Publicis的銷售增長超出預期,數據業務推動 - 彭博報道
Benoit Berthelot
Publicis計劃利用諸如ChatGPT之類的技術來幫助創建廣告活動。
攝影師:Marco Bertorello/AFP/Getty ImagesPublicis Groupe SA在公司轉向數據分析和數字化營銷後,上個季度報告的銷售增長超出預期,有助於抵消傳統媒體支出的壓力。
總收入為30.8億歐元(34億美元),這家總部位於巴黎的廣告巨頭在週四的一份聲明中表示。這與彭博社調查的分析師平均預測的30.1億歐元相比。有機增長加速至7.1%,而分析師的預測為4.4%。
Publicis正在壯大其數據和技術部門——其中包括Epsilon和Publicis Sapient業務——這些業務一直在推動增長。該運營部門現在約佔公司收入的三分之一,專門從事數據分析,並幫助客户制定數字戰略,例如增加電子商務能力。
“我們不同尋常的收入組合,其中三分之一來自數據和技術,使我們在過去三年內比行業和全球經濟增長更快,”首席執行官Arthur Sadoun在一份聲明中表示。
公司表示,他們相信他們將實現全年淨銷售有機增長3%至5%目標的“上半部分”。
週二,美國同行Omnicom報告的季度調整後每股收益超過了分析師的預測。英國廣告集團WPP Plc在二月份表示,預計今年除去經過成本的收入將增長高達5%,這超過了當時分析師對平穩銷售的預期。
“儘管人們越來越擔心經濟衰退、通貨膨脹和利率飆升,但廣告公司通過改進客户服務並增加數字曝光度相對抗壓力較強,”彭博智庫分析師Geetha Ranganathan在Omnicom發佈業績後在一份備忘錄中寫道。
未來,Sadoun表示他計劃利用諸如ChatGPT之類的技術來幫助創建廣告活動。Publicis在去年下半年與OpenAI達成協議,儘管該公司已經在其Sapient業務中使用人工智能“每納秒刷新消費者購買數據”,他在與記者通話時表示。
Sadoun表示:“ChatGPT使我們能夠將單一廣告活動的版本適應不同的人羣”,強調該技術是以尊重客户隱私的方式使用的。
週三,Publicis股價上漲0.5%,收於巴黎76.78歐元,並今年迄今已上漲29%。