中國的Netflix：百度旗下的愛奇藝在香港上市後繼續探索 - 彭博社
Zheping Huang, David Ingles
愛奇藝公司 正在考慮在香港進行第二次上市，就在中國的Netflix公司 的迴歸盈利軌道上。
在美國上市的百度公司 子公司熱衷於吸引新投資者，以資助更多原創節目，並加大人工智能的應用，以吸引來自騰訊控股有限公司 和阿里巴巴集團控股有限公司 旗下的優酷 等競爭對手的觀眾，公司首席執行官龔宇表示。
與競爭對手一樣，愛奇藝在過去幾年花費數十億美元收購內容和開發原創系列節目 —— 遵循Netflix早已確立的模式 —— 旨在抵禦字節跳動有限公司 等新興公司的挑戰。但這種做法也導致公司虧損並引發了無法持續的價格戰。公司隨後專注於通過提供更具選擇性、一流的內容來增加訂閲。
龔宇攝影師：Lam Yik/Bloomberg龔宇還將成本控制歸功於扭轉局面並支撐現金流的因素 —— 例如在低端節目上的控制。自2018年以來，愛奇藝在淨收入方面虧損近50億美元，預計將在2023年報告六年來的首次年度盈利。他表示，他對愛奇藝能夠實現今年與分析師估計相符的兩位數營收增長充滿信心，因為中國的後疫情經濟正在穩定。
“利潤當然是我們的首要目標，但這並不意味着我們會放棄市場份額，”公司在公佈超出預期的收益幾天後告訴彭博電視的龔先生説。“投資者尚未完全對中國科技股表現出信心，也沒有意識到它們的長期增長價值。他們更注重短期。”
愛奇藝 早在2021年北京加強打擊行動期間就已經選擇了銀行進行第二次香港上市。龔先生表示，公司目前正在就香港股票上市的“技術細節”進行工作，但沒有詳細説明時間表。
説服一些投資者可能會有挑戰。自2018年在美國上市以來，愛奇藝已經損失了大約70%的價值，這是北京在2020年和2021年對互聯網行業進行全面打擊引發的科技拋售的犧牲品。這次打擊還加劇了長期存在的審查制度，這一制度困擾着中國所有內容平台，這要歸功於一個不容許在線異議的執政黨。
龔先生有利的是，人們預期隨着中國結束“零確診”政策，消費者和企業支出將會回升，以及公司在保持辛苦賺來的收益方面有着良好的記錄。這家北京公司在2022年頭幾個月實現了首次季度盈利，並且此後一直保持盈利。
“我們有正面的現金流，所以實際上不需要再籌集更多資金，” Gong 説。
中國市場目前被分為三大玩家：愛奇藝、騰訊和阿里巴巴的優酷。
愛奇藝的在線廣告銷售在1月至3月期間上升了5%，在中國在線娛樂行業歷史性低谷期間連續六個季度收縮之後。恢復中的消費支出使大品牌仍需要時間來鬆動他們的市場預算，Gong 説。
從長遠來看，愛奇藝押注其原創系列節目將使訂閲者留下來。Gong 説，內部，愛奇藝將其2022年內容的約40%排在了四級評級系統的前一半，今年公司希望將這一成功率提高到一半以上。
幫助實現這一目標的是 ChatGPT 風格的人工智能工具，Gong 説，愛奇藝的創意人員已經開始在內容製作中使用這些工具。
“它不能取代編劇，但可以幫助製片人和導演降低成本，提高效率，”他説。“我們的行業將在未來兩到三年內更清楚地瞭解生成式人工智能的發展方向。”