這些是互聯網上最受歡迎的電視節目 - 彭博社

Lucas Shaw, Madeline Campbell

Netflix Inc.電視劇《魷魚遊戲》在美國紐約布魯克林區的筆記本電腦上播放，日期為2021年10月16日。Netflix Inc.計劃於10月19日發佈財報。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg 下午好，我來自加利福尼亞州奧海，正在慶祝女朋友的生日。午餐被一條重大新聞打斷：NBCUniversal首席執行官Jeff Shell因“不當關係”辭職。

如果您知道發生了什麼，請通過電子郵件聯繫我：[email protected]，或通過Signal聯繫。

我們的團隊上週在洛杉磯聚集，這是自從我們增加了明星視頻遊戲記者Jason Schreier和Cecilia D’Anastasio以來的第一次。 （他們還有一份新聞簡報，您可以在這裏閲讀。）對於遊戲行業的人來説，您可能知道他們是誰。對於其他人，您將在我們今年晚些時候舉辦的會議上聽到更多關於Jason和Cecilia的信息。這是您每兩週的提醒，要在這裏註冊。在這裏註冊。

您需要知道的三件事

  • 迪士尼有史以來最大規模的裁員將於本週開始。
  • 世界上最受歡迎的YouTube頻道將很快被改編成一部動畫電影。
  • 好萊塢編劇將在約一週後舉行罷工。我與Vox的《今日解釋》談到了其中的利害關係。利害關係。

這些是互聯網上最受歡迎的電視節目

去年最受歡迎的流媒體節目是怪奇物語。第二名是*海軍罪案調查處，*這是一部自2003年起在CBS播出的警匪劇。 NCIS在尼爾森排行榜上停留的時間比其他任何節目都長；自2020年3月以來，它已經連續100多周躋身前十名。

這兩部節目在Netflix上的成功，對於電視行業的現狀有一定啓示，我們將深入探討。去年我們發佈了一份報告，詳細分析了人們在Netflix上觀看的內容。今年我們更新了這份報告，並擴展到包括其他流媒體服務的數據。

雖然我們對於有多少人在看電視的可見度不如上世紀末那麼高，但由於尼爾森、Netflix的自我報告以及像Antenna和Parrot這樣的第三方數據公司，我們比五年前有了更多的洞察。我和我的同事Madeline Campbell花了幾個月的時間分析數據，結果是對流媒體業務狀況的相當權威的觀察。

讓我們從顯而易見的地方開始…

Netflix是王者，其他無法匹敵。

根據尼爾森的數據，Netflix每個月佔據了7%到8%的電視觀看時間。除了YouTube之外，沒有其他服務能超過4%。人們每個月在Netflix上觀看的時間比Hulu、Disney+和HBO Max加起來的時間還要多。

Netflix還佔據了美國每週十大最受歡迎節目的70%到80%，你可以在這裏看到。

堅挺不倒

Netflix繼續在尼爾森十大榜上佔據主導地位

來源：尼爾森 / RatingsRyan

大部分內容來自Netflix。Disney+貢獻第二多，其次是亞馬遜和HBO Max。Apple TV+和Peacock幾乎沒有份額。這些十大榜更青睞Netflix的連續劇模式，因為人們可以一次性觀看每一集，從而在最初幾周增加觀看時間。但Netflix仍然周復一週地佔據主導地位。

將 老友記 從Netflix撤下對HBO Max有好處。其他方面呢？很難説。

Netflix開始花費數十億美元用於原創節目，因為它知道其最大的供應商（好萊塢電影公司）最終會停止授權他們的最大熱門作品。電影公司花了很長時間才意識到他們已經把Netflix打造成一個巨大的競爭對手，他們不能一下子就切斷Netflix。但我們開始看到競爭媒體公司為了自己的服務而保留熱門重播節目的影響。

Netflix在最受歡迎的獲得版權的節目份額中已經下降。它的份額在2021年大部分時間都是100%，現在大多數週在50%到75%之間。 （Netflix在原創系列中也失去了一些份額，但不多。）

