高的營收，銷售超過110億聽，使其成為該類別的最大市場。
飛翔的紅牛
該品牌在2022年佔據了全球能量飲料市場的四分之一
來源：歐睿國際
注：尺寸表示每家公司的市場份額，以零售價值計算。數據截至2022年3月20日
自2022年1月以來，發明紅牛的泰國家族Yoovidhyas的財富增加了78億美元，是亞洲任何家族中最大的增長，根據彭博億萬富翁指數。截至3月14日，他們的身價超過270億美元，其中大部分來自他們在私人持有的紅牛公司的股份。在過去一年的市場動盪中，大多數世界上最富有的家族都虧損了。
“能量飲料已經成為積極生活方式的代名詞，”巴黎斯凱馬商學院體育和地緣政治經濟學教授西蒙·查德威克表示。他補充説，人們重新開始鍛鍊並回到辦公室工作更長時間，“將需要能量飲料”。
另請閲讀：目前亞洲最富有的20個家族
家族的繼承人查理奧·尤威迪亞，在20世紀70年代中期在泰國銷售藥品時，想出了這種高咖啡因飲料，並決定擴大到消費品領域。他將其命名為Krating Daeng，泰語意為“紅牛”。想出這種高咖啡因飲料。
奧地利營銷人員迪特里希·馬特希茨在一次亞洲之行中發現這種飲料幫助他緩解時差。兩人於1984年合作創立了紅牛，並將其打造成一個全球品牌，現在還擁有足球和汽車賽車隊，以及在山地自行車和懸崖跳水等極限運動中的贊助。根據彭博智庫的分析師肯尼斯·謝伊的説法，與競爭對手相比，紅牛在疫情之後在酒吧和餐廳的銷售量更大。
2022年12月10日，在倫敦附近的紅牛秀跑車巡遊中的RB7一級方程式賽車。攝影師：DANIEL LEAL/AFP/Getty Images“紅牛在消費品領域是最成功的生活方式營銷商之一，”諮詢公司歐睿國際軟飲料高級行業經理霍華德·特爾福德説。這“使紅牛能夠在一個蓬勃發展的功能性飲料類別中保持強大的高端身份。”
尤威迪亞家族控制着紅牛的51%，剩下的49%歸馬特希茨的兒子所有，在迪特里希去世後，他成為了歐洲最富有的千禧一代。這家總部位於奧地利的公司大部分時間由少數股東經營。這個泰國家族還擁有泰國和其他亞洲市場生產這種能量飲料的巨頭TCP集團。
這個家族曾經引起爭議。2012年，查理奧的孫子沃拉尤特（Vorayuth）在曼谷開法拉利時涉及一起肇事逃逸案，導致一名警察死亡。這位繼承人，也以綽號“老闆”（Boss）而聞名，於2017年乘坐私人飛機逃離泰國，避免了起訴。他和家人否認了所有指控，泰國官員三年前撤銷了指控。
這引發了該國對紅牛產品的抵制，並迫使總理下令對此案進行審查，導致檢察官對沃拉尤特提起了兩項新指控。其中一項——吸毒——的訴訟時效已經到期。剩下的一項，魯莽駕駛致死，將於2027年到期。沃拉尤特的下落仍然不明。
新加坡國立大學商學院副教授尤帕娜·維瓦坦坎唐説：“我們知道，在這個案件中，尤威迪亞家族將逃脱懲罰。” 她説，這個家族正在等待人們忘記這件事。
2012年，中間的沃拉尤特·尤威迪亞。來源：泰國每日新聞/APTCP集團拒絕就家族的財富和調查發表評論。泰國總檢察長辦公室未回應置評請求。
在該國，他們的財富也越來越受到關注，他們和其他兩個家族——集團卜蜂集團的車拉萬那家族和中央集團背後的奇拉提瓦家族——總價值超過690億美元，相當於2021年國內生產總值的14%。當年泰國的人均收入不到7100美元。
關於誰將接管業務仍然存在疑問。 TCP集團目前由53歲的Saravoot領導，他是Chaleo與第二任妻子的兒子，所有董事都是家族成員。儘管家族擁有全部股份，但第三代繼承人並未參與經營業務。Yupana表示，他們可能將集團的管理交給外部專業人士。
在奧地利方面，迪特里希·馬特舍茨的兒子馬克，在他父親去世時退出了紅牛有機部門的管理，遠離了業務的日常運營。他選擇了一個新的管理委員會來領導公司。
下一代還將不得不應對從激烈競爭到歐洲市場主導地位濫用以及在中國持續多年的商標糾紛等挑戰。
但目前，查德威克表示對公司有樂觀的理由。
紅牛已經重新定義了“什麼是能量飲料”，他説。他們將“這些飲料描繪為不是你生病時喝的東西，而是你首先為了能量而喝的東西”，他解釋道。而且“我認為我們將看到這種後疫情時代的運動、健康和健身爆炸。”