電視網絡在編劇罷工和預算削減中推出新節目 - 彭博社

美國編劇工會成員在紐約HBO和亞馬遜辦公室外的罷工隊列中。

攝影師：Spencer Platt/Getty Images

傳統觀眾數量減少、廣告商在動盪的經濟中撤退，這已經足夠讓電視網絡頭疼了，本週它們還將面臨罷工編劇的罷工隊列，因為它們要向媒體購買商展示他們的秋季陣容。

這一年度儀式被稱為“upfronts”，主要網絡如ABC和NBC將他們未來電視季節的大部分商業庫存出售。這些網絡通常會佔領紐約市的標誌性場所，展示他們的節目預告，並邀請最重要的明星出席。在疫情期間的兩年虛擬展示之後，網絡在2022年舉辦了面對面的upfronts。

電視廣告餅圖縮水

流媒體電視廣告銷售雖在增長，但仍遠遠落後於傳統電視

來源：Magna

但從5月2日開始的美國編劇工會罷工將給慶祝活動蒙上陰影。許多明星不會越過罷工隊列參加活動。而網絡將推銷它們可能在9月新季節開始時無法交付的節目。

“罷工的時間顯然與下週的upfronts相沖突，這會帶來某種猶豫，”Fox Corp首席執行官拉克蘭·默多克在上週與投資者的電話會議上表示。“如果你只是在娛樂領域，要呈現一個確切的時間表是很困難的。”

Netflix公司計劃於5月17日在巴黎劇院舉辦其有史以來第一次線下展示活動，但現已改為線上活動。上週，埃隆·馬斯克宣佈NBC環球的琳達·亞卡里諾將成為Twitter的下任CEO，導致這家傳媒巨頭在明天在Radio City Music Hall向營銷人員展示之前，失去了其長期的廣告銷售主管。

2022年5月16日在紐約舉行的NBC環球展示。攝影師：Eric Liebowitz/NBC環球/蓋蒂圖片社華特迪士尼公司沒有透露ABC深夜節目主持人吉米·基梅爾是否會出席其展示活動。在過去的幾年裏，基梅爾一直在該公司的活動上發表尖鋭的獨白。

迪士尼廣告業務負責人麗塔·費羅表示，該公司的展示活動將於5月16日在Javits中心舉行，仍將展示公司的各種產品，從Disney+電影到ESPN體育節目。

“你會看到所有這些，”費羅在接受採訪時説。“一些驚喜和輕鬆時刻，出色的人才。我們希望能有更多，但我們非常尊重創意社區中正在發生的事情。”

這家流媒體巨頭在去年12月推出了每月8美元的Disney+支持廣告的計劃，預計這將成為其展示活動的重點。

電視廣告業正受到週期性和結構性趨勢的影響。傳統電視繼續失去觀眾，因為客户取消有線電視訂閲，並在Netflix和其他流媒體服務上觀看更多節目。與此同時，搖搖欲墜的經濟局勢已經壓縮了消費品和金融等主要類別的廣告預算。

5月8日，華納兄弟外面的罷工作家和支持者。攝影師：Eric Thayer/Bloomberg根據$38.7十億美元，美國國家電視網絡上的廣告預計今年將比2022年下降6.3%，這是根據Magna Global的數據。雖然流媒體上的廣告業務正在增長，但規模仍然很小。Magna預計今年的收入約為89億美元。

商業分析師Brian Wieser表示，具有諷刺意味的是，傳統電視收視率下降可能會迫使廣告商在預售期間增加支出，因為購買是基於觀眾數量，而這些觀眾可能在年底不再可用。

“儘管電視存在下降趨勢，但仍然是全球最大廣告商最具影響力的平台之一，”他説。

媒體巨頭現在跨越各自的頻道銷售廣告，重點放在線上。福克斯計劃將其免費的廣告支持的Tubi流媒體服務放在明天的預售展示的中心位置。華納兄弟探索公司正在與數字廣告技術公司合作，如EDO和LoopMe，幫助向廣告商證明他們廣告活動的有效性。

這樣的公司可以跟蹤產品在廣告發布後在網上搜索的次數，根據華納兄弟公司美國廣告銷售主管喬恩·斯坦勞夫的説法，該公司將於5月17日在麥迪遜廣場花園舉行演示。5月17日在麥迪遜廣場花園舉行。公司的HBO Max服務更名為Max，提供每月10美元的廣告支持訂閲，將在活動中展示。

或許會被證明是一次精明的計劃，派拉蒙環球，CBS、MTV和其他網絡的母公司，去年底決定不在卡內基音樂廳舉辦常規的預售廣告活動，而是更傾向於更個性化的接觸。

該公司在過去幾周舉辦了私人活動，與芝加哥、紐約和洛杉磯的廣告商會面，其中一些活動邀請了像尼爾·帕特里克·哈里斯和德魯·巴里摩爾這樣的明星，這些明星可能不太可能在本週越過罷工線。

“我們在四月份做了大量工作，”派拉蒙的廣告銷售主管喬安·羅斯説。“這是一個很好的位置。”