Netflix正在失去份額的領域

競爭對手正在侵蝕Netflix在一些領域的主導地位

來源：尼爾森 / RatingsRyan

最大的受益者是HBO Max，現在擁有 老友記、生活大爆炸 和 南方公園，以及Disney+，擁有 辛普森一家 和 藍藍小狗 。（值得注意的是，這些節目中，只有 老友記 曾經是Netflix的常客。）

Netflix每年都會失去一些最受歡迎的授權內容，正如您在接下來的列表中所看到的，這些列表顯示了在尼爾森排行榜前10名中停留時間最長的標題。

流媒體播放量最高的節目

這10個節目在尼爾森排行榜前10名中停留時間最長。

來源：尼爾森 / RatingsRyan

這10箇中有9個是因為Netflix而上榜的，但其中一些已經離開了該服務。Peacock已經重新獲得了The Office，而Paramount和Hulu則獲得了Criminal Minds。Hulu還授權了Schitt’s Creek。如果ABC取消Grey’s Anatomy，Disney可能會為其自己的服務重新獲得該節目。Paramount和NCIS也是如此。

這種趨勢可能不會持續下去。媒體公司現在願意出售他們認為不是必要的節目。雖然他們想要保留某些節目，比如Friends和The Simpsons，但他們對他們庫中大多數節目的保護程度較低。

美國增長最快的流媒體服務是Paramount+。

根據Antenna的數據，今年前三個月，該服務已經吸引了約750萬新客户，超過了Netflix和Hulu的總和。它也失去了比同行更多的客户。大約有7%為Paramount+付費的人每個月都會取消。但即便如此，它仍然是最受歡迎的。

美國流媒體競爭

Paramount+在今年1月至3月期間吸引了最多的新客户。

來源：天線數據

我們不知道的是是否有人在觀看Paramount+。這是唯一一個不參與尼爾森排行榜的主要流媒體服務。尼爾森不包括像亞馬遜這樣的第三方服務的收視率，而大多數付費Paramount+的用户是通過第三方付費的。 （大多數付費Netflix和Hulu的用户是直接註冊的。）

連續發佈可能具有文化相關性。

目前好萊塢的傳統智慧似乎認為Netflix 搞錯了。連續發佈一開始很有趣，但每週發佈對於保持興趣更好。Netflix的節目沒有文化影響。

數據並不一定同意。這是每個平台上最受歡迎的節目列表：

各平台最佳原創系列

來源：尼爾森/ RatingsRyan

Netflix的最大熱門節目在前十名中停留的時間比亞馬遜、Hulu、Disney+或HBO Max的任何節目都要長。現在，正如上面提到的，尼爾森的數據確實偏向於連續觀看。您的節目必須是一部巨大的熱門才能通過每週發佈進入排行榜。唯一一部每週發佈的節目在整個播出期間都保持在前十名的是 龍之家 和 男孩們。

但Netflix最大的優勢在於其龐大的規模。擁有超過6000萬訂閲者和另外約3000萬左右的密碼免費觀看者，該公司每月至少觸達1億觀眾（很可能遠遠超過這個數字）。該公司已經證明它可以將在其他地方觀眾羣較小的節目 —— 如 眼鏡蛇計劃 或 絕命毒師 —— 在其服務中打造成熱門。

Netflix的新策略可能更好。

Netflix已經開始分兩部分發布一些最重要的節目。他們聲稱這是作為一項Covid實驗開始的，但很難不把它看作是對他們的狂熱模式的一種測試。像Ozark，Stranger Things和Money Heist這樣的節目在分兩部分發布後特別長時間位於前十名。

