YouTube與NPR、Slate和紐約時報的播客交易未能成功 - 彭博報道

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攝影師：Gabby Jones/Bloomberg 你好，歡迎回到Soundbite。今天我們將看看播客網絡在YouTube上的表現，並更新索尼音樂娛樂的播客努力。如果您有什麼要分享的，請通過電子郵件聯繫我。 （請勿回覆此未經監控的電子郵件地址！）如果您還沒有訂閲此新聞簡報，請在此處訂閲。

YouTube尋求已建立的播客主持人，但觀看次數在哪裏？

在過去的一年裏，YouTube致力於吸引一些最大的播客網絡，並將它們的節目帶到該平台上。

其新的播客合作伙伴包括NPR和Slate，它們正式宣佈與該視頻服務的合作，以及紐約時報，後者在二月份推出了其音頻頻道，但並未引起太多轟動。值得注意的是，對於YouTube來説，這三家都是美國最大的播客網絡之一。按獨立受眾規模計算，NPR在四月份的Podtrac最受歡迎播客發佈者排名中排名第三。那個月，其49個活躍節目產生了超過1.68億次全球下載。紐約時報排名第四。僅有12個節目，就成功累積了超過1.11億次下載。Slate不參與追蹤，但表示去年累積了1.9億次下載，雖然不及時報和NPR那樣規模龐大。

但儘管它們在其他地方的影響力很大，這些網絡的播客在YouTube上表現並不理想。Slate的節目平均每個視頻在過去一週內大約有75次觀看，而NPR則為約為179次。紐約時報的表現稍微好一些，尤其是*The Daily。*但即便是這個世界上最大的節目，過去一週平均只有大約1,000次觀看。（這些網絡的月度數據看起來也不樂觀。）

儘管鼓勵播客將他們的節目放在YouTube上的熱情很高，但這些網絡目前還沒有取得太大的成績。在被要求發表評論時，YouTube的一位發言人指出，根據Edison Research的報告，YouTube是美國周播客聽眾中使用頻率第二高的服務。

“現在還為時過早，但自推出以來，我們看到播客在YouTube Music中的使用和採納率正在增長，”發來的聲明中説道。“我們很高興繼續發展這一體驗，包括改進播客發現功能。”

至於紐約時報，一位發言人在郵件中表示：“我們很高興在YouTube上嘗試音頻，以此來觸及新受眾，並更好地瞭解聽眾如何與之互動。”

NPR的音頻平台戰略副總裁喬爾·蘇切爾曼（Joel Sucherman）也在郵件中發表了類似的聲明，並表示該組織一直在“在該平台上嘗試一些我們的播客，以瞭解如何最好地觸及新聽眾和觀眾的機會。”

同時，一位 Slate 發言人告訴我，團隊也正在進入實驗階段。他們幾乎已經將所有節目放到平台上，現在將開始制定觀眾發展策略。最終，Slate 希望測試讓他們的主持人上鏡。

是的，這些數字有一個重要的警告。這三家網絡大部分只是將他們的播客上傳到服務中，使用靜態圖片或 GIF，而不是在工作室裏有人出鏡的完整視頻播客。當他們包含工作室鏡頭時，觀看量會提高。例如，NPR 的 Life Kit 一集，關於如何結束與治療師的關係，目前已經有超過 3,000 次觀看。

此外，這些網絡以前在 YouTube 上為播客之外的項目取得了成功。NPR 有其經常在互聯網上傳播的 Tiny Desk 音樂會，而紐約時報的視頻新聞可以吸引數十萬，甚至數百萬次觀看。

YouTube 承認，讓主持人上鏡有助於吸引更多觀眾。該公司表示，帶有主持人視頻的播客觀看次數是普通播客的兩倍。 説。

我們也都熟悉 YouTube 上播客的知名面孔 – Joe Rogan、Logan Paul、Lex Fridman 等。這種媒介在該平台上是行得通的。但通過這些備受關注的合作伙伴關係，很明顯，僅有音頻並不足以吸引人們。

過去的一週，YouTube正式在美國將播客正式引入YouTube Music，將僅有音頻內容帶給人們，讓他們在一個真正想要傾聽的地方收聽。這一舉措也使這一流媒體服務與其競爭對手（尤其是Spotify和亞馬遜音樂）在將播客納入其更廣泛服務範圍方面保持一致。這感覺就像這些合作伙伴及其節目一直在前進的方向。

但是，如果這些網絡和其他公司開始更積極地追求YouTube的視頻方面，他們很可能需要重新思考他們的劇集定位和標題，當然，還需要建立某種類型的工作室設置。否則，成功並不像是一種保證。

索尼音樂娛樂公司裁員敍事播客團隊成員

今天，據兩位知情人士透露，索尼音樂娛樂公司裁員了其敍事播客團隊的成員，以及播客營銷和銷售人員。據一位知情人士稱，這些有限系列節目將減少到每月發佈一次。

一位發言人確認進行了裁員，並表示公司仍致力於其播客業務。他們表示，這一決定將簡化組織的創意結構。

這些變化發生在音頻公司在緊縮預算並裁減員工，特別是那些從事有限系列節目的公司。NPR在三月裁減了從事季節性播客的員工 而Spotify去年結束了一些Gimlet Media系列，並且 裁員了從事這些系列的員工。

一月份，索尼的高級副總裁Emily Raskeh在播客業務發展和運營方面告訴我，團隊正在專注於將某些季節性節目整合到單一源中，以尋找有限系列的保證觀眾，並更好地預測它們的影響力。

索尼的許多有限系列節目首播並在公司的訂閲頻道The Binge上保持無廣告。它與Campside Media合作製作的節目，Chameleon: Wild Boys，贏得了今年Ambie Awards的年度播客獎。

雜項

Believe，TuneCore的所有者，表示不會允許人們分發完全由AI創作的音樂

在上個月的收益電話會議上，Believe的CEO Denis Ladegaillerie告訴投資者，這家法國音樂公司“旨在”阻止藝術家通過TuneCore或Believe分發100%由AI創作的音樂。目前尚不清楚歌曲的哪些部分確實是由AI創作的，因此完全阻止似乎是一個艱鉅的任務。你怎麼能分辨出歌詞是由ChatGPT寫的呢？

然而，考慮到我們從其他分發平台收到的關於他們計劃如何處理AI以及如何對待那些內容的具體信息的缺乏，我至少欣賞有一些具體內容的公共政策立場。

字節跳動將關閉Resso的免費套餐

Lucas Shaw 和我 在這裏寫了這篇文章 ，所以請查看一下。這一舉動讓我覺得字節跳動正在為其備受傳言的TikTok音樂流媒體服務的推出做準備，而這項服務可能只提供付費的高級選項。

Duetti，由前Tidal首席運營官和一位Apple音樂高管創立，獲得3200萬美元的資金

這兩位高管，Lior Tibon 和 Christopher Nolte，正在投資 獨立藝術家的目錄。

“現在，藝術家在他們職業生涯的各個階段都可以輕鬆地發掘他們的音軌和目錄的潛力，幫助他們邁向下一個階段，” Tibon 在宣佈業務的新聞稿中説。

最後一件事

我將在幾周後的音樂商務活動中的納什維爾，所以如果你也在那裏，讓我們見面並享用一些辣雞。對於那些可能會在下週來紐約參加Upfronts的播客人士，我也會在那個地區。否則，一如既往，可以通過電子郵件、 Twitter私信 或 領英 聯繫我。我的加密的Proton Mail郵箱是 [email protected]。你也可以在所有這些地方請求我的Signal。

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