韓國電視熱潮：全球流媒體巨頭如Netflix紛紛湧入Seo - 彭博社

林智妍飾演《榮耀》中的樸延珍*。*

圖片由Graphyoda/Netflix提供這些天，每當Chanette Thompson碰到腳趾或碰到搞笑的骨頭時，她很可能會大喊“哎呀”，這是“哎呀！”或“該死！”的韓語等價物。居住在洛杉磯的化妝師湯普森從未去過韓國，甚至不擅長説韓語。她會用一種她不懂的語言咒罵，這證明了一件事——她對韓國電視的無限熱愛。

十多年前，湯普森在洛杉磯免費廣播電視頻道的邊緣翻看時第一次接觸到韓國節目。不久之後，她就被《粉紅唇膏》這部韓國浪漫喜劇吸引住了，劇中有一個英俊的男主角和一個情節曲折的故事情節，讓她想起了她曾經和奶奶一起看的肥皂劇《年輕的不安》。從那時起，她的迷戀開始了。

如今，她的Netflix隊列裏充斥着韓劇。她還訂閲了另一個流媒體服務Viki，以獲取更多的韓國節目，她去韓國餐館嘗試她在屏幕上看到的食物，她計劃在2025年去韓國旅行。

“我看美國電視，但我看的韓國電視更多，”她説。

湯普森並不孤單。韓國電視已經成為全球最受歡迎的節目之一。Netflix公司的系列節目*《魷魚遊戲》的成功，緊隨熱門電影《寄生蟲》*之後，已經幫助首爾成為世界娛樂之都之一。根據研究公司Media Partners Asia的數據，韓國是亞洲最成功節目的最大製作國。它也是Netflix在美國以外最成功系列節目的最大製作國。該公司表示，去年超過60%的客户觀看了韓國節目。

三月連續兩週，榮耀 — 一部關於一名女性尋求報復童年折磨者的16集連續劇 — 成為Netflix上收視率最高的節目，吸引了與兩部最大的英語系列劇合併後的觀眾數量相當。它是Netflix在90多個國家中最受歡迎的10部系列劇之一，包括阿根廷、法國、印度和南非。

“韓國內容在任何地方都賣得很好，”南韓公司Studio Dragon的製片人兼顧問Hyun Park説，該公司製作了榮耀。

Netflix在2021年在韓國的預算為5億美元，而在烏賊遊戲等系列劇取得成功後，今年將其產量增加至至少34部原創節目。根據Media Partners Asia的數據，現在每年花費接近10億美元。在Netflix的帶動下，一些全球最大的媒體公司正竭力利用像湯普森這樣的觀眾對韓國內容興趣激增。Disney+和Apple TV+是正在探索交易的全球流媒體服務之一，他們計劃加大對該國的投資。亞馬遜公司沒有在韓國運營流媒體服務，但也正在購買韓國節目，因為這些節目在世界其他地方很受歡迎。

韓國電視的成功並非一夜之間。

上世紀50年代，韓國電子到造船巨頭三星集團的創始人李秉憲創建了食品和健康企業CJ CheilJedang。製作電視並不是最初的計劃。但在冷戰的餘暉中，隨着美國的文化和經濟實力幫助推翻蘇聯，韓國的政治領導人開始鼓勵其最大的公司投資於娛樂業。他們相信，軟實力可能在國家上帶來優勢。

上世紀90年代，李氏家族的兩位孫輩，李在炫和李在美，全力以赴地將CJ集團轉變為一個龐大的娛樂企業集團。他們創立並收購了一些國內電視網絡、現場活動業務和唱片公司。1994年，他們向史蒂芬·斯皮爾伯格、傑弗裏·卡岑伯格和大衞·格芬組建的新電影工作室DreamWorks SKG投資了3億美元。1998年，CJ集團開設了韓國第一家多廳影院，孵化出一家成功的電影院連鎖，後來還在亞洲各地管理影院。

最初，李氏家族更專注於製作電影而不是電視節目。多年來，韓國電視行業一直由少數幾家本土網絡主導，這些網絡製作出受歡迎的、公式化的浪漫劇——通常是圍繞着顛倩不已、命運多舛的戀愛故事展開——而更具聲望的敍事作品通常登陸電影院。

2010年，李氏家族創建了一個新部門，為韓國電視網絡製作電視劇，隨着時間的推移，該公司與許多韓國最優秀的編劇和導演達成了協議。2016年，李氏家族從他們的娛樂公司CJ ENM中分拆出Studio Dragon。同年，Studio Dragon製作了*《鬼怪》*。這部講述10世紀一位被詛咒的軍事將領的系列劇成為韓國歷史上第一部有線電視劇，在單集中觀眾達到20%。

