Netflix再次起步緩慢，增長令人失望（NFLX）- 彭博社

Netflix公司將在本季度開始打擊在美國分享他人賬户的觀眾，預測對這些客户收費的計劃將在今年下半年推動增長。

該公司報告稱，第一季度的訂閲增長低於預期，一直在測試減少拉丁美洲賬户共享的方法，並在第一季度推出了對四個額外地區的這類用户收費的計劃。

Netflix估計有超過1億人使用他們沒有付費的賬户，分析師認為付費共享是新客户或銷售的一個潛在大來源。該公司原計劃在2023年的前三個月開始對美國的密碼共享收費。現在它表示將在接下來的幾個月內這樣做。

週三下午3:18，紐約時間，股價下跌3.7%，為321.46美元。

除了預測下半年將有增長之外，Netflix還將2023年的自由現金流預測提高至35億美元。

在加拿大，公司已經打擊的市場之一，付費會員客户羣現在更大。

“他們對加拿大的業績評論似乎比一些人擔心的要好，”傑富瑞金融集團旗下研究部門M Science的高級分析師Magalie Grossheim説。

瑞銀分析師約翰·C·霍杜利克在週三給投資者的一份備忘錄中將該股票評級從中性調高至買入。

Netflix可能需要提振。該公司在2023年初起步緩慢，第一季度僅增加了175萬客户，未達到華爾街預期。投資者預期新增客户為204萬。但該公司預測新舉措，如密碼共享計劃和帶廣告的新服務層將使“2023年下半年的增長加速”。

這已經是 Netflix 連續第二年起步艱難，公司已經從一個高飛的現象變成了一個尋找下一個大熱門的中年明星。這家流媒體服務公司在 2022 年上半年失去了客户，並且在整整 12 個月內新增客户不到 900 萬人，這是自 2011 年以來最慢的增長速度，那一年它將流媒體服務與郵寄 DVD 業務分開。週二，Netflix 宣佈關閉其 DVD 遞送業務，結束了其經營了 25 年的原始業務。這個業務多年來一直在縮小。

Netflix 未達到訂閲者預期

分析師們預測第一季度將有 241 萬新客户

來源：公司報告，彭博共識

這家流媒體行業的先驅已經對其增長放緩做出了回應，推出了兩項新舉措：打擊密碼共享計劃和一個支持廣告的層級。廣告層級於 11 月推出，但尚未為公司貢獻實質性的訂閲者數量。公司曾表示，廣告和密碼共享將在年初提供適度的貢獻，但將在全年內增加。

Netflix 敦促投資者停止過分關注訂閲者增長，而是關注傳統的財務指標，如銷售額和利潤。公司在第一季度創造了超過 20 億美元的自由現金流，並報告了 13.1 億美元的淨收入。

打擊密碼共享將導致一些客户在短期內停止使用該服務。Netflix 的挑戰在於讓他們為自己的賬户付費或為他們目前使用的賬户付費共享。無論哪種情況都將提高美國和拉丁美洲等市場的銷售額。

該服務在美國和加拿大僅增加了10萬用户，去年幾乎損失了100萬用户。在拉丁美洲失去了訂閲者，這可能是對共享密碼進行打擊的結果。

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關於Netflix的Ranganathan（音頻）

Netflix仍然是美國最受歡迎的電視網絡，佔美國每月所有電視觀看量的7%以上，根據尼爾森的數據，比任何付費服務都多一倍以上。根據CBS的數據，它也超過了線性網絡。Netflix在本季度推出了幾部新熱門作品，包括 Ginny & Georgia 和 Outer Banks 的新季，新節目 The Night Agent 和電影 You People。

亞太地區繼續是Netflix吸引新客户的主要來源。該服務在該季度在那裏增加了146萬用户，部分原因是在印度和其他較貧困國家降低了價格。Netflix表示，他們在定價方面變得更加複雜。