暴雪分拆後，網易失去《魔獸世界》，尋找新的熱門遊戲 - 彭博社

玩家們玩《魔獸世界》攝影師：Krisztian Bocsi/Bloomberg一月份，網易公司將其與美國工作室暴雪娛樂長達14年的合作關係終結，將《魔獸世界》傳奇武器戈霍爾之斧的巨大雕像粉碎，這象徵着合作的終結。

上週，該公司的領導人在舊金山的遊戲開發者大會上，與其他海外公司交換名片，過着好像從未有過暴雪的生活。中國僅次於騰訊控股有限公司的最大遊戲公司現在專注於為國內外粉絲提供原創作品。

自中國減少新冠疫情限制以來，帶領公司最大規模海外遠征的是胡志鵬，一位資深副總裁，他在網易的職業生涯僅略長於與暴雪的合作。他領導着公司的雷火工作室，在杭州和蒙特利爾擁有2000名員工。他與兩打同事一起參加了GDC，他的目標是為下一個增長階段播下種子。

“我們已經完成了快速收購全球工作室和人才的第一階段，”胡在會議上接受採訪時説。“現在更多的是給予他們我們的全力支持來交付產品。回報將在未來兩三年內逐漸顯現。”

網易希望在全球市場的四分之一最優質的AAA遊戲中參與，並在五年內將其一半遊戲銷售額來自中國以外的地區，高管此前告訴彭博社。在中國遊戲行業2022年收縮了10％後，其對西方受眾的重新追求是在八年來首次下降之後。縮水。失去在中國分發暴雪遊戲的協議，曾經是遊戲中最賺錢的合作之一，這是追求新增長的另一個動力。這一合作伙伴關係在今年早些時候突然而醜陋地結束，雙方無法達成協議，從而導致了從魔獸世界到守望先鋒和暗黑破壞神等受歡迎的系列在全球最大的互聯網市場中消失。暴雪沒有回應評論請求。

網易正在尋找本土替代方案。其標誌性PC遊戲正義之劍最近推出了一個專為中國魔獸世界玩家量身定製的新版本。刺客信條：刀鋒戰士是一款戰地求生遊戲，全球銷量達到了1000萬份，這在中國非智能手機遊戲中是罕見的，併為網易杭州總部提供了新的標誌性雕像：一個超大的騎兵戰鬥劍。

中國遊戲市場降温

中國最大遊戲發行商的同比增長已經消失

來源：公司文件，彭博社

遊戲開發者大大小小都不得不忍受來自北京監管機構的數月等待，這阻礙了新內容的流入，從而刺激銷售和增長。北京最近重申支持遊戲產業，但去年最後一個季度，網易的收入僅增長了4% —— 這是三年來最慢的增長速度 —— 而騰訊勉強扭轉了萎縮趨勢。

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在向投資者和開發者傳達信息時，網易試圖將自己描繪成反騰訊：一羣專注於遊戲創作並敢於冒險的工作室組成，而其更大的競爭對手則在投資龐大的娛樂帝國。這家較小的公司願意支持那些厭倦了不斷推出已有熱門作品續集的資深遊戲開發者，為他們提供資源和自主權來開發新的知識產權，胡説。

這是在一個每年有數千款新遊戲發佈的擁擠市場中採取的一項風險策略，這可能會在收益之前侵蝕利潤率。網易目前僅有10%的遊戲收入來自海外，其中大部分來自日本，那裏有兩款熱門手機遊戲。但是向西方發展，其中主導格式是主機遊戲，是一個更為艱難的命題。

“開發新遊戲和知識產權是一項極其艱鉅和昂貴的任務，”Kantan Games的Serkan Toto説。“公司要想迅速獲勝將會很困難。”

目前，網易寄希望於其招募的明星製作人。喬納森·莫林，育碧娛樂公司的熱門系列遊戲看門狗的創作者，現在領導着蒙特利爾的一個70人團隊，有四年的時間來推出一款新的主機遊戲。行業標誌性人物長谷部敏弘，龍之谷系列的幕後人物，於去年一月離開世嘉控股公司加入網易，成立自己的工作室。2022年，網易還收購了法國遊戲開發商Quantic Dream，以底特律：變人而聞名。

彭博智庫的觀點

網易的分階段策略應有助於確保其海外業務建立在堅實的基礎上，如果執行得當的話。然而，我們認為追求有機策略將更加緩慢實施，前期成本更高，因為網易正在投資增長。我們預計在未來兩年內，網易不會在海外產生實質性收入。

- 羅伯特·利亞和蒂凡尼·譚，分析師

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在2009年達到頂峯時，魔獸世界幫助網易將銷售額提高了62%，但在兩家公司今年解除合作之前，暴雪遊戲在中國公司總收入和淨利潤中所佔比例僅為個位數。

儘管如此，暴雪持久的系列遊戲，以及暗黑破壞神IV於六月發佈，現在是全球最大遊戲競技場上的寶貴資產。而網易雖然仍然分享與暴雪共同開發的暗黑破壞神手機遊戲的收入，但痛苦的分手已經破壞了未來合作的前景。

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網易最大的剩餘搖錢樹之一，正義聯盟，現在運營着專門為“魔獸世界老兵”提供服務的服務器，提供更多跨陣營戰鬥和更少的付費獲勝元素。這些特點吸引了渴望新虛擬宇宙的中國魔獸世界粉絲，網易在正義聯盟的“魔獸世界”版本上部署了與其原版一樣多的員工。

一個玩家本身，胡説他在中國停止運營時感到“相當難過”；其他高管和員工的反應則沒有那麼剋制。

“我感到如此心碎，” 網易遊戲投資主管Simon Zhu在 LinkedIn 上發帖説。“有一天，當幕後發生的事情能夠被告知時，開發者和玩家將有一個全新的理解層次，” 他補充道。

在網易的員工餐廳裏，網易將一種新飲料命名為“暴雪綠茶”，可能是使用了一個本地貶義詞來描述這家美國工作室的不忠誠。命名。

在 ChatGPT 推動全球科技公司之間的人工智能競賽的時候，網易表示計劃將自己的 AI 聊天機器人嵌入遊戲中，從六月開始，首發於手機的 Justice。 胡，一位前北京微軟公司的研究員，表示 AI 可以使遊戲中的非玩家角色更加逼真，並在長期內降低生產成本。

“我們希望將遊戲體驗更接近於 頭號玩家，” 胡説，指的是史蒂文·斯皮爾伯格的科幻電影和歐尼斯特·克萊恩的小説，描述了一個虛擬現實娛樂在一個反烏托邦世界中。