幾年前，當Netflix首次進軍亞洲時，公司最初專注於在日本拓展業務，西方高管通常認為日本是該地區的文化之都，這要歸功於日本動漫的全球吸引力以及大導演如黑澤明和宮崎駿的成就。

但隨着他們在該地區建立更深入的關係，Netflix高管開始意識到吸引亞洲大量新訂閲者的關鍵是韓國，而不是日本。日本、台灣和香港的電視網絡已經開始購買熱門的韓劇並在廣播和有線網絡上以極大的聲勢重新播出。到目前為止，該地區之外的地方還沒有人獲得許多流媒體播放權。

自從流媒體服務的早期階段以來，韓劇的粉絲經常從充斥着彈出廣告和惡意軟件的不靠譜網站非法下載劇集。或者他們轉向了Drama Fever，這是一家曾經很有前途的美國初創公司，隸屬於華納兄弟，但在AT&T公司於2016年接管其母公司時逐漸失去了活力（Drama Fever在2018年關閉）。

Netflix在韓國的高管金敏英和康東看到了機會。曾在CJ集團工作過的康東對韓國節目非常熟悉。“亞洲對韓國內容的興趣非常高，但亞洲以外的企業並沒有真正的需求，”康東説。

2019年，Netflix簽署了一項協議，授權了許多Studio Dragon節目的流媒體播放權，並對該公司進行了少量投資。根據新安排，像家鄉恰恰恰這樣的以牙醫為主題的浪漫喜劇將在韓國電視台首播，然後幾小時後在Netflix上播出。隨後的幾年裏，數百萬韓國客户註冊了該流媒體服務，幫助將亞洲打造成Netflix增長最快的市場。

通過為韓國系列節目添加字幕和配音，Netflix 很快就能夠將這些節目介紹給拉丁美洲、歐洲和美國的大批新觀眾。“我們為亞洲以外的人們提供了一個便捷的方式，讓他們用自己説的語言瞭解韓國內容，”Kang 説。

大流行病的爆發只加劇了海外觀眾的興趣，因為那些被困在家裏並大量觀看節目的人開始嘗試來自世界其他地區的節目。到了 2021 年秋季，韓國節目，包括 《魷魚遊戲》，《我們都是死者》和《非凡的律師吳》，經常出現在 Netflix 最受歡迎節目的榜單上。全球範圍內，Netflix 用户開始花更多時間觀看來自韓國而非美國以外的任何國家的節目，包括英國。

全球流媒體服務使韓國電視劇得以從廣播網絡上看到的更加公式化的節目中發展，這是 Studio Dragon 的聯席首席執行官 Kim Jey-hyun 的觀點。現在，故事情節延伸到更多集數，角色也不再是一維的。節目還涉及更黑暗的主題，如階級、虐待和不死之人。但它們並沒有迎合外國觀眾。最受歡迎的節目仍然是典型的韓國風格。

現在，韓國娛樂產業希望繼續這一趨勢。在過去三年裏，各家製片廠的電視劇產量增加了超過 50%，在 2022 年發佈了超過 125 部節目。首爾的主要製片商希望證明韓國電視劇可以避免香港電影或日本流行音樂的命運，這些亞洲媒體類型曾經在全球取得過成功，但最終看到外國興趣逐漸消退。

“我們在想這將持續多久，” 金説。

CJ ENM還有很長的路要走才能趕上西方媒體巨頭。它的企業價值約為40億美元，低於《疾速追殺》電影系列的製片公司獅門娛樂公司。但Studio Dragon的成功激勵了CJ ENM，其主要股東，試圖在全球舞台上與西方媒體巨頭正面競爭。該公司成立了兩個新的製作部門——CJ ENM Studios和Fifth Season——以增加其產出。最近，該公司在日本成立了Studio Dragon的一個分部，還在擴張到泰國，那裏有一個不斷增長的電影製作社區。

在首爾東北約20英里的坡州鎮，CJ ENM建造了一個全新的電視台，是韓國最大的，擁有13個聲音舞台，其中一個大約和白宮一樣大。第二階段是一個虛擬製作工作室，模仿了華特迪士尼公司的技術。

“如果有人寫關於媒體行業的文章，我希望有三家公司，” CJ ENM美國聯席首席執行官兼公司首席全球官員Steve Chung説。“Netflix是頂尖的流媒體公司，迪士尼是家庭品牌公司，而CJ是世界上最有影響力的非英語媒體公司。”