樂高在弗吉尼亞州的新工廠將有助於擴大在未開發地區的市場份額 - 彭博社

Lego A/S 正在瞄準美國銷售疲軟的地區，並期望在弗吉尼亞州建立一個新的價值 10 億美元的工廠，這是該公司在美國的第一個工廠，將有助於贏得市場份額。

根據首席運營官卡斯滕·拉斯穆森的説法，美國仍有很大部分地區尚未達到這家色彩繽紛積木製造商在其家鄉歐洲所享有的知名度。

“看着美國的潛力，我們還有很長的路要走，”他在上週 Lego 在里士滿設施動工時接受電話採訪時説。“在東海岸和北部，我們已經非常強大，但在其他地方還有很大潛力，我們認為在未來幾年內可以成功。”

在過去的十年中，Lego 強大的品牌幫助其超越了美國競爭對手 Mattel Inc. 和 Hasbro Inc.，成為全球最大的玩具製造商。這家丹麥公司由億萬富翁柯克·克里斯蒂安森家族擁有，在過去四年裏，其美國銷售額大致翻了一番，但在美國南部卻很難滲透。

“在未來的四五年裏，我們預計美國市場將實現強勁增長，”拉斯穆森説。“一旦我們成功獲得額外需求，我們希望有額外的產能準備好。”

除了里士滿工廠，該工廠將於 2025 年開始運營，僱傭約 1800 人外，Lego 的美國計劃還包括使營銷策略更具體地針對該國不同地區，首席運營官表示。拉斯穆森表示，Lego 希望面向女孩的積木系列 Lego Friends 將幫助其進入更廣泛的美國市場。

“我們還可以在與零售商的更強執行方面做得更多，”他説。

樂高目前正通過其在墨西哥的工廠為美國市場提供服務，同時還在擴建該工廠。該公司還在越南建造新工廠，增加了其在丹麥、捷克共和國、匈牙利和中國的現有設施。