隨着播客轉向視頻，獨立製作者並不相信炒作 - 彭博社
Ashley Carman
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獨立播客網絡表示他們不會轉向視頻
我越來越多地寫到YouTube不斷努力爭取播客製作者，並將僅有音頻的供應商引入視頻。今年二月，該公司表示將在YouTube Music上包含播客。上週，它在應用程序上建立了一個專門的頁面用於播客，並另一家播客老牌公司Slate表示將把其音頻節目帶到該平台，緊隨其他公司，如NPR。
科技公司的許多努力都是為了吸引一些最大的播客網絡到該平台，並越來越關注DIY領域，Google測試各種工具以使將播客內容上傳到服務更加容易。
但是那些將自己定位為以音頻為主的組織的獨立網絡怎麼辦呢？如果音頻轉向視頻產品，音頻專家的未來會怎樣？我聯繫了五家獨立網絡和製作人，瞭解他們的看法，以及是否會盡快提高他們的視頻編輯技能。
“我認為品牌和出版商總是迷戀於‘新格式’，”Wonder Media的聯合創始人Shira Atkins在郵件中説道。“這並不是另一個Clubhouse時刻，但這是一個每個人都覺得他們必須在他們的播客活動中嵌入視頻的時刻。視頻既可以是營銷工具，也可以是額外的內容流，但我認為僅僅為了打勾而添加視頻是毫無意義的。”
她説她的團隊曾考慮過僱傭全職視頻員工，但最終決定放棄。他們主要將視頻視為營銷機會，而不是聽眾的終點。
“關於視頻的這種狂熱確實影響了我們的業務，因為這不僅是我們必須考慮的所有營銷計劃和預算，還是我們的客户尋求我們智慧和最佳實踐的事項，但當然實際上並沒有。”她寫道。
其他獨立網絡所有者提出了類似的想法。
“我並不認為我們會因為追逐這些東西而改變我們的道路，”Goat Rodeo的首席執行官兼聯合創始人Ian Enright説道。該公司“並沒有感受到我們錯過了什麼的真正壓力。”
他説團隊在最近建造新工作室時考慮過添加視頻功能，但在權衡成本以及這樣做可能使他們更像技術公司而不是創意合作伙伴後選擇了放棄。
“你不能在不犧牲舊事物的情況下很好地做新事物，”Magnificent Noise的聯合創始人Eric Nuzum説。
但Rococo Punch的聯合創始人Jessica Alpert告訴我，她和她的團隊認真對待視頻，並已經包含了一個預算項目來考慮額外的成本。她為聊天節目或遊戲節目錄制視頻，攝像頭放在主持人面前並不一定會影響他們得到的材料，但還沒有嘗試過用於敍事節目。
“我們讓每個人聽起來都很好 - 客人、主持人，都一樣 - 你如何上傳那次對話的原始版本？”她問道。“可能是我對誰在看播客沒有一個很好的瞭解，但我們剪輯人的原因是有原因的，不僅僅是為了長度。”
不過，她説，每當他們推銷自己的原創作品時，他們都會被要求將視頻作為銷售的一部分。
這些音頻製作者並不完全固執，儘管他們大多避免直接參與視頻製作，如果需要的話，他們會要麼放棄一個項目，要麼僱傭自由職業者來處理視覺部分。
“我希望人們能夠利用這一點 - 如果他們真的相信他們的播客通過視頻會賺更多錢、獲得更多觀眾、通過貶低媒介獲得更多交易 - 我希望他們將這些額外的收入用於有限系列、敍事、需要時間和資源的長篇播客，這些在播客媒介中起作用，”播客顧問、Archewell Audio前音頻負責人Rebecca Sananes説。
機會和細節
Starburns Audio關閉
喜劇播客網絡Starburns Audio，隸屬於Starburns Industries，上週停止運營，據彭博社獲得的全員郵件稱，這是因為“廣告收入顯著下降”和一項交易告吹。
“我們是一家小型獨立公司，在經濟形勢下，我們正在與一位投資者達成一項協議，但最終在最後時刻失敗了，”網絡前CEO蘭德·羅莫寫道。
喜劇演員兼播客主持人亞當·康諾弗表示，星辰公司分發的播客節目事實！的消息並沒有完全讓他震驚，儘管他希望能提前得到更多通知。
“我立刻進入了修補船隻的模式，”他説，指出他留住了剛剛被解僱的製片人，並計劃繼續製作節目。
在SiriusXM收購了之前的合作伙伴Earwolf並在約一年前取消了他的節目後，康諾弗的節目最終來到了星辰公司。那時，他尋找了另一個網絡合作伙伴，儘管現在他對與網絡簽約的價值提出了質疑。他在個人YouTube頻道上發佈他的播客劇集，這擴大了他的觀眾羣，同時還保持着一個擁有800多名訂閲者的Patreon賬户。他全力以赴地獨立發展。
“優勢真的開始消失了，因為我們已經轉向了大多數播客由人們在自己的家中錄製的模式，因為設備成本已經下降，”康諾弗指出，加入網絡的最大好處之一是免費的工作室空間和工作人員製片人和工程師來幫助製作節目。“而且市場營銷和推廣支持從未起到什麼作用。每個網絡都説他們會為節目做市場推廣，但他們從來沒有真正為你做過。”
當然，網絡傳統上也提供最低保證，或者他們認為他們將在廣告銷售中賺回的保證金。然而，隨着廣告市場的收緊，這些保證金的價值也在下降，網絡正在倡導獲得更大比例的廣告收入份額。
Amanda McLoughlin，Multitude的首席執行官，一個播客集體，最近簽約處理Starburns的廣告銷售，她表示目前正在與受影響的主持人進行對話，幫助他們實現作品的貨幣化。她在2019年發表了一篇關於為什麼播客不需要依賴網絡的演講。
“這比四五年前更為真實，”她説。“任何網絡承諾能做到的事情，你都可以做得更好。”
Spotify關閉Spotify Live
我們可能早就看到了這一點，因為我在去年十二月就爆出了這個消息，Spotify已經終止了與節目的現場音頻交易。本週，該公司發送了一封電子郵件，宣佈其現場音頻應用將於4月30日關閉，這是在收購了該應用Locker Room的製造商Betty Labs兩年多後，該應用最終成為Spotify Live，支付了5700萬歐元。
K-pop的存在危機
我喜歡紐約時報的John Yoon關於K-pop粉絲對音樂全球主流成功的複雜感受。
“增加K-pop的全球吸引力的努力激發了一些韓國粉絲的興奮，但也讓其他人感到疏遠，引發了一個令人不安的問題：K-pop是否仍然需要國內粉絲，”他寫道。
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網紅們為什麼要偽造播客？
Ryan Broderick在Garbage Day通訊中寫道，TikTok上的網紅們設置了看起來像是播客採訪的內容，結果是假的。這些“採訪”不會發布到任何播客源，麥克風只是用來顯示身份地位。他舉了一個NSFW的例子，宣傳了一個OnlyFans賬號。寫到這個現象。一Twitter帖子也記錄了一個更適合工作場合的版本。時局艱難。
最後一件事
我將在4月17日那周在洛杉磯，如果你在那裏，我們可以見面！並且，如常，如果你有什麼要分享的（即：給我發提示！），可以通過電子郵件、Twitter私信或LinkedIn聯繫我。我的加密Proton Mail郵箱是[email protected]。你也可以在所有這些地方要求我的Signal。
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