視頻教練服務在Instagram、YouTube和TikTok上迅速增長 - 彭博社

塞利姆拍攝視頻剪輯。

禮貌：Homestead Hafsa在創辦新企業者的待辦事項清單中，寫網站“關於”部分是其中之一——組織的目標夾雜着領導人的個人趣聞。2019年，當瑪麗亞·貝格倫創立 In Kind Boxes 時，她簡要解釋了她創辦這家非營利組織的靈感：在生完孩子後，她從醫療服務提供者那裏得到的有限產後支持，以及她單身母親獲得的社區援助的童年記憶。“如果人們對網站感到好奇，”她説，“我很樂意分享。”

一年多來，這個頁面構成了貝格倫創始人故事的全部內容，因為她更專注於經營這家銷售禮盒給新父母的非營利組織，每次銷售都會資助一家有需要的家庭獲得類似的禮盒。隨着企業的成熟，貝格倫開始更多地投入社交媒體，但她並沒有打算分享更多自己的故事，尤其不是通過視頻。“我覺得沒有人在乎，”她説，“而且我毫無經驗。這讓我感到害怕。”

然後，三年前，當她偶然發現了一個講故事教練的Instagram動態時，貝格倫開始考慮是否能夠克服她對視頻的顧慮。她嘗試了這個想法，很快就看到了社交媒體參與度的提高，促使她花費2500美元報名參加了教練 Patrice Poltzer 的課程。她現在每週製作幾次視頻剪輯，並將她的視頻策略歸功於幫助In Kind Boxes獲得媒體報道，導致去年捐款增加了30%。“如果你能掌握講故事的技巧，你就會開啓很多機會，”Poltzer説。

Poltzer圖片來源：Patrice PoltzerPoltzer是一個不斷增長的顧問團體的一部分，幫助創始人在社交媒體上打造更具吸引力的故事。在Instagram、TikTok和YouTube上快速搜索會發現數十位旨在服務並從不斷增長的新企業中獲利的講故事教練。儘管幫助企業家完善他們的信息並不是什麼新鮮事，但視頻在當今變得越來越重要。斯坦福大學商學院組織行為學講師Matt Abrahams表示，創辦企業的人通常“來自講故事不是他們接受過的訓練”的背景。新企業。

Kerr圖片來源：Virgina Kerr許多講故事教練，包括Poltzer在內，都是前記者，他們找到了第二職業。“這是一個自然的過渡，”視頻營銷策略師Virginia Kerr説，她利用自己在廣播新聞界幾十年的經驗，包括擔任聖路易斯晨間節目主持人的經歷。 Kerr從2019年開始分享視頻技巧只是出於興趣，但隨着她的粉絲數量開始增加，她看到了一個商機。她目前在Instagram、TikTok和YouTube上已經積累了超過110萬粉絲。在過去的兩年裏，她表示，通過提供從一對一會話到售價797美元的自學在線課程等服務，她已經賺取了50萬美元以上。

2021年底，Hafsa Saleem在社交媒體上篩選了數十位視頻教練後，報名參加了Kerr的課程。她當時正在推廣自己的業務，Homestead Hafsa，該業務提供關於養動物和生活在鄉村的建議，她喜歡Kerr的講故事方式以及堅持創始人在視頻中敍述或直接與觀眾交流的方式。儘管Saleem有豐富的演講經驗，但她為自己的1萬名Instagram粉絲製作的視頻主要依賴歌曲或字幕。“我害怕在Instagram Reels上使用自己的聲音，因為我覺得自己不會有趣，”她説。

Saleem每週製作多個視頻，並經常表達個人情感。圖片來源：Homestead Hafsa在Saleem改變了她的視頻策略後，她的Instagram粉絲數量在一個月內翻了一番，如今已經超過了9萬。她每週製作多個視頻，經常手持一隻雞或其他農場動物，並經常表達個人情感，談論母親因癌症去世以及她自己想要知道食物的來源，這促使她對鄉村生活產生興趣。她説，她視頻中不斷增長的粉絲和點贊數量提升了她作為影響者的知名度，並提高了一門關於養雞的在線課程的銷量。

巧妙的故事可以建立聯繫感和信任，這很重要，因為初創企業的失敗率很高，Donna Levin説，她是巴布森學院創業領導項目的負責人。她説，一個故事不一定要充滿戲劇性才能產生影響。最重要的是創始人談論他們的靈感，描述他們面臨的問題以及他們的產品如何成為解決方案。“它只需要 resonates with your target audience，”Levin説。“人們真的想要了解產品或服務的來源以及他們如何與該業務建立聯繫。”