美團週一在香港首次登陸海外市場 - 彭博報道

中國美團的一名快遞員。來源：彭博社美團將於週一在香港推出一個姐妹應用程序，這將是這家全球最大的食品配送服務首次跨越中國大陸。

這家互聯網公司計劃在週一上午推出其“KeeTa”送餐服務，它在其官方的Telegram頻道上表示。最初將為香港市中心旺角地區提供服務。

總部位於北京的美團正尋求走出其主要市場——在那裏佔據主導地位——並與Deliveroo Plc和Delivery Hero SE旗下的Foodpanda等競爭。在中國，美團在過去幾年中將阿里巴巴集團控股有限公司旗下的餓了麼推到了遙遠的第二位置。

如今，越來越多的中國互聯網巨頭渴望擴張海外，因為當地企業在應對不均衡的疫情後復甦和北京對互聯網行業進行全面整頓的影響仍在持續。

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目前尚不清楚KeeTa——向快速奔跑的獵豹致敬——是否最終會走出香港。如果運營順利，該公司很可能首先擴大對這個富裕城市的覆蓋範圍。彭博社已經證實，該公司已經在香港的iOS商店上發佈了一個應用程序，邀請有意成為騎手的人申請。它還正在招募步行或騎自行車進行配送的人員，以適應這座城市的高密度。

美團尚未明確計劃國際化，將於下週四公佈收益。週四，其股價在香港基本持平。

美團為了在該城市的首次亮相做好準備，已經數月來大舉招聘。它將依靠熟悉的補貼策略來吸引用户和送餐員。該公司於三月份啓動了一系列信息會議，直接聽取潛在的送餐司機的意見，其中許多人已經在Deliveroo或Foodpanda工作。美團得到了騰訊控股有限公司的支持，還在旺角為騎手設立了一個24小時營業的快遞中心。

與硅谷各地的削減成本和裁員形成鮮明對比，美團計劃今年在其中國內地市場招聘1萬人，以抵禦來自字節跳動等公司在中國1450億美元食品領域的激烈競爭。其香港應用的不同品牌定位與字節跳動和特拇所有者拼多多控股有限公司等公司的類似舉措相呼應：在海外認識到不同的營銷和運營需求而展開不同的品牌宣傳。