Twitter希望每月收取1000美元用於新的驗證推廣 - 彭博社

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg希望在Twitter Inc.上進行廣告投放的公司現在必須支付驗證費用或達到最低月度廣告支出額度，這家社交媒體平台本週告知廣告客户。

根據Bloomberg看到的一封電子郵件，從週五開始，廣告只對已驗證的賬户開放，包括每月支付8美元使用Twitter Blue的個人和支付1000美元獲得金色或灰色勾號的“已驗證組織”。

公司補充説，已經每月支出1000美元以上的企業將被允許繼續廣告，並將獲得金色勾號。

公司在電子郵件中表示，Twitter廣告規則的變更是為了清除虛假賬户和機器人，並“提升Twitter上內容的質量，增強您作為用户和廣告客户的體驗”。

自去年被埃隆·馬斯克收購以來，Twitter一直在嘗試不同的變現策略，包括收費驗證和API訪問。最初的付費驗證模式未能獲得關注，因為許多知名賬户過去已經免費驗證。然而，本週公司取消了這些“傳統驗證”賬户的藍色勾號，並限制了一些產品功能，包括編輯推文功能，只對Twitter Blue訂閲者開放。

新的廣告政策導致一些數字營銷企業改變了策略。

“我們已經在將預算轉移到下週啓動的項目上，由於客户是否需要驗證，或者整個過程需要多長時間存在不確定性，”英國媒體機構Digital Marketing Specialist Ltd的董事總經理湯姆·達文波特説。

在馬斯克接管後，廣告收入有所下降，SpaceX和Tesla老闆的在線活動引起了對平台品牌安全的擔憂。幾家大型媒體機構建議客户暫停廣告活動。

社交媒體顧問馬特·納瓦拉表示，這種變化可能是廣告商已經失去耐心對馬斯克的“最後一根稻草”。

“如果他希望激勵品牌和廣告商重返平台或增加支出，類似這樣的事情將完全對他不利，”他説。

週四，Twitter取消了賬户上的傳統藍勾，馬斯克透露他“個人支付”了三個賬户的Twitter Blue訂閲：籃球運動員勒布朗·詹姆斯、作家斯蒂芬·金和演員威廉·夏特納。

Twitter沒有對評論請求做出實質性回應。