Twitter任命NBC廣告負責人琳達·亞卡里諾接替馬斯克擔任首席執行官-彭博社

NBCUniversal廣告總監琳達·雅卡里諾將接任Twitter的掌舵人，她將面對自埃隆·馬斯克接管以來離開這家社交媒體平台的營銷人員的大規模流失。

“我很高興歡迎琳達·雅卡里諾成為Twitter的新CEO！”馬斯克在NBCUniversal宣佈她離職後的週五發表了一條 推文。“期待與琳達合作，將這個平台轉變為X，即一切應用。”這位億萬富翁表示，他將擔任首席技術官和執行主席。

雅卡里諾可能處於處理馬斯克去年接管Twitter所帶來的後果的獨特位置。儘管自2022年初以來日活躍用户略有增加，但由於廣告“大幅下降”，Twitter的營收自去年10月以來已經下降了50%，馬斯克在3月表示。在NBC，雅卡里諾幫助推出了廣告支持的流媒體服務Peacock，並與各種科技公司建立了合作關係，包括Snapchat、YouTube和當然還有Twitter。

“她可能正是埃隆需要建立廣告商信任的人，”S4Capital Plc主席、前WPP Plc首席執行官馬丁·索雷爾説。“她將不得不採取一些措施，確保一切在運營方面都很順利。”

琳達·雅卡里諾攝影師：Jason Alden/Bloomberg馬斯克去年以440億美元收購了Twitter，並表示他只會在有限的時間內負責完成他認為公司需要的組織改革。去年12月，馬斯克詢問他的Twitter粉絲是否應該辭去CEO職務，57.5%的人 表示贊成。

作為特斯拉公司和太空探索技術公司的首席執行官，馬斯克抱怨工作太多，睡在推特舊金山總部，同時實施激進的變革。

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馬斯克因在推特上突然改變政策並忽視其他業務而受到批評。他還將推特母公司更名為X Holdings，這個實體最終可能成為他所有業務的總公司，這是他公開思考過的一個想法。馬斯克還表示，他希望將推特發展成一個“一切應用”而不僅僅是社交媒體，包括金融服務。

在他任職期間，馬斯克裁減了數千個工作崗位，縮減了公司的內容審核，並允許之前因違反規定而被禁止的賬户迴歸。備受爭議的訂閲服務計劃Twitter Blue 表現不佳，吸引不到用户基數的1%。推特需要增加銷售額以償還馬斯克收購時公司負債的125億美元。預計年利息將超過12億美元。

“我可以説她將是我的首選，也是唯一的選擇，來拯救這個平台脱離其所有者的手中，”路易斯·帕斯卡利斯在推特上擔任Ad Fontes Media首席策略官，他説。“然而，我仍然無法理解她為什麼要讓自己受到@elonmusk的擺佈！”

雅卡里諾將從第一天起就在運營方面忙碌，同時還要應對善變的馬斯克，自從接管以來，他幾乎獨自經營這家公司，並且曾開玩笑説“沒有人想要那份能夠讓Twitter活下去的工作。”

馬斯克已經與雅卡里諾建立了友好關係，她上個月在邁阿密的一次重要廣告會議上採訪了他，並在台上稱他為“朋友”和“夥伴”。最近，Twitter和NBCU擴大了他們的奧運合作伙伴關係。

雅卡里諾在與馬斯克的採訪中一再強調，廣告商希望從Twitter獲得保護。她坦率地問馬斯克，他是否覺得已經“降低了”平台的風險，以確保廣告商的廣告不會出現在“可怕的仇恨場所”。

她也毫不畏懼地將馬斯克自己的推文帶入了對話中。在她在NBC的職位上，該公司與Twitter有着廣泛的分銷合作伙伴關係，雅卡里諾説，“有沒有一些日子我看到你的推文，希望我能説，‘停止助長局勢？’”她點了點頭。

馬斯克週四發推文稱他已找到了一位新CEO，但沒有透露這個人的名字。這立即引發了關於雅卡里諾的猜測 —— 這對NBCUniversal來説是一個尷尬的時刻。該公司計劃在週一在紐約的Radio City Music Hall向廣告商進行年度演示。這些所謂的預售活動持續一週，是各大媒體公司開始為秋季電視季節銷售廣告的時候。熟悉討論內容的人士表示，雅卡里諾通常會在NBCU的演示中扮演重要角色，但現在不會出現。

今年的演示已經受到編劇罷工的挑戰，可能會導致電視製作和日程安排出現重大延遲。 NBCUniversal的活動預計將重點放在在線廣告上，因為該公司進一步推廣其Peacock上的電影和電視節目陣容。 NBCUniversal是康卡斯特公司的一個部門，就在上個月，該公司的首席執行官傑夫·謝爾因一名員工提出的性騷擾投訴而被解僱。

該公司表示，馬克·馬歇爾將成為NBCUniversal全球廣告和合作伙伴關係組的代理主席。

“我們感謝琳達·雅卡里諾領導NBCUniversal廣告銷售業務，以及她建立的創新團隊和平台，”康卡斯特總裁邁克·卡瓦納説。“琳達在公司任職12年期間做出了無數貢獻，我們祝她一切順利。”