谷歌通過新的透明中心擴大廣告可見度 - 彭博社

Google總部位於美國加利福尼亞州山景城的入口。

攝影師：David Paul Morris/BloombergAlphabet Inc.的Google正在推出一項工具，使其廣告服務更加透明，這一舉措是在類似Meta Platforms Inc.和Twitter Inc.等競爭對手多年前發佈了其數字平台上運行的廣告的公開可搜索檔案之後。

“透明度能夠與人們和我們的合作伙伴建立信任，有助於我們對自己的工作負責，” Google全球廣告副總裁丹·泰勒在發佈會上表示。“我們從用户那裏清楚地聽到的一點是，他們想要了解更多關於誰向他們展示在線廣告的信息。”

廣告透明中心將成為谷歌服務上發佈的廣告的可搜索中心，類似於Facebook和Twitter的工具。（截至2019年，Twitter的工具已不再活躍，儘管仍有可搜索檔案。）公司在週三的一篇博文中表示，谷歌的工具將展示過去30天內從谷歌的已驗證廣告主列表中發佈的所有廣告。

谷歌的工具將包括有關公司各平台上的廣告的信息，包括搜索、YouTube和展示廣告，還將顯示它們在哪個地區展示、最後運行日期和格式。谷歌表示，該工具將從週三開始推出，並應該在一個月內全球範圍內可在用户的“我的廣告中心”工具以及專用網站上使用。

谷歌增加廣告可見性的努力正值該公司面臨越來越大壓力的時候，要證明其廣告產品和服務對消費者有益。這家科技巨頭在全球數字廣告中遠遠是最大的參與者，分析公司Insider Intelligence估計谷歌將在2023年創造1806億美元的廣告收入，佔據市場的29%。

今年一月， 司法部提起訴訟指控谷歌壟斷廣告技術業務，並要求拆分該公司。這起訴訟與2020年由德克薩斯州領導的 一羣州檢察長提起的訴訟相呼應。谷歌和其他在線平台一樣，繼續受到關於其網站上錯誤信息傳播的批評，尤其是在2024年美國總統選舉之前。

該公司表示，它正在建立在之前工作的基礎上，使廣告更加透明，儘管這是用户的第一個一站式中心。2018年，在美國中期選舉之前，谷歌開始要求希望在其平台上投放選舉廣告的廣告商經過驗證過程，幷包括聲明誰支付了廣告費的披露。兩年後，它推出了一個全球廣告主身份驗證計劃，用於驗證企業以及它們銷售的產品和服務。該公司表示，2022年，它更新了29項廣告商和發佈商政策，重點是驗證那些銷售 金融服務的人，並加強了 選舉廣告和 青少年保護規則。

在廣告安全方面的另一項更新中，Google表示，2022年它刪除了52億條不良廣告，限制了超過43億條廣告，並暫停了超過670萬個廣告主賬户。從平台上移除的廣告包括違反公司政策的廣告，比如政策，以及否認或縱容烏克蘭戰爭等。Google還表示，對違反規則的143,000個發佈者網站採取了行動 — 較2021年的63,000個網站有所增加。