Twitter對一些新聞發佈商失去了吸引力；NPR和PBS退出 - 彭博社

Sarah Frier

2023-04-13

埃隆·馬斯克，推特所有者和首席挑釁者。

攝影師：Marlena Sloss/Bloomberg媒體是推特的終極權力用户。如果他們離開會發生什麼？但首先…

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推特在新聞週期中具有不成比例的影響力，部分原因是媒體在那裏，推動着正在發生的故事並獲得靈感寫下接下來要寫的內容。推特的新所有者埃隆·馬斯克利用這種動態來推廣自己的產品和想法。但他也正在做出推動媒體遠離的改變。

馬斯克的推特正面臨一些首次主要媒體組織的抵制。NPR將不再使用該網站，因為推特將其賬户標記為“國家附屬媒體”，這個描述也適用於來自俄羅斯和中國的宣傳。（NPR是一個在編輯上獨立的非營利組織，只有一小部分資金來自聯邦機構。）PBS在被貼上相同標籤後暫停了推文，“目前沒有恢復的計劃，”一位發言人説。

不幸的是，對於 Twitter 來説，這些組織很容易對不公平對待採取立場，因為該網站僅佔其流量的很少部分 - 根據一位發言人的説法，在 NPR 的情況下僅為 2%。如果你喜歡這樣做，那麼在那裏投入時間和金錢是有意義的，就像記者和編輯們歷來一直在做的那樣。當它變得不值得麻煩時，你可以毫不猶豫地離開，而不會對你的業務造成重大打擊。

Twitter 與廣告商也存在類似問題，他們意識到那裏的受眾比 TikTok、Facebook、Instagram 或 Snapchat 要少得多。Twitter 必須通過純粹的關係建立多年來增加其廣告收入份額和媒體組織參與度。馬斯克幾乎解僱了所有與這些關鍵關係有關的人。在週二與 BBC 進行的一次冗長的 Twitter Spaces 採訪中，馬斯克表示，現在只剩下 1,500 名員工，而之前大約有 8,000 名。

NPR 是曾與 Twitter 合作團隊有密切聯繫並會在產品的早期版本上進行測試的組織之一。“看到新聞機構在考慮是否繼續留在這個平台真的讓我心碎，”曾經負責 Twitter 合作伙伴關係和營銷的拉拉·科恩在推特上發文説。“新聞編輯和記者一直是這個地方的生命線。”

為了表彰記者的重要性，合作團隊在多年內逐個驗證記者的身份，並在他們的賬户上添加藍色勾號。馬斯克計劃從 4 月 20 日開始取消這些勾號，給媒體另一個逃離的理由。

如果記者們長期離開Twitter，那將是一個緩慢的流失。在馬斯克在秋季暫時禁止一些記者後，一些人停止了來Twitter；其他人則不願放棄多年來建立的日常習慣和粉絲羣。而沒有其他平台能像Twitter那樣與當前發生的事情如此緊密相連。儘管記者們正在嘗試使用LinkedIn、Instagram和像Substack Notes這樣的新玩家，但目前還沒有任何替代方案能脱穎而出。

馬斯克依賴Twitter上的記者將他的想法推廣給他們在Twitter之外的觀眾。每當他做出一些衝動的舉動，比如將Twitter的標誌更改為一隻狗，這些舉動總是會在一系列新聞報道中可靠地引起轟動。在一輪狗狗的報道之後，他發推文説：“我希望媒體不要一直奉承我。”儘管他喜歡惡作劇和疏遠記者，但馬斯克可能會最懷念Twitter的記者。

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