批量模式似乎延長了Netflix節目在前十名中停留的時間。

Netflix的熱門節目有持久力

Netflix的節目在公司的全球前十名單上停留的時間更長。

來源：Netflix

大多數Netflix熱門節目在前十名單中停留兩週或更短的時間。但在一週後消失的數量減少了，Netflix節目在前十名單中停留的時間在過去一年裏增加了。

現在是一些壞消息…

Netflix正在努力尋找更多的外語熱門節目。

一年前我們分析Netflix數據時，外語電視的觀眾佔比幾乎和英語電視一樣多。這一趨勢沒有持續下去。Netflix用户花在觀看非英語電視上的時間減少了。

外語節目下滑

觀看Netflix的非英語電視的時間相對於去年有所下降。

來源：Netflix

其他每個類別 - 英語電視、英語電影和非英語電影 - 都有增長。英語電視由於像Stranger Things和Wednesday這樣的熱門節目，看到了迄今為止最大的提升。

然而，有一個重要的星號。

《魷魚遊戲》仍然是有史以來最受歡迎的流媒體電視節目。

這張圖表顯示了過去幾年每週觀看Netflix前十名節目所花費的總時間。你可以看到*《魷魚遊戲》*的影響，以那塊紅色區域為例。

《魷魚遊戲》統治

沒有任何新的Netflix節目能夠像《魷魚遊戲》一樣吸引觀看時間。

來源：Netflix

《怪奇物語》，《星期三》和《達默》都取得了巨大成功。但它們無法與《魷魚遊戲》相提並論。Netflix希望每週都有一部《魷魚遊戲》。但每年能得到一部已經很幸運了。

最佳的觀看時間（以及其他內容）

拉丁音樂創下兩項紀錄

在上週末的科切拉音樂節上，波多黎各超級巨星Bad Bunny在他的演出中大約20分鐘時問粉絲們是否希望他講英語。觀眾保持沉默。然後他問是否所有人都希望他用西班牙語交談。觀眾歡呼。

小兔先生是北美最大音樂節上表演的幾個節目之一，主要使用西班牙語。其中包括西班牙流行歌手Rosalía，她的表演是我週末最喜歡的，還有來自庫利阿坎的衝浪搖滾樂手Bratty。

去年，拉丁音樂在美國的銷售額超過10億美元，佔總銷售額的6.9%。這兩個數字都是新紀錄。

Netflix的平淡收益

一年前的上週，Netflix報告稱訂閲人數下降，顛覆了整個娛樂行業。Netflix 2023年的開局相對不那麼轟動。

公司在年初增加了175萬客户，按照幾年前的標準來看很糟糕，但比虧損客户要好得多。公司還表示其增長乏力將持續到第二季度。這是Netflix股價最初下跌的一個重要原因，收盤時一週下跌約3%。

但分析師們也看到了很多值得喜歡的地方。公司上季度創造了20億美元的現金。公司在削減節目支出的同時增加了收入（儘管增速要慢得多）。Netflix的資產負債表現在看起來相當不錯。公司還表示對其新的廣告層感到滿意，並對在加拿大等市場推出的付費共享（或密碼共享打擊）表示鼓勵。

Spotify的首席執行官前往華盛頓

Ashley Carman對Spotify在一週內的繁忙情況進行了概述，包括工會鬥爭和首席執行官丹尼爾·埃克一直在努力讓監管機構懲罰蘋果，因為他認為蘋果的行為具有反競爭性。

埃克特別受到蘋果拒絕為Spotify的有聲讀物提供新功能的挫折。埃克告訴我的同事艾米麗·伯恩鮑姆：“這是歷史上我們與我們的法律團隊共同開發產品的第一次。”

交易，交易，交易

  • BuzzFeed正在解僱約180人，並關閉其同名新聞部門。（它將保留HuffPost。）
  • 《黃蜂》幕後製作公司的創始人正在商談從孩之寶手中買回公司。
  • 派拉蒙起訴華納兄弟探索公司。它聲稱該公司欠它超過5000萬美元的費用用於南方公園。
  • Netflix的裏德·黑斯廷斯和泰德·薩蘭多斯去年都賺了超過5000萬美元 ——與此同時，該公司的股價下跌了約50%。

每週播放列表

感謝NPR向我介紹Peter One，一位來自科特迪瓦、現居納什維爾的音樂家。

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