巴里·韋斯關於J.K.羅琳對跨性別人士信仰的熱門播客 - 彭博社

J.K. 羅琳你好，歡迎回到Soundbite。本週我們有很多Spotify相關的事情要討論，除此之外，還有一個最近幾個月最受歡迎的播客節目背後令人驚訝的故事。如常，如果你有什麼要分享的，請通過電子郵件聯繫我，如果你還沒有訂閲這份通訊，請在這裏訂閲。

J.K. 羅琳的女巫審判在短短兩個月內吸引了大量聽眾

在播客行業普遍縮減限定系列、關閉製作並將多個節目塞入單一源以尋找聽眾的時候，一個新節目卻吸引了大量聽眾。

J.K. 羅琳的女巫審判於二月首播，旨在通過世界上最成功的作家的生活和事業來探討“我們這個時代最具爭議的衝突”。更具體地説，該節目探討了圍繞哈利·波特作者的爭議，在她發表有關性別和跨性別問題的推文和言論後，批評她是跨性別恐懼症的人士發起了抵制。如果你想了解更多細節，這裏有Vox提供的羅琳的完整時間線。

這個播客是由總部位於洛杉磯的媒體公司自由新聞創作的，該公司是由巴里·韋斯（Bari Weiss）和內利·鮑爾斯（Nellie Bowles）去年創立的。開始。

前兩集追溯了羅琳作為家暴倖存者和一位曾因其關於巫術和魔法的書籍而被一些極端保守社區鄙視的作家的歷史。所有這些都探討了這些經歷如何最終影響了她在跨性別問題上的有爭議的觀點。後續集包括與跨性別粉絲的訪談以及製片人和主持人直接向羅琳提出更廣泛批評的片段。

這個沉重的主題並沒有阻止聽眾。事實上，這個節目可能是近幾個月最大的有限系列節目之一。根據製片人安迪·米爾斯（Andy Mills）的説法，自節目兩個月前首播以來，近600萬聽眾聽過這個節目。

他説，他的團隊通過一定程度上讓聽眾擺脱“文化戰爭模式”來挖掘播客的更廣泛潛力，這是一個棘手的、極具極化的問題——在某些播客領域，這個問題已經被反覆討論，往往缺乏細微差別。

“我希望在工作中能體現出來，你可以看出來，這個節目的製作人並不是在尋找點擊量和名人八卦，”米爾斯説。“我們非常努力地深入研究不僅是涉及的人，還有我們自己。”

米爾斯是這個節目的構思者和提出者，他曾是《紐約時報》的員工，幫助創作了備受歡迎的節目The Daily，以及*Caliphate——*一部2020年的製作，當時主要故事主體被揭穿大部分敍述都是捏造的。在隨後的混亂中，米爾斯的幾位同事開始在推特上發帖並討論他在整個職業生涯中對女性的不當行為。米爾斯後來承認曾給一位同事按摩過，並向一位同事頭上倒了一杯飲料。他最終辭職了。

米爾斯表示這種經歷影響了“我的新聞工作和我對自己感興趣的事情的熱情”。

“經歷那件事是改變我一生的經歷，”他説。

自由新聞報的韋斯也是前時報員工，她在2020年因與同事之間的來回爭吵而著名地辭職。在羅琳的女巫審判之前，米爾斯幫助韋斯啓動了新組織的另一個主要音頻產品，韋斯自己的每週播客Honestly。

羅琳的女巫審判由梅根·菲爾普斯-羅珀主持，她是一位因親自離開西博羅浸信會教會而聞名的作家，該教會以其反同性戀信仰而臭名昭著，並出版了一本關於這一經歷的書。

簡而言之，關於J.K.羅琳的播客的許多參與者本身也曾與被主流社會排斥和拒絕的感覺作鬥爭。

到目前為止，觀眾的反應大多是積極的。

該節目已經在播客排行榜上上升，引發了討論，並自然地吸引了一些批評。Vulture的尼克·誇發表了一篇題為“有誰能相信羅琳的女巫審判？”的文章，質疑了該節目的動機。

“這個節目更少地是對一個備受爭議的人物的性格研究，更多地是對一個被誤解的人的辯護，”Quah寫道。“無論這是節目天真還是憤世嫉俗，很難説。”

在Apple Podcasts上的評論傾向於積極。它的評分是4.6分，而在Spotify上保持在4.8分，但評論中也包括一些人對前提感到惋惜的評論。

“我就是無法忍受地球上最富有的人之一試圖解釋她是如何被迫害的，”有人寫道。“我的天啊，振作點吧。”

ContraPoints的YouTuber Natalie Wynn在節目中接受採訪，並後悔參與其中，後悔她的參與，同時發佈了近兩個小時的視頻回應，批評了節目的前提和論點。該視頻已經有超過200萬次觀看。

與此同時，韋斯認為團隊已經實現了他們所宣稱的目標。

“這個播客以如此細緻和同情心處理了一個如此敏感和複雜的話題，”她通過電子郵件寫道。“根據觀眾的反應，我認為人們真的渴望並需要這樣的空間來進行這些非常複雜的對話。”

Spotify一週

隨着Spotify的財務業績將於週二公佈，讓我們來看看過去一週左右公司的一系列新聞。我將把它分成幾個部分：

新的播客策略浮出水面

作為一月份裁員的一部分，Spotify 重組了它的播客組織。首席內容和廣告業務官 Dawn Ostroff 離職，Sahar Elhabashi 晉升為播客業務副總裁，向共同總裁 Alex Norström 彙報。當時不清楚的是戰略上會發生什麼變化。

上週，Elhabashi 向她的員工更新了她的新重點，包括（1）增加平台上的消費量，（2）為創作者創造更多的變現機會，（3）通過幫助他們賺更多錢並找到新粉絲來贏得更多創作者忠誠度，以及（4）通過擴大公司自有節目在平台之外的覆蓋範圍來獲取更多廣告收入。作為後者目標的一部分，Semafor 報道，Spotify 將開始在其他播客應用上分發一些之前獨家的 Gimlet Media 節目。

這些聽起來並不一定是革命性的。但很明顯 Spotify 看到了一個商機，能夠更成功地銷售廣告，不僅僅是為自己的節目，還包括其他網絡的節目。這就是為什麼我之前強調了公司與 NPR 的交易。與大型網絡的這類安排為 Spotify 提供了更多庫存和賺錢機會。

這種策略也體現在公司剛剛宣佈的與 Jellysmack 合作伙伴關係中。公司將把一些創作者的視頻內容帶到 Spotify，Spotify 將對這些節目銷售廣告並分享所得收入，根據 Jellysmack 的發言人説。

有聲讀物領域的變革

Spotify收購Anchor並擔任全球有聲讀物副總裁的Nir Zicherman宣佈他將在九月底離開公司。全球業務事務副總裁David Kaefer將繼續負責有聲讀物業務。

與此同時，有聲讀物團隊的另一名員工Sara Lerner，負責有聲讀物和付費內容業務戰略與運營的負責人，在LinkedIn上宣佈她於今年年初離開了公司。另一名被分配到該部門的員工在推特上表示，他們被裁員是該部門重組的一部分。

本週，CEO Daniel Ek前往華盛頓特區，努力為該流媒體服務與蘋果在App Store費用上的持續爭鬥提供支持，尤其是蘋果實質上摧毀了公司的有聲讀物產品。

蘋果告訴我的同事Emily Birnbaum，Spotify的應用之前因“未遵循關於包含明確的應用內通信以引導用户在應用外進行數字購買的指南”而被拒絕。我們為他們提供了明確的解決方案，並在他們進行了符合規定的更改後批准了他們的應用。

我的感覺是，如果Spotify推出包含無限暢聽有聲讀物模式的新訂閲套餐，可能會解決部分問題。一位Spotify發言人告訴我，公司的有聲讀物策略沒有改變，致力於打造“出色的聽眾體驗，並開發新的創新商業模式。”

一場正在醖釀的瑞典工會鬥爭

本月早些時候，瑞典的Spotify員工公開發起了組建工會的努力。首席執行官Ek 在內部做出回應，反駁了工會的説法，並質疑集體協議的必要性，因為他認為這將使Spotify更難以吸引人才，也不會阻止最近的裁員事件發生。

“工會關於持續技能發展、年度薪資調整以及薪資增長與‘品牌’之間關係的核心問題對我們在Spotify來説是顯而易見的，”他寫道。“在激烈的瑞典和國際人才競爭中，我們必須提供薪資、福利和員工選擇權，讓員工分享Spotify創造的價值。”

一位發言人拒絕置評。

更多的購買關閉

我在幾周前寫道，Spotify正在關閉其Live應用。上週，Spotify宣佈還將關閉Heardle，這是該公司不到一年前收購的一款遊戲，挑戰玩家僅憑片段識別歌曲。在裁員、預算限制以及Spotify的播客努力面臨更大問題的情況下，我認為這些決定是公司專注於其核心業務的時刻。

關於直播音頻應用的關閉，Spotify發言人表示，他們在“聽眾聚焦的使用案例中看到了有希望的結果，即‘聽眾聚會’，我們將繼續探索，以促進藝術家和粉絲之間的實時互動。”至於Heardle，發言人表示Spotify將專注於其他音樂發現方法。

雜項

關於Drake和The Weeknd的“合作”

在上個週末，你們中的一些人可能已經看到了來自一位名為Heart on My Sleeve的海報上的神秘歌曲在TikTok和社交媒體上迅速走紅。這是一首旨在聽起來像Drake和The Weeknd合作的曲目。但據稱實際上是通過人工智能創作的。（關於哪些部分是由人工智能製作的以及它們是如何組合在一起的仍有待解答。）與這兩位藝術家合作的共和唱片公司發表聲明，呼籲流媒體合作伙伴阻止“以損害藝術家利益的方式使用他們的服務。”

幾天後，這首歌正式下架，無法在包括YouTube和TikTok在內的流媒體服務上找到。然而，副本不斷在網上出現，包括我今天在YouTube上看到的一首歌，僅一天內就獲得了超過50,000次播放。Ghostwriter還在他們的TikTok個人資料上放置了一個鏈接，提供給人們發送這首歌的文本。我上週寫過關於UMG特別強硬反對侵犯版權的人工智能產品，包括使用UMG擁有的音樂來訓練軟件。我懷疑，這起事件只是我們在音樂行業中將看到很多涉及人工智能的爭論的開始。

最後一件事

一如既往，可以通過電子郵件聯繫我，Twitter私信或LinkedIn。我的加密Proton Mail郵箱是[email protected]。你也可以在這些地方請求我的Signal。

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