一個關於“加州清醒”現象及其對大麻有益的報道 - 彭博社

Tiffany Kary

2023-03-27

這個行業正在為那些用大麻代替酒精的人創造一個新術語。

攝影師：Simon Dawson/Bloomberg 歡迎來到我的每週簡訊，關注大麻和致幻藥物的商業。 毫不奇怪，綠啤酒成為大麻銷售的大日子。值得注意的是，大麻飲料的增長速度以及廣告商如何推動它們。

“乾燥一月”和“清醒十月”正在成為大麻公司的優勢，他們瞄準那些放棄酒精並向他們推銷大麻的人。

Z一代為了更健康而努力鏈接已經幫助創造了“加州清醒”的現象 — 一個指那些戒除酒精和藥物，只除了大麻的人。最近的數據顯示，用大麻代替酒精的趨勢正在加速，並且特別有利於一個類別：THC飲料。

這並不完全是消費者驅動的趨勢：大麻公司正在利用數據來吸引那些試圖戒酒的人，通過廣告暗示大麻可以填補空缺。他們宣傳的好處包括沒有宿醉或其他不良影響 — 儘管研究尚未比較相對的健康風險。

在大麻多年來已經合法的州，酒精銷售增長放緩，而大麻銷售增加。例如，根據投資銀行TD Cowen去年12月的報告，科羅拉多州的大麻銷售額約為酒精市場規模的10% — 從五年前的僅為2%。在加拿大，大麻合法化後，酒精銷售下降。

在聖帕特里克節，綠啤酒的大日子，“矮妖吸大麻”成為了谷歌的熱搜詞，這個節日最終成為了大麻銷售的重要時刻。根據專門從事大麻營銷的公司Fyllo的數據，23個州的100多家大麻店中，顧客數量增長了21%，銷售額比去年同期增長了17%。最受歡迎的是THC飲料，同店銷售額激增了95%。

“這是整個‘加州清醒’的心態，” Fyllo首席商業官Jeff Ragovin在電話交談中告訴我，他當時正在享用大麻飲料。這個詞在2021年成為熱搜詞，是因為黛米·洛瓦託發佈了一首歌，在TikTok上引起轟動。克利夫蘭診所隨後警告稱，用另一種成癮物質替代原有的成癮物質可能是一條很險惡的道路。

儘管如此，Z世代似乎認為大麻比酒更健康。事實上，世界對酒精的健康風險瞭解比對大麻的健康風險更多，這是來自國家衞生研究院一部分的國家藥物濫用研究所所長 Nora Volkow説的。

“對含有THC的飲料的健康影響的研究，以及市場上和消費者可獲得的各種其他大麻產品的研究迫在眉睫，”Volkow在一封電子郵件中説道。她補充説，酒精和THC具有非常不同的影響，但“兩者都與危害相關，兩者都可能導致成癮。”

儘管如此，用大麻替代酒精被視為一種改善的觀念正在增長 — 部分原因是因為巧妙的廣告。

Fyllo，該公司的客户涉及酒精和大麻行業，使用數據來接觸那些他們知道已經“中斷”了購買酒精習慣的消費者，Ragovin説。例如，過去購買過啤酒但一個月內沒有再購買的消費者可能會看到廣告。“我們看到了消費者轉變的巨大增長，”他説。

雖然廣告商必須小心不要提出健康聲明，但一些廣告活動對飲酒的不利之處進行了微妙的暗示，或者暗示那些試圖放棄所有致幻劑的人更有可能失敗。

“Cannuary”是Cann的一個廣告活動，Cann是最知名的THC注入飲料之一。該產品在30多個州在線上銷售，廣告的目標是那些試圖“戒酒一月”的人。

攝影師：CANN“我們不能説它能治癒任何疾病，我們不能提出任何健康聲明，但我們在談論對你有益的健康選擇，”Cann聯合創始人Jake Bullock説道。他指出，酒精過度攝入帶來的脱水對於喝THC飲料的人來説不是問題，即使研究尚未證明THC比乙醇更安全，許多消費者卻有這種體驗。

一月一直是坎恩公司一年中銷售額最高的月份，Bullock説。今年，結果比以往任何時候都要好：公司與去年同期相比，交易量增加了364％，收入增加了232％。

大麻公司也在借鑑酒類的策略，使用流行的口味和關於天然口味的廣告。 Tinley飲料公司出售 THC 飲料，這些飲料裝在棕色瓶子中，形狀類似於通常裝啤酒或烈酒的瓶子，並推廣諸如椰子皮納熱帶風味等食譜，這是對流行朗姆酒飲料皮納科拉達的改編。

THC 飲料的增長似乎剛剛開始；Fyllo的數據顯示，儘管今年有13％更多的藥店在聖帕特里克節當天銷售了這些飲料，但它跟蹤的零售地點中只有約60％提供這些飲料。

“展望未來，我們看到機會在於利用這些知識，找到可以滿足同樣時刻的非尼古丁產品。大麻產品就是一個例子，” Altria首席創新和產品官 Olivier Houpert説，根據準備好的講話對於萬寶路製造商的投資者日，提到了公司對香煙吸食者行為的瞭解。### 你需要知道的事情

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