Publicis的銷售增長超出預期，數據業務推動 - 彭博報道

Publicis計劃利用諸如ChatGPT之類的技術來幫助創建廣告活動。

攝影師：Marco Bertorello/AFP/Getty ImagesPublicis Groupe SA在公司轉向數據分析和數字化營銷後，上個季度報告的銷售增長超出預期，有助於抵消傳統媒體支出的壓力。

總收入為30.8億歐元（34億美元），這家總部位於巴黎的廣告巨頭在週四的一份聲明中表示。這與彭博社調查的分析師平均預測的30.1億歐元相比。有機增長加速至7.1%，而分析師的預測為4.4%。

Publicis正在壯大其數據和技術部門——其中包括Epsilon和Publicis Sapient業務——這些業務一直在推動增長。該運營部門現在約佔公司收入的三分之一，專門從事數據分析，並幫助客户制定數字戰略，例如增加電子商務能力。

“我們不同尋常的收入組合，其中三分之一來自數據和技術，使我們在過去三年內比行業和全球經濟增長更快，”首席執行官Arthur Sadoun在一份聲明中表示。

公司表示，他們相信他們將實現全年淨銷售有機增長3%至5%目標的“上半部分”。

週二，美國同行Omnicom報告的季度調整後每股收益超過了分析師的預測。英國廣告集團WPP Plc在二月份表示，預計今年除去經過成本的收入將增長高達5%，這超過了當時分析師對平穩銷售的預期。

“儘管人們越來越擔心經濟衰退、通貨膨脹和利率飆升，但廣告公司通過改進客户服務並增加數字曝光度相對抗壓力較強，”彭博智庫分析師Geetha Ranganathan在Omnicom發佈業績後在一份備忘錄中寫道。

未來，Sadoun表示他計劃利用諸如ChatGPT之類的技術來幫助創建廣告活動。Publicis在去年下半年與OpenAI達成協議，儘管該公司已經在其Sapient業務中使用人工智能“每納秒刷新消費者購買數據”，他在與記者通話時表示。

Sadoun表示：“ChatGPT使我們能夠將單一廣告活動的版本適應不同的人羣”，強調該技術是以尊重客户隱私的方式使用的。

週三，Publicis股價上漲0.5%，收於巴黎76.78歐元，並今年迄今已上漲